Лу Лассина-Фубер – Поколения Pokemon. Как создавалась игровая сага, подарившая нам Пикачу (страница 12)

В начале 1998-го Nintendo взялась за настоящую подготовку стартовой площадки для Pokémon. Начиная с апреля, официальный журнал фирмы Nintendo Power (с аудиторией более 650 000 читателей на тот момент) каждый месяц посвящал несколько страниц презентации Pokémon. В мае версии Blue и Red, а также несколько производных игр, были представлены на E3 (где их уже презентовали в 1997 году, но намного скромнее). Nintendo объявила о выходе новой игры осенью с необычным маркетинговым планом. Тяжелая артиллерия пошла в бой 27 августа 1998 года. Nintendo устроила масштабный фестиваль Pokémon в Топике, столице штата Канзас. Город был выбран не столько из-за его расположения (в центрально-восточной части США) или численности населения (это далеко не мегаполис), сколько из-за его забавного, похожего на имя Пикачу названия. Nintendo мыслила с размахом и пригласила на фестиваль 1000 городских детей, давая им шанс раньше всех опробовать игру. Десять автомобилей Volkswagen New Beetle в цветах Пикачу с ушками и хвостом сразу бросались в глаза и служили передвижными станциями для тестирования игр. После показа первой серии на большом экране детям предлагали еду от KFC (первого партнера бренда в сфере фастфуда, за счет Nintendo украсившего свои рестораны изображением Пикачу), затем их ждало воздушное шоу с парашютистами, дымовые эффекты и сбрасывание тысяч мягких игрушек и сладостей на место празднества. Тон был успешно задан: покемоны шли вперед бодрым шагом и твердо намеревались заявить о себе миру.

Приход к славе, как и в Японии, имел вирусный характер. Несмотря на опасения по поводу слишком «милой» и недостаточно «крутой» вселенной, дети приняли покемонов с распростертыми объятиями. Pokémon Red и Pokémon Blue вышли в США 28 сентября, продавшись тиражом в 200 000 копий за один уик-энд – вдвое больше, чем в Японии. Побочные товары – официальные, поддельные или импортированные из Японии – раскупались как горячие пирожки. Видя такой внезапный энтузиазм, Nintendo of America получила стимул вкладывать все силы в поддержание популярности феномена. Pokémon появилась сразу после значимой, но скоротечной моды на тамагочи, вызвав страх, что она так же быстро канет в небытие. В ноябре вышла электронная игрушка Pokémon Pikachu, а в декабре – коллекционная карточная игра за авторством Wizards of the Coast и товары от лидера в индустрии игрушек Hasbro.

Перед Pokémon, которая стала нашумевшим феноменом конца 1998 года, стояла задача стать еще успешней в 1999-м, и Nintendo с ней справилась. Прессу уже не так заботила опасность игры за исключением нескольких консервативных СМИ, выражавших возмущения религиозных общин и психологов-традиционалистов. Теперь всем было интереснее понять, в чем секрет этой пришедшей из Японии эйфории. Потрясенные журналисты задавались вопросом о том, как далеко все это могло зайти. Они рассказывали о том, как Pokémon захватила весь японский архипелаг, и гадали, ждет ли Северную Америку та же участь или же интерес публики развеется. Конечно, не менее часто обсуждался вопрос влияния Pokémon на детей. Покемоны занимали все заголовки СМИ, совсем с ними не считаясь. Прессу очаровало качество франшизы, которая объединила смотрящих и играющих в Pokémon детей всех возрастов и стран. Массовый социальный аспект игры быстро ввел в ступор учителей. Карты, игрушки и приставки постепенно начали запрещать в школах: они отвлекали детей и вызывали споры из-за неудачных обменов и краж. «За десять лет на посту директора мне ни разу не приходилось запрещать игрушки, но в этом случае у меня не оставалось выбора», – признавалась директриса одной школы в 1999 году CNN. Некоторые родители тоже поддавались чарам и разделяли энтузиазм своих детей, которые с радостью принимались за домашние задания, если затем им разрешали играть в Pokémon. Да, выявлялись случаи возникновения зависимости, но они не могли затмить положительные стороны франшизы, ценящей дружбу, ответственность, труд и отказ от насилия.

Уже в феврале 1999 года Warner Bros. купила права на трансляцию Pokémon в своем блоке детских программ Kids WB, который отправлялся на десятки аффилированных каналов. Этот огромный успех увеличил просмотры по целевой аудитории (дети всех возрастов, мальчики, мальчики до 10 лет и т. д.) на 50–150 % в сравнении с сезонами предыдущего года. Выходя в эфир по субботам в 10 утра, мультсериал стал самым просматриваемым в стране и позволил Warner обогнать всех конкурентов, включая блок Fox Kids с его Power Rangers. Другие мультсериалы в программе (в частности Batman Beyond) тоже сильно выигрывали от утреннего вещания покемонов. Задумка принесла много прибыли, и мультсериал оказался огромным благом. Fox Kids, которой ранее уже предлагали «Покемона», попыталась наверстать упущенное, купив сериал для своих платных европейских каналов и начав транслировать Digimon – успешный, но не сумевший затмить Pokémon мультсериал.

Чтобы поддержать интерес к феномену на уровне японского, Nintendo вовсю подписывала лицензионные соглашения. Помимо игр, в 1999 году было создано не менее тысячи различных товаров (книг, пижам, наклеек, переводных татуировок, полотенец, зонтов, рюкзаков и т. д.) с участием более сотни партнеров. В 1999-м, пока в интернете не закончился процесс демократизации, Pokémon являлась второй по популярности темой, по данным Yahoo. Были созданы сотни тематических сайтов и страниц, заложив фундамент одного из самых активных в сети фан-сообществ. Вскоре в США запустили спин-оффы Pokémon. Super Smash Bros. вышла на Nintendo 64 в апреле, через три месяца после выхода в Японии. Pokémon Pinball появилась на Game Boy в июне, через десять недель после японского релиза, и показала рекордный старт, продав 260 000 картриджей за три недели. Pokémon Snap вышла в разгар лета, 30 июля, вновь всего на четыре месяца позже, чем в Японии. К началу учебного года в октябре 1999 года пришел черед США принять слегка разочаровывающую, но популярную Pokémon Yellow, пока ожидаемые версии Gold и Silver наконец готовились к выпуску в Японии. Изначально запланированную на Рождество Pokémon Stadium перенесли на март 2000-го. Фильм вышел 10 ноября после очередной адаптации 4Kids – с другой музыкой и частично переписанным сценарием, в котором Мьюту был злее, – и стал главным хитом недели, собрав более 85 миллионов долларов. Ставка Nintendo of America оказалась выигрышной. В свой первый год в Америке Pokémon принесла почти 1 миллиард долларов, и продала более четырех миллионов картриджей Blue и Red. Экспорт самого ошеломительного феномена в истории видеоигр удался.

Покемоны в Старом Свете

Европа последней поддалась покемании. Однако сделала она это даже быстрее и проще Японии и США благодаря уже проверенным маркетинговым ходам. В 1999 году в Западной Европе применились те же рецепты, что и при американском запуске, с одной лишь разницей: некоторые территории, считавшиеся слишком маленькими, не получили полной локализации (в Нидерландах, Греции, Скандинавских странах и Восточной Европе игры выходили только на английском). Аниме обычно сперва транслировалось на платном канале, затем следовал выпуск игры, а потом, когда аниме выходило в эфир для более широкой аудитории, популярность возрастала. Проведение мероприятий и турниров, выпуск товаров и рекламных видеокассет – все шло по привычному плану. Главное отличие было в необходимости наверстать значительную задержку. Pokémon Blue и Red приземлились на старом континенте 5 октября 1999 года, спустя более чем три с половиной года после релиза в Японии… и за шесть недель до японского релиза Gold и Silver, которые Game Freak наконец удалось спокойно завершить и технически адаптировать для Game Boy Color после кодирования европейских переводов Blue и Red. Журналы о видеоиграх тогда находились в зените славы и приносили огромную прибыль своим издателям. Они собирали информацию прямо в Японии и бесстыдно кормили «спойлерами» своих жаждущих новостей читателей, не все из которых пока имели доступ к сети. Более того, на горизонте маячили преемники Nintendo 64 и Game Boy: две консоли представили на мероприятии Nintendo Space World 2000 в августе того же года. Nintendo должна была действовать быстро, учитывая устаревание ее консолей, поэтому спин-оффы игры выпустили молниеносно. Чтобы вернуть интерес к портативной консоли Nintendo перед летом, в июне 2000-го появилась Pokémon Yellow, а осенью вышли четыре спин-оффа: Pinball, Stadium, Snap, Trading Card Game – они должны были оказаться на полках к праздникам под конец года. В то же время в США прибыли Gold и Silver. Их европейский перевод начался почти сразу после перевода Blue и Red, что позволило выпустить игры во Франции 6 апреля 2001 года, спустя «всего» полтора года ожидания. За этим последовала череда спин-оффов – Puzzle League для Game Boy Color и Puzzle Challenge для Nintendo 64. Затишье наступило в октябре после выхода Pokémon Crystal, улучшенного издания Gold и Silver, и Pokémon Stadium 2 на Nintendo 64. Ускорился и выпуск фильмов: первый, «Мьюту наносит ответный удар», вышел в прокат в апреле 2000 года, а в декабре последовал второй, «Покемон-2000». Выпустив пять игр в 2000-м и столько же в 2001-м, Nintendo неслась вперед семимильными шагами. Такой упор на одной франшизе стал поводом для критики и произвел впечатление обреченной на забвение модной тенденции. Как бы то ни было, успех нагрянул, и европейские дети влюбились в Пикачу и его друзей: благодаря им в конце 2000 года продалось более 55 миллионов игр Pokémon по всему миру.