Наталья Майорова – Метакопирайтинг. Междустрочье ваших текстов (страница 2)

– Меня будут критиковать. Вот они мне пишут в личку, какой позорный текст я выложила.

– Тебе не кажется, что позор – давать другому человеку такую критику, когда ты сам не специалист?

– Об этом уже сто человек написали.

– Хорошо, но посмотри сценарии фильмов: они построены по одной канве. Посмотри сказки, посмотри сюжеты: они все двигаются по одной линии, по одному циклу. И что же теперь? Не создавать новых сюжетов? Придумай свои истории.

Иногда убеждения путают с навыком

– Мне не хватает словарного запаса.

– Это неправда. Тебе не хватает фактов. Если бы тебе было ЧТО сказать, ты бы просто это сказал. Спроси себя: «Что я хочу сказать?»

– Мне не хватает знаний.

– Каких именно знаний? Где их найти?

– Мне не хватает усидчивости.

– Поймай состояние. Когда твое состояние самое продуктивное? А самое спокойное? Вспомни его. Пойди в транс. Пусть все твое тело, кроме кистей и головы отдохнет. А ты будешь работать спокойно и усидчиво.

– Мне не хватает терпения.

– Для чего нужно терпение?

– Чтобы написать этот проклятый текст.

– А тебе текст интересен?

– Нет.

– Откуда появится терпение, если тебе неинтересно? Не надо писать о том, что тебе неинтересно. Это не будет интересно другим.

– Но я хочу заинтересоваться!

– Интерес – это навык. Об этом я расскажу на другой странице, читай дальше.

– Мне не хватает логичности.

– Возьми структуру. Там всего три, четыре или одиннадцать блоков. Чтобы это изучить, нужно полчаса. Напиши по структуре. Вот тебе логичность.

– А где взять структуру?

– Я расскажу дальше.

– Мне не хватает нужных слов.

– Изучи редактирование.

– Я сказал: не хватает слов!

– Ах, да. Начни фрирайтинг. Это когда ты пишешь всё, что идёт в голову.

– Теперь слишком много слов!

– А вот теперь редактирование.

– Мысли бегают, как бешеные.

– Сделай сброс. Выпиши все мысли на бумагу, а уже потом пиши с нуля. Сделай фрирайтинг, выпиши из него идеи и напиши еще один фрирайтинг.

– Не получается продающе.

– Возьми конверсионные фразы.

– Где взять?

– Читай по порядку.

Диагнозы

– У меня дисграфия. Я могу писать?

– Можешь.

– Но у меня дисграфия.

– Тебе что важнее: уникальность от дисграфии или писать?

– У меня нет вдохновения.

– Зачем тебе вдохновение? Вдохновение – это не нечто существующее от тебя отдельно. Оно всегда есть. Просто ты им не умеешь пользоваться. «У меня нет вдохновения» – «Я не вдохновляюсь». Почему ты не вдохновляешь себя? Что нужно для вдохновения?

– Не знаю.

– Как узнать?

– Не знаю. Я просто сажусь и ничего не могу написать.

– Ты даже не пытаешься подумать. Невозможно не придумать. Ты просто недостаточно думал. Для вдохновения тебе не хватает интереса.

– И снова: как добыть интерес?

– Любое дело, которое ты делаешь сосредоточено, вызывает интерес через три минуты. Например, ты включаешь телевизор на середине передачи и не понимаешь, о чем идёт речь. Смотри внимательно, что происходит, и через три минуты – ты уже в экране. Наступает интерес. Ты вовлекаешься полностью.

Или ты моешь посуду. Сначала тебе якобы лень, но как только ты начинаешь мыть тщательно, ты увлекаешься и продолжаешь вымывать всю кухню. Всё, что нужно для интереса, – начать, а затем делать это внимательно и тщательно. Вовлекаясь.

– Я не могу начать. Мне лень.

– Ни лени, ни вдохновения не существует. Существует воля. Воля – это желание. Это переключение с одной деятельности на другую. И отдых – это тоже переключение с одной деятельности на другую. Интересно, почему бы тебе не отдохнуть за текстом? Почему бы не отключиться от внешнего мира и не посвятить себе, своим мыслям время?

– Мне нужно специальное место.

– Конечно. На самом деле, нет. Тебе нужна особая поза и особое состояние. Я могу писать в аэропорту, в метро, в офисе – меня никто не отвлекает. Конечно, мне нужно состояние потока, транс, помнишь? Но очень важно, что мне достаточно вспомнить свое любимое состояние, открыть заметки и начать печатать. Три минуты – и ты увлекаешься.

– Я не знаю, с чего начать.

– С этого и начни. «Я не знаю, с чего начать, но мне надо написать текст. Я хочу написать текст. И этот текст будет про то, как начать писать тексты». Понятна идея? Это называется фрирайтинг. Первое время пиши все, что идет в голову, даже всякую ерунду. Со временем тебе надоест писать ерунду, и ты начнешь писать по делу.

– Но мысли опережают меня.

– Я пишу эту книгу так: описываю с тобой диалог, и параллельно мне приходят новые темы. Я делаю себе ниже пометки и возвращаюсь писать.

– А если статья очень большая, и я не могу написать за один раз?

– Тогда ты пишешь до конца мысли. Чувствуешь, что все сказано на сегодня или что устаёшь, – заканчиваешь. Мои новеллы так и написаны. Это цельная книжка, но каждая глава может жить своей жизнью. Когда я готовлю лендинг, я не работаю над ним за один раз, я пишу до завершения блока. Мне важно сделать до логического конца, пока не иссякнут все мысли на этот момент – тогда не успевают закончиться интерес и азарт, ты пишешь живо и продуктивно.

– А если я заранее обдумаю то, что хочу написать.

– Если у тебя это уже работает – пожалуйста. Но лучше так не делать. Если ты подумаешь мысли, тебе будет неинтересно их писать. Ты же уже их подумал. Все ответы найдены, повторять это письменно скучно. Никогда не думай до того, как написать текст. Ты можешь продумать тезисы и структуру, можешь сделать план, но не думай конкретно и не думай фразами. Ты забудешь эти фразы, и тебе будет обидно, что лучше уже не скажешь. Лучше сразу открой заметки и запиши.

– А если у меня много таких обрывков. Как их соединить?

– Лучше никак. Я уже сказала: пиши, пока не закончится мысль. Это очень важно. Когда заканчивается мысль и текст приходит к логическому завершению, заканчивается и интерес. Когда ты пишешь, мысли идут последовательно, создается структура – часто это происходит интуитивно, я не зря использую страдательный залог «создается»: оно само. Это не значит, что за логикой и структурой не надо следить. Но когда ты делаешь эту структуру из разрозненных кусочков, ты начинаешь страдать, потому что пазлы друг к другу не подходят. Конечно, не подходят – они же из разного конструктора.

– То есть мы не собираем тексты по кускам. Пишем цельные тексты, фрирайтинги с первого раза. Как мы их редактируем?

– Я не читаю текст, когда его пишу. Писать – писать. Читать – читать. Каждому процессу своё время, одно не мешает другому. Если ты пишешь – пиши и не останавливайся, пока не кончатся интерес и идея. Если ты начнёшь писать и перечитывать каждый абзац, твой запал пропадает, и больше ты ничего не напишешь. Ты начнёшь критиковать себя, править, менять местами – и текст уже не будет однородным. Конечно, редактура важна, но ей отводится отдельное время. Не во время писательства.