Марко Миссироли – Верность (страница 43)

– Конгениальный микс.

– Конгениальный микс или неспособность остановиться на чем-нибудь одном?

– Я бы скорее назвал это универсальностью.

– Должность маркетолога в нашей компании – это большой шаг вперед для вас.

– Маркетинг объединяет в себе многое из того, что меня привлекает.

– Например?

– Возможность придумать историю и рассказать ее.

– То есть манипулировать аудиторией?

Карло задумался.

– Скорее, соблазнять ее.

– Даже если речь идет о пиве?

– Здесь все дело в результате.

– Что вы подразумеваете под результатом?

– Страсть, которую можно пробудить в людях.

– То есть вы хотите сказать, что и обучение студентов, и составление каталога о Мальдивах, и реклама солодового пива для вас означают одно и то же – возможность пробудить страсть?

– В любом из этих случаев результатом будет эмоциональное вовлечение.

– А вам известно, что с 2010 года у покупателей все меньше проявляется инстинкт, который мы называем «удовольствие от потребления»? Эмоциональное взаимодействие с продуктом на сегодняшний день снизилось на две трети. Как, по-вашему, можно выйти из этой ситуации?

– Убедить их выпить по кружечке пива?

Раздался смех.

– Значит, вы человек, способный убеждать?

– Скорее внушать.

– Вы ссылаетесь на ваш опыт преподавания?

– И на него тоже.

– Я вижу, вы ушли из университета.

– Мне мало платили.

– То есть в вашем случае экономическая мотивация превалирует над заинтересованностью?

– Нет, для меня важны оба этих аспекта. А также стимул.

– Стимул?

– Стимул к жизни.

– Еще?

– К развитию.

– Хорошо. Сейчас я перечислю занятия, а вы оцените степень своей эмоциональной вовлеченности, или, если хотите, стимула, по десятибалльной шкале. Отсутствие вовлеченности или стимула – ноль. Полное погружение – десятка.

– Хорошо.

– Прочитать лекцию о творчестве Шекспира перед пятнадцатью студентами?

– Я плохо знаком с творчеством Шекспира.

– Ваша оценка?

– Семь.

– Отредактировать руководство пользователя для последней версии iPhone?

– Один.

– То же руководство – с советами, как iPhone может облегчить нашу жизнь?

– Пять.

– Работа гидом на художественной выставке?

– Какого художника?

– Оценка!

– Назовите художника.

– Пикассо.

– Пять.

– Выставка эволюции бутылок coca-cola?

– Восемь.

– Рассказать публике о новом типе пылесоса?

– Четыре.

– Произнести речь о психологических преимуществах путешествий первым классом, несмотря на стоимость?

– Восемь.

– О ядовитом гербициде?

– Семь.

– Семь?

– Это что-то новенькое.

– Об обычном гербициде?

– Ноль.

– О напитке со вкусом клубники с эффектом похудения?

– Три.

– Вести страничку популярной музыкальной группы в «Фейсбуке»?

– Шесть.

– Назовите ваш вариант с оценкой десять.

– Десять?