Ренат Загитов – О чём писать в блоге: книга для тех, кто хочет начать, но всё откладывает (страница 1)
Ренат Загитов
О чём писать в блоге: книга для тех, кто хочет начать, но всё откладывает
Предисловие
О чём писать, если кажется, что сказать нечего – и зачем вообще блог нужен именно тебе…
Привет, друг.
Если ты открыл эту книгу, значит, где-то глубоко внутри тебя живёт желание говорить миру что-то своё. Писать, снимать, делиться, вдохновлять, рассказывать – или хотя бы попробовать. Но каждый раз, когда доходит до дела, что-то тебя останавливает. Это нормально. И именно поэтому ты здесь.
За последние годы я наблюдал одну и ту же картину десятки раз. Люди хотят вести блог – и не ведут. Хочет писать – и молчит. Хочет снимать – и откладывает на «потом». Причина почти всегда одна: страх начать и непонимание, о чём вообще рассказывать.
Но секрет в том, что темы вокруг нас – везде. Они в нашей жизни, в других людях, в случайных наблюдениях.
Блог – это не про идеальные картинки, а про то, что ты чувствуешь, замечаешь, проживаешь. И это может быть интереснее любого профессионального шоу.
Мы живём в эпоху клипового мышления. Нас приучили к коротким новостям, быстрым видео и решениям «за пять секунд». Но именно это и даёт шанс каждому – потому что сегодня не нужно быть писателем или журналистом, чтобы тебя услышали. Нужно лишь быть настоящим.
Я прошёл через десятки блогов, сменил кучу тем, написал книгу про Telegram-каналы, веду детский блог и озвучиваю сказки и книги. Я знаю, каково это – начинать, бросать, снова начинать и думать: «А нужно ли это вообще?»
Именно поэтому я решил собрать здесь всё, что узнал сам – честно, без воды и иллюзий.
В этой книге мы разберёмся:
• о чём писать и что рассказывать;
• как не потеряться среди других;
• зачем блог нужен лично тебе;
• как сделать так, чтобы блог не забирал время, а давал возможности;
• как устроен рынок соцсетей сейчас и что с этим делать.
Если ты хочешь научиться говорить с миром так, чтобы тебя слышали – ты в правильном месте. Если хочешь найти свою тему – она уже рядом. Если думаешь, что сказать нечего – поверь, есть. И много.
Поехали.
Глава 1. Люди, которые уже блогеры – но сами об этом не знают
Возможно, в этой главе ты узнаешь себя… или своего друга… а может быть, даже маму или бабушку. Я знаю много людей, которые, встретив тебя, вываливают целый водопад информации – и делают это так живо, красочно, подробно, что слушать можно часами. И каждый раз, глядя на таких людей, я думаю: «У тебя точно есть блог? Если нет – должен быть!»
Вот, например, моя мама. Она живёт в небольшом провинциальном городке, но могла бы без особых проблем стать главным новостным блогером всего района. Мы созваниваемся два-три раза в неделю. И каждый разговор – это 30–40 минут, а иногда и целый час монолога. Но не о себе и не обо мне. Нет. Это всегда свежая сводка новостей её городка.
То она рассказывает, как демонтировали огромные старые трубы – почти 80 метров высотой – на гидроэлектростанции, которая обеспечивает теплом весь город. Причём обязательно вспомнит историю пятнадцатилетней давности, когда эти старые трубы тоже пытались разобрать альпинисты… и один или двое высотников тогда погибли.
То сообщает о трагедии в соседнем доме: во время родов умерла женщина, оставив двоих детей. Старшему – восемь, а младший появился на свет в тот самый день, но мать спасти не удалось. И всё в подробностях (откуда она это только знает). Как новый глава города – молодой парень из областного центра – взялся за работу. Как построили классный парк: с освещением, ровными тротуарами, удобными лавками.
А теперь скажи честно: ты тоже заметил, что это минимум несколько отдельных постов для городского паблика вроде «Подслушано в городе N»?
А мама рассказывает мне такие истории уже больше двадцати лет. К сожалению, блог она не ведёт – с компьютером не дружит. А могла бы стать топовым новостным блогером своего городка и спокойно получать прибавку к пенсии за счет рекламы, сидя дома на пенсии.
Уверен: у тебя тоже есть такие знакомые. Родители, друзья, подруги – люди, которые рассказывают так, будто ведут прямой эфир. И мы воспринимаем это как обычную болтовню, хотя по сути – это уже готовый контент.
Есть у меня ещё одна знакомая. В отличие от мамы, она не постеснялась и начала вести блог. Да ещё и книгу написала. Обычная девушка, двое детей, живёт и работает, пытается тянуть быт, экономить, зарабатывать больше – и просто рассказывает, как прошёл её день. В блоге она делится своим опытом по взаимодействию с банком, как получает кэшбэк, как ремонтирует машину без мужика, как выбирает запчасти, как общается с коллегами. Рассказывает от том, как тяжело воспитывать двух пацанов без мужа. Как хочется дать им хорошее образование, а летом – свозить на море или хотя бы в музей.
И знаешь что? Её блог пока не стал миллионником. Но он стал живым. На него пришли такие же простые девчонки: с похожими тревогами, проблемами, радостями. Они общаются в комментариях, делятся опытом, поддерживают друг друга. Каждый ее пост набирает по 100-200 комментариев.
И вот недавно в её маленьком блоге появилась реклама. А рекламодатель ведь не дурак – он не тратит деньги просто так. Значит, аудитория именно та, что и нужна рынку.
Вот тебе простой пример: о чём писать, кому писать – и как на этом можно заработать.
И вот тут самое интересное. Чем больше я наблюдаю за такими людьми – мамой, знакомыми, обычными жителями маленьких и больших городов – тем сильнее понимаю: каждый из нас уже носит в себе блогера. Люди и так рассказывают истории. Делятся новостями. Комментируют жизнь. Ведут свой «канал» – только устный. И единственное, чего им не хватает, – нажать кнопку «Записать».
Глава 2. Зачем тебе блог на самом деле?
Ответить я могу – и отвечу. Но всё-таки мне хотелось бы, чтобы каждый из вас сначала честно ответил себе на этот вопрос сам. Здесь мне могут возразить: «А зачем мне вообще этот блог?»
Начну снова с моей мамы. Зачем ей блог? Да всё просто: потому что пенсия маленькая, прожить на неё почти невозможно, а блог мог бы стать для неё реальной финансовой поддержкой. Тем более работа в её небольшом городе для пенсионеров почти отсутствует, а тут – сидит дома на диване, рассказывает то же самое, что обычно говорит соседкам на лавочке, и при этом может зарабатывать.
Есть и другие причины вести блог. Не будем скрывать: у многих из нас есть внутренние проблемы. У кого-то – детские травмы, у кого-то – сложности на работе, с мужем или женой, с родителями, детьми…
И личный блог в таком случае – это бесплатный психолог. Психологи ведь говорят: «не держите всё в голове».
Есть принцип «вытащить гвозди из головы»: берешь чистый лист и выписываешь туда абсолютно всё, что давит, тревожит, бесит или требует решения. Это может быть список из 10 пунктов, а может – из 100. И когда всё это оказывается на бумаге – сразу становится легче. Почему? Потому что ты видишь план, понимаешь объем задач, и мозг перестаёт кипеть.
Так вот, блог – это почти то же самое. Каждый день ты вытаскиваешь из головы мысли, проживаешь их, обсуждаешь с людьми, получаешь обратную связь. Понимаешь, что ты не один, и что проблемы решаемы. А значит – уже легче.
Однажды я задал вопрос в своём блоге: «Должен ли я как отец покупать своей дочери квартиру?»
И тут есть несколько моментов. Жизнь каждого из нас ограничена – ну, условно, 70-ю годами. И чтобы купить дочери квартиру, мне нужно взять и отдать из своих 70-ти лет примерно 5 лет жизни – заработать, выплатить ипотеку, закрыть долги, решать вопросы.
Но мои родители мне свои 5 лет жизни не дарили. Никто мне квартиру не купил – я заработал сам.
Возможен и второй вариант: например, у меня есть 100 миллионов рублей. Подарить квартиру за 10 млн дочке – вообще не проблема. Тут вопросов нет, конечно, подарил бы.
Но в первом случае – когда это реально годы твоей жизни – тут уже начинаешь задумываться.
Более того, что в первом, что во втором случае – вряд ли моя дочь сможет по-настоящему оценить этот подарок, просто в силу молодости. Так уж устроено: легко полученное редко ценится.
И вот что делать? Где та грань между заботой и гиперопекой? Ответ пришёл от подписчиков в комментариях.
Кто-то написал: «Сделай ей подарок – оплати первый взнос по ипотеке. Остальное пусть платит сама. Так она почувствует ценность квартиры и свою ответственность».
Гениально же. И это, кстати, ещё один ответ на вопрос – зачем нужен блог.
Иногда люди в комментариях дают такие решения, до которых сам бы шёл годами.
Конечно, есть интроверты, которым блоги, соцсети и вся эта движуха совершенно не нужна. И это нормально. Блогинг не для всех. Он для тех, кто готов говорить – честно, открыто, иногда даже слишком прямо.
Вообще блоги делятся минимум на две категории: личные (о них мы уже говорили выше) и профессиональные.
И знаешь, что я давно понял? Будь я руководителем компании, я бы ввёл одно правило: если работа связана с коммуникацией, доверием, продажами или управлением, то новый сотрудник должен вести свой профессиональный блог. И включил бы это в должностные обязанности. И вот почему…
Глава 3. Мир меняется – успей за ним
Представьте себе: у вас небольшое турагентство. На вас работают пять менеджеров по продаже туров. Да, у агентства есть свой блог, где выкладывают общую информацию – горящие путёвки, скидки, акции. А теперь представьте, что все пять менеджеров ведут свои личные блоги. Там они рассказывают: