Сатоши Накомото – Три кита контента (страница 3)
2. Эмоция (паника, затем стыд)
3. Рефлексия (почему это так задело?)
4. Инсайт (я слишком много беру на себя)
5. Действие (как буду исправлять)
6. Вопрос (а у вас бывало такое?)
Готовая история за 10 минут.
1.6. Ценности как магнит для «своих» людей
Ваши ценности – это фильтр, который экономит вам годы общения не с теми людьми.
Как формулировать ценности:
1. Вспомните 3 ситуации, когда вы сказали «нет» вопреки выгоде
2. Найдите общий принцип в этих отказах
3. Сформулируйте его как правило
Мои ценности в действии:
«Я никогда не берусь за проекты, где нужно врать клиентам. Даже если они платят в 3 раза больше. Потому что доверие – это валюта, которую нельзя подделать.»
Такая формулировка привлекает тех, кто думает так же, и отталкивает тех, кто готов врать за деньги.
1.7. Хобби и увлечения: создаём объёмный образ
Вы – не только ваша работа. Вы – ваши странности.
Как интегрировать увлечения:
· Рассказывайте, как хобби помогает в работе
· Показывайте параллели между разными сферами
· Создавайте «мостики» между личным и профессиональным
Мой пример: Я коллекционирую старые механические часы. Часто провожу параллели: «Точность механизма – как точность в выполнении обещаний клиенту. Каждая шестерёнка важна.»
––
ГЛАВА 2: ВАШИ ВЗГЛЯДЫ – ВАШ УНИКАЛЬНЫЙ КОД
Запись из моего дневника, 5 лет назад:
«Сегодня на конференции слушал трёх спикеров подряд. Все говорили правильные вещи. Все цитировали одних и тех же гуру. Все использовали одинаковые слайды. К концу дня я не мог вспомнить, кто что говорил. Они были как ксероксы друг друга. В тот момент я понял: правильные мысли делают тебя невидимым. Уникальные – заметным».
2.1. КАК НАЙТИ СВОЙ УГОЛ ЗРЕНИЯ (КОГДА КАЖЕТСЯ, ЧТО ВСЁ УЖЕ ПРИДУМАНО)
Первый миф, который нужно разбить: «Всё уже сказано до меня».
Правда: Да, темы повторяются. Но ваш угол зрения – уникален. Как отпечаток пальца.
Метод «Три фильтра» для генерации уникальных идей:
Фильтр 1: Личный опыт
Берёте общеизвестную истину. Пропускаете через свой опыт.
Пример:
· Общая истина: «Нужно ставить цели»
· Мой опыт: «10 лет я ставил SMART-цели и постоянно проваливался»
· Мой угол: «SMART-цели работают для роботов. Людям нужны цели с душой – цели, от которых мурашки по коже».
Фильтр 2: Противоречие
Находите общепринятое правило. Ищете исключение в своей практике.
Пример:
· Правило: «Чтобы стать экспертом, нужно 10 000 часов»
· Моё исключение: «Я стал востребованным экспертом в новой области за 6 месяцев, потому что…»
· Мой угол: «Не часы делают экспертом, а способность находить связи между разными областями».
Фильтр 3: Неочевидная аналогия
Берёте концепцию из одной сферы. Применяете к другой.
Пример:
· Из физики: «Энтропия – мера хаоса в системе»
· Применяю к личному бренду: «Энтропия вашего контента – почему хаос в теме отпугивает аудиторию»
· Мой угол: «Ваша экспертная область – это закрытая система. Каждый пост должен снижать энтропию, а не увеличивать».
Задание на 20 минут:
1. Возьмите 3 общеизвестных правила из вашей сферы.
2. Пропустите каждое через три фильтра.
3. Сформулируйте свою версию каждого правила.
Теперь у вас есть 3 уникальных угла зрения. Вы уже не один из многих.
2.2. КАК ГОВОРИТЬ О СЛОЖНОМ ПРОСТО (БЕЗ УПРОЩЕНИЯ)
Вторая ловушка: либо говоришь сложно и непонятно, либо упрощаешь до потери смысла.
Мой метод: «Лестница абстракций»:
Представьте лестницу.
· Верхняя ступень: Абстрактные концепции («успех», «счастье», «развитие»)
· Нижняя ступень: Конкретные действия, ощущения, предметы
Правило: За один пост/выступление можно сделать не более двух шагов по этой лестнице.
Пример неправильно:
«Чтобы достичь успеха, нужно развивать осознанность и работать над личным брендом» (все слова – верхняя ступень, ничего не понятно).
Пример правильно:
«Успех (верхняя ступень) для меня – это когда в понедельник утром я просыпаюсь и мне не хочется нажимать кнопку «отложить» на будильнике (нижняя ступень). Вот что даёт осознанность. И вот как я к этому пришёл…»
Ещё пример: