Николай Мисеричев – Заметки реалиста (страница 31)
Из существующий на сегодняшний день масс-медиа наиболее древним является газета. Причина этому заключается в том, что именно газета почти полностью создавалась журналистами или теми людьми, которые были непосредственно связаны с журналистикой. Быть может, именно поэтому газета стала первым из традиционных средств массовой информации, которое освоило Интернет-пространство. Это произошло в 1992-м году. Далее было радио (в 1998-м году) и ТВ (в 1999-м году).
У электронных масс-медиа – неограниченный объем информации по различным интересующим темам. Помимо этого, пользователи в любое время имеют возможность обратиться к новостному архиву, материалам по журналистике, всевозможной документации, упорядоченной по заголовкам, рубрикам, датам за несколько месяцев и даже за несколько лет. Ни у одного печатного средства массовой информации нет такой возможности.
Все интернет-издания базируются на нелинейном принципе получения информации, что предполагает совершенно другой уровень мастерство, при котором у аудитории есть возможность соавторства при развитии темы материала. Из этого следует, что посетители сетевой газеты выполняют функцию активного зрителя, у них появляется возможность выбирать интересующие их блоки, а также просматривать фрагменты из широкого набора предложений.
Таким образом, Интернет-пользователи имеют возможность просматривать нужную им информации, исходя из собственной стихийно созданной хронологии. Именно по этой причине перед всей сетевой редакцией стоит требование максимального профессионализма в продумывании подачи материалов. То есть речь идет о том, чтобы группировать всю собранную информацию по теме не отдельными блоками, а в серии связанных между собой текстов – с тем, чтобы привлечь большее количество аудитории и удержать ее.
20 век стал веком удивительных научных технических открытий. Это касается и открытий коммуникационных – таких, как изобретение радио и телевидения, что создало широкое поле для создания новых методов и форм массовой коммуникации. К концу столетия существовало уже несколько миллиардов телевизоров и радиоприемников. Возник такой термин, как «медиакратия» – то есть власть средств массовой информации, которые занимаются не только отражением действительности, но и формированием действительности в нашем представлении.
Насколько возможно проследить происхождение термина «медиакратия», впервые его использовал К. Филипс в своей книге «Медиакратия: американские партии и политика в эпоху коммуникации». Впоследствии этот термин пришел и на территорию Европы.
Наука способствует невероятному росту глобализации во всем мире, и основы нашего коммуникативного сознания и дополняются, и трансформируются. В конце 21-го века глобализация массовой коммуникации выразилась в развитии всемирной компьютерной сети Интернет. Это стало новым этапом, новой вехой развития коммуникаций.
Развитие электронных масс-медиа начиналось по мере развития персональных компьютеров. Это стало заметно в конце 1970-х годов благодаря компании Apple Computer. Тогда в мире еще не существовало понятия «глобальная паутина», однако владельцы персональных компьютеров уже обладали возможностью объединения их в Сети благодаря специальным линиям.
Научным прорывом в развитии персональных компьютеров стало появление персональных компьютеров, которые функционировали при помощи операционных систем с графическим пользовательским интерфейсом.
Другим научным событием в развитии электронных масс-медиа стало расширение сети Arpanet, которая позднее стала называться Internet. К конце 1980-х годов эта сеть объединяла уже порядка 28000 компьютеров.
Благодаря научным достижениям World Wide Web («Всемирная паутина») была создана в начале 1990-х годов, и в связи с этим появилась возможность скачивать разные файлы. Она же стала и главным интерфейсом для всевозможных деловых операций. К середине 1990-х годов множество газет и журналов стали присутствовать в Сети. Идея создания сетевых версий периодических изданий у издателей зачастую не означало переманивание своей аудитории в Интернет-пространство, однако эти люди понимали важность освоения Интернет-пространства и его перспективность.
Научные достижения поспособствовали тому, что Интернет стал выходом системы массовых коммуникаций на новый уровень. В то время, как традиционные средства массовой информации отличались только однонаправленным характером коммуникации, Интернет характеризуется двухсторонней коммуникацией. Аудитория электронных масс-медиа участвует в информационном обмене.
Благодаря Интернету возникает новая информационная среда, которая видоизменяет характер деятельности традиционных СМИ необходимостью конкурировать с собой. В краткие сроки новая технология передачи информации (Интернет) изменилась до формата совершенно нового медиа-явления. Уже к 2000-му году свободный доступ к Глобальной сети было примерно у 200 миллионов человек в мире.
На сегодняшний день активно развиваются мобильные платформы, в частности, для электронных газет. К примеру, компания Apple занимается трансформацией своего проекта The Dailyв полноценное, самостоятельное издание для мобильной платформы.
Другой интересной тенденцией является монетизация. Суть монетизации состоит в том, что все желающие изучить содержание того или иного издания (или другого средства массовой информации) должен заплатить за это (как в случае с традиционными, бумажными изданиями).
В основе происходящих в последние десятилетия изменений всего рынка СМИ лежат два близких по своей природе процесса, взаимосвязь которых можно было бы представить как причинно-следственную. Это дигитализация и конвергенция.
Дигитализация – перевод содержания СМИ во всех его формах – текстовой, графической, звуковой – в цифровой формат. Цифровой формат нивелирует ряд факторов, ограничивавших сферу воздействия СМИ.
Конвергенция представляется процессом, который в ближайшие десятилетия может полностью изменить не только системы средств массовой информации и коммуникации, но и различные связанные с ними индустрии.
Слияние технологий, которое позволяет разным техническим носителям – кабельным или телефонным сетям, беспроводной спутниковой связи – доставлять информацию пользователю или потребителю. В основе технологической конвергенции медиа лежит процесс дигитализации, перевода содержания в цифровую форму, который позволяет «уравнивать» печатное слово и движущееся изображение. Цифровой формат cодержания позволяет осуществлять его распространение в различных формах вне зависимости от конкретной индустрии СМИ и технологических платформ. Технологическая конвергенция предполагает также, что интерактивность становится одной из важнейших составляющих современной коммуникации. В конечном результате технологическая конвергенция ведет к миниатюризации техники.
Во-вторых, конвергенция – это слияние прежде различных и разобщенных медиа, в результате чего становится трудно определить, о каком же конкретно средстве идет речь. Радио в Интернете, энциклопедия Британика на компакт-диске, видеофильм по каналу кабельного ТВ или электронное рекламное сообщение, принятое вашим миниатюрным карманным коммуникатором, внешне похожим на калькулятор, но выполняющим большинство функций персонального компьютера… Передача функций одних СМИ другим, «перемена ролей» у разных каналов коммуникации, возможность получать одинаковые содержательные продукты разными каналами – все это радикально меняет прежние представления о каналах коммуникации и информации.
Наконец, конвергенция – это слияние рынков. От газетных баронов – ведущих представителей медиа-бизнеса прошлого века – современная индустрия СМИ движется ко все большей интеграции с телекоммуникационным сектором, а также с производством бытовой электроники и информационными технологиями. В результате создается новый интегрированный рынок, на котором неразрывными связями скрепляются мультимедийные услуги, сетевое обслуживание, создание программных продуктов.
В связи с развитием Интернета за исторически кратчайший срок были созданы тысячи сетевых «газет» и «журналов», теоретически доступных любому пользователю Сети, в какой бы стране мира он ни находился. Особенно быстрыми темпами развивалась электронная пресса с 1995 года. Уже в 1996 году в США существовало более 1300 сетевых изданий газетного формата, а журналоподобные электронные издания исчислялись сотнями. Среди электронных версий печатной прессы были как читаемые с монитора копии первоисточника, так и издания, в полной мере использующие технические возможности Интернета для передачи и усвоения информации.
Примерно в это же время появились собственно сетевые издания. Их печатные версии являлись вторичными по отношению к сетевым и существенно отличались от них, а то и отсутствовали вовсе. Учредителями подобных виртуальных информационных проектов выступили концерны и корпорации, работающие на стыке компьютерной, издательской и новостной индустрий.
Рубеж веков стал периодом перелома и во многих странах Европы, где происходил взрывообразный рост количества пользователей Интернета, а также порталов и сайтов, принадлежащих медийным организациям. Газеты и журналы быстрее прочих СМИ освоили Интернет в силу естественных причин – для переноса текста с бумажного носителя на электронный требуются относительно простые технологии. Но уже в середине 90-х годов реальностью стали интернет-трансляции радиопередач и телевизионных программ.