Наталия Тесакова – Бренд и торговая марка. Развод по-русски. 2-е издание (страница 5)
– соответствие компании и ее продукции стандартам отрасли,
– своевременность выхода на рынок,
– наличие марочной идеи и приверженность ей со стороны руководства компании,
– юридическая защищенность марки,
– достаточные ресурсы для закрепления марочной идеи в сознании потребителей.
2. Понятная позиция марки
– марка индивидуальна и легко отличается от других,
– торговые предложения марки востребованы ее потребителями,
3. Сбалансированность маркетинговых мероприятий
– система дистрибуции соответствует выбранной ценовой политике и марочной идее,
– маркетинговые коммуникации непротиворечивы по содержанию и работают на единую концепцию спланированного имиджа марки,
– все маркетинговые коммуникации скоординированы и управляются из единого центра.
4. Последовательность маркетинговых усилий
– оценка марочных идей конкурентов,
– поиск идеи, отличающей вашу марку,
– определение аргументов, подтверждающих и обосновывающих достоверность вашей идеи,
– стратегическое планирование марки (производство, цена, товародвижение),
– планирование комплекса маркетинговых коммуникаций в соответствии с марочной идеей,
– разработка планов рекламной, PR программ и стимуляцию продаж на основе аргументов, подтверждающих основную идею марки,
– наличие достаточных ресурсов на продвижение марочной идеи.
5.Соответствие менеджмента компании системе управления торговой маркой
– осуществление постоянного контроля за созданием и развитием марки со стороны первых лиц компании,
– контроль за тем, чтобы личные цели брэнд – менеджеров не искажали марочную идею и программу по ее развитию,
– контроль за тем, чтобы результаты работы рекламных агентств и других субподрядчиков соответствовали позиционированию марки.
1. PR не всесильны, поэтому создать образ, совершенно противоположный тому, что существует на самом деле, невозможно. Дутый имидж рано или поздно лопнет.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.