Онгю Чжун – Сверхнормальные. Как достигнуть удивительных результатов, будучи совершенно обычным человеком (страница 3)
Прошло несколько лет прежде, чем я осознал: откладывая по миллиону вон каждый месяц, за год я соберу лишь 12 миллионов[11], а за 10 лет – 120[12], а этого не хватит даже на полуподвальную студию, не говоря уже о нормальном жилье. Казалось, мы были обречены провести всю жизнь в темной и тесной квартире в Синчжондоне, которую жена будет снова и снова старательно украшать. Эта ужасающая картина не выходила у меня из головы.
Мне нужны были деньги. Тогда я бы сразу ушел из компании, в которой меня не ценили, избавился от необходимости общаться с высокомерными коллегами и занялся бы вместе с женой созданием уюта в нашем просторном, чистом и светлом доме.
Решение было только одно – стать богатым.
Чтобы никто больше не смел меня унижать. А еще лучше, чтобы я мог позволить себе не контактировать с людьми, которые мне неприятны. Единственный выход. Поэтому я собрался разбогатеть.
Бедность, с которой я столкнулся, будучи офисным работником, не была главной причиной моего увольнения, но она стала триггером, подтолкнувшим меня написать заявление об уходе.
Этап 3. Кризис
Первая попытка, или Как у меня появился долг в размере 40 миллионов вон[13]
В 2015 году, твердо решив заработать много денег, я оказался перед выбором: заняться капиталовложением или открыть бизнес. Я выбрал второй вариант, посчитав, что только зря потрачу время на бирже, потому что за годы работы продюсером на экономическом канале познакомился со многими инвесторами, и у меня закрались сомнения в надежности этого источника дохода. Тогда я часто встречал тех, кто называл себя «экспертом» в области акций и недвижимости, а впоследствии оказывалось, что они погрязли в огромных долгах или даже побывали в тюрьме за мошенничество. К тому же моих сбережений было недостаточно, чтобы сразу начать зарабатывать за счет инвестиций. Однако принятое мною решение привело к проблеме невиданного масштаба.
Представьте, что на ваш банковский счет поступило 40 миллионов вон. Наверняка это вызовет кратковременное чувство эйфории, но вряд ли что-то изменит в вашей жизни. А вот долг на ту же сумму все поменяет кардинально – в худшую сторону. Я убедился в этом на собственном опыте, когда мой первый бизнес – аренда фотостудии – стал приносить огромные убытки.
Я был полностью уверен в собственных силах и успехе. За время работы продюсером на телевидении успел побывать на разных студиях и обзавелся несколькими контактами, а еще подсчитал, что даже после вычета аренды и других расходов должен выйти в плюс. Сначала все шло гладко. Я и мой партнер вложили по 40 миллионов вон и подписали договор, согласно которому поровну делили как прибыль, так и риски. Вместо того чтобы арендовать дорогое помещение возле Университета Хоник, мы остановились на более дешевом варианте у станции метро «Тэхын». Приступив к косметическому ремонту, мы представляли, как вскоре разбогатеем.
Если вкратце, то наш бизнес-план провалился. Студия пустовала, а на оплату ежемесячной арендной платы в 4 миллиона вон[14] уходили все наши сбережения, накопленные за пять лет усердной работы в офисе. Все, что мне удалось «заработать», – это дополнительная статья расходов в 2 миллиона вон[15] (остальные 2 миллиона платил мой партнер). Даже отдавая часть своих зарплат, мы продолжали нести убытки.
И вот однажды мне звонит мой деловой партнер и заявляет, что выходит из бизнеса и хочет, чтобы я вернул ему его 40 миллионов вон.
Сначала я возмутился, но вскоре узнал всю правду. В самом начале сложности возникли из-за действовавшего на моем основном месте работы запрета на побочную деятельность. То есть у меня как у наемного сотрудника, не было иного выбора, кроме как зарегистрировать бизнес на имя жены. Однако, когда стало ясно, что наша затея не принесет прибыли, партнер привез мою супругу к юристу и нотариально заверил документы в свою пользу. Так моментально на бумаге наше сотрудничество превратилось в отношения кредитора и должника, и я оказался в ситуации, когда должен был вернуть ему все, что он вложил в наш бизнес.
До сих пор помню, в какой шок меня повергло это соглашение об исполнении долговых обязательств. Я не злился на жену. Ей на тот момент было чуть за двадцать, она ничего не понимала в бизнесе и, будучи беременной, изо всех сил старалась управлять студией. Это я ошибся, доверившись не тому человеку. После работы я сам часто ужинал одним кимпабом[18] и бежал в студию, но в конце концов был вынужден взять дополнительный кредит, чтобы выплатить партнеру его 40 миллионов вон.
Тогда я еще не обладал «чувством» денег, совершенно не понимал истинной ценности этих 40 миллионов.
И только случившееся заставило меня осознать, что деньги, а вместе с ними и долги, могут в одно мгновение превратить мою жизнь и жизнь моей семьи в настоящий ад.
Азартная игра со ставкой в 40 миллионов вон обернулась катастрофой. В то время я был ужасным начальником и мужем. Дома прикрывался проблемами с бизнесом, а на работе – проблемами дома.
Как сотрудник компании я отказывался от ответственности за провалы, ссылаясь на напряженные отношения с семьей, всем своим видом демонстрировал мрачный настрой, отчитывал временных сотрудников и персонал. Тогда мне казалось, что обязанность любого мужчины – думать о семье даже на работе. Но, возвращаясь домой, я вел себя так, словно мне приходится тяжелее всех на свете. Оправдываясь работой, срывался на жене и ребенке и считал это проявлением своего «рвения». Супруга, которая видела, как я переживаю из-за неудач, тоже волновалась. Казалось, счастье для нашей семьи – это нечто совсем недостижимое.
Так моментально на бумаге наше сотрудничество превратилось в отношения кредитора и должника, и я оказался в ситуации, когда должен был вернуть ему все, что он вложил в наш бизнес.
Этап 4. Кульминация
Начало сверхнормальности: опыт преодоления неудач
После того как бизнес, в который я вложил всю свою энергию, прогорел, я долго не мог прийти в себя. Сетовал на то, что не родился богатым и что не смог переломить ситуацию.
Однако у меня не было времени, чтобы грустить и сокрушаться о собственном невезении, суровая реальность напомнила о себе: с неумолимой скоростью приближались сроки оплаты ежемесячной аренды и погашения процентов по кредиту. Лишь оказавшись в безвыходном положении, я стал замечать проблемы студии одну за другой: старое здание, ничем не выделяющийся интерьер, и, что хуже всего, – плохой маркетинг. Поэтому я изо всех сил искал специалиста, который мог бы мне помочь, но получал только отказы.
Тогда я понял, что никто не хочет иметь дело с человеком, оказавшимся на грани банкротства. Я ведь был неудачником, потерявшим 40 миллионов вон. Люди, должно быть, интуитивно чувствовали, что рядом со мной их не ждало ничего хорошего. Мир зачастую остается глух к чужим бедам, а люди стремятся заводить только успешные знакомства. Когда дела идут хорошо, человек быстро обзаводится новыми связями, в противном случае его ждут десятки отказов. И другого выхода, кроме как продолжать попытки исправить ситуацию, нет.
К счастью, примерно в то же время коллега представил меня менеджеру по маркетингу. Мне пришлось буквально умолять его о встрече, на организацию которой ушло несколько месяцев. Для меня это было крайне важно.
Он с недоумением посмотрел на меня.
Потрясенный, я решил ухватиться за эту возможность и всерьез заняться контекстной рекламой.
В этой игре для создания уникальных названий миллиона предметов использовались комбинации суффиксов и префиксов, обозначающих дополнительные магические свойства, например, типов оружия (копье, меч или топор). И я подумал, что мог бы применить тот же подход.
Мир зачастую остается глух к чужим бедам, а люди стремятся заводить только успешные знакомства.
Например, безжалостный быстрый меч (Источник: Diablo 2 Inven)
Сперва я проанализировал особенности студии, в первом столбце таблицы Excel указал ее расположение и записал названия близлежащих районов, станций метро и мест, меняя формулировки, чтобы получилось как можно больше вариантов (Хондэ, Хондэипку, Мапхо, станция «Тэхын», станция «Хондэипку», университет Хоник). Во втором столбце указал отличительные черты студии вместе с ключевыми словами, которые люди чаще всего используют при поиске (естественный свет, красиво, съемка с друзьями, хорошее место, розовый). В третий столбец внес слова, связанные с пространством (аренда студии, студия в аренду, аренда помещения, прокат фотостудии и т. д.). Получив таким образом минимум 50 пунктов в каждом из столбцов, я стал их комбинировать. Сколько ключевых слов получилось в итоге? Около 300 тысяч. Позже я обнаружил, что рекламной политикой Naver разрешалось регистрировать не более 200 тысяч ключевых слов в одной учетной записи1, а поскольку я не мог просто удалить оставшиеся 100 тысяч, мне ничего не оставалось, кроме как завести еще один аккаунт.