Наталья Сергеева – ПОКУПАЙ С УМОМ (страница 1)
Наталья Сергеева
ПОКУПАЙ С УМОМ
Твой гайд по выбору. 20 чек-листов для осознанного покупателя
Как не ошибиться у полки, на маркетплейсе и в магазине
Оглавление
Предисловие
Часть 1. Диагноз: изобилие
Глава 1. От пустых полок к цифровым складам
Глава 2. Почему 60 джемов хуже, чем 6: как мозг устаёт выбирать
Глава 3. Маркетологи не дремлют: кто на самом деле управляет вашим выбором
Глава 4. Ошибка за ошибкой: почему мы перестаём верить себе
Часть 2. Враги вашего выбора
Глава 5. Тёмные паттерны: как интерфейсы ломают вашу волю
Глава 6. Бесконечная персонализация: когда «рекомендации» становятся клеткой
Глава 7. Эффект якоря, сверхновизны и ложной уникальности
Часть 3. Инструменты осознанной навигации
Глава 8. Листы потребностей и желаний
Глава 9. Правило трёх корзин
Глава 10. Крупные расходы: дом, ремонт и вещи «на года»
Глава 11. Искусство фильтров
Глава 12. Бюджет внимания
Глава 13. Чек-листы для продуктов, одежды и обуви
Глава 14. Чек-листы для техники, авиабилетов и универсальный
Часть 4. Заглядывая в будущее
Глава 15. Искусственный интеллект как помощник или враг выбора?
Глава 16. Экономика подписки и «невидимые покупки»
Глава 17. Что будет через 10 лет
Часть 5. Ваш персональный протокол
Глава 18. Пять шагов к освобождению от хаоса выбора
Глава 19. Дневник осознанного покупателя
Глава 20. Заключение: от хаоса к ясности
---
Предисловие
Эта книга будет интересна абсолютно всем.
Моему поколению, которое родилось в Советском Союзе. Перед нами стояли совсем другие задачи: не «что выбрать из шестидесяти», а как достать из дефицита, достать из-под прилавка, купить, договориться с продавцом. Мы ориентировались в эпоху дефицита, когда ничего не было. Это был один склад действий, один склад ума.
Но эта книга — и для молодёжи, которая родилась уже в эпоху изобилия. И для тех, кто сейчас оказался между этими мирами. Особенно сейчас, в эпоху переизобилия, где продают только ленивые — везде, во всех соцсетях, во всех магазинах.
И вот, чтобы из всего этого хаоса как-то упорядочить…
Я — экономист с большим стажем. Я всегда из большого массива данных умела упорядочивать главное. Моё основное предназначение — бюджет. Из самых мелких частичек, из разрозненных данных мне нужно было укрупнённо сформировать бюджет доходов и расходов, а потом выстроить его в определённую структуру.
Поэтому я смело берусь за это дело.
Я ориентировалась на научные журналы, на известных учёных, которые изучали психологию человека, и на маркетологов — саму маркетологию. И вот, на основании этого всего — с одной стороны, хаоса потребления, с другой стороны, психологии человека и исследований учёных — я попыталась определить определённые правила, сценарии поведения обычного обывателя в эпоху переизобилия.
Приглашаю вас в этот разговор.
---
Часть 1. Диагноз: изобилие
Глава 1. От пустых полок к цифровым складам
Недавно я спросила у племянницы-подростка Арины:
— А ты бы хотела жить, как мы в детстве? Ну там, карточки на колбасу, очередь за сапогами…
Она посмотрела на меня с ужасом:
— А интернет там был?
— Нет.
— А доставка?
— Нет.
— А йогурт с драконами?
— Арина, самого слова «йогурт» никто не знал. Его просто не существовало.
Она вздохнула и сказала:
— Наташа, и как вы только выжили?
Я не стала ей говорить, что мы не просто выжили. Мы там научились тому, чему её поколение уже не учили.
Я родилась в начале семидесятых и умудрилась застать три совершенно разных мира, сменявших друг друга, как декорации в театре.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «Литрес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.