Лев Орлов – Telegram Канал и канал на YouTube Синергия (страница 4)

Перепрофилирование и адаптация контента

Представьте себе умного и экономного повара. У него есть большой, красивый торт – это ваше основное видео на YouTube. Он не станет подавать один и тот же кусок торта на завтрак, обед и ужин. Вместо этого он сделает из этого торта десертные канапе, мусс, мороженое и даже соус. Одну основную идею он превратит в десяток разных форматов, чтобы угодить разным гостям и случаям. Именно этим мы с вами и займемся в этой главе – научимся быть такими же экономными и изобретательными поварами для нашего контента. Перепрофилирование – это просто модное слово для этого процесса кулинарного волшебства, означающее, что мы берем один кусок контента и готовим из него разные блюда для разных платформ.

Давайте сразу отбросим главное заблуждение. Перепрофилирование – это не банальное копирование. Нельзя просто взять десятиминутное видео из YouTube, вырезать из него кусок и выложить в Telegram со словами «смотрите, что было». Это как подать гостю тот самый кусок торта, но уже немного помятый и подсохший. Ваша аудитория в Telegram почувствует себя обманутой, ей станет скучно. Наша задача – не перенести, а трансформировать. Превратить длинное видео в серию интригующих вопросов, в краткий чек-лист, в историю с кульминацией, которая заставит пойти и посмотреть полную версию. Мы создаем не клонов, а родственников – они похожи, но у каждого свой характер и своя роль в большой семье вашего бренда.

Как разобрать контент на кирпичики

Любое ваше большое видео или длинный пост – это не монолит, а конструктор. Ваша первая задача после создания основного материала – сесть и разобрать его на детали. Возьмите, к примеру, подробный обзор новой программы для монтажа. Внутри него спрятаны: главный тезис (почему эта программа лучше других), три-четыре ключевых фичи, личный лайфхак от вас, смешная история о том, как вы впервые в ней запутались, и важный вывод. Каждый из этих элементов – самостоятельный кирпичик. Из фичей можно сделать серию коротких гифок или скриншотов с пояснениями для Telegram-канала. Лайфхак превратится в ценную карточку, которую захотят сохранить. Смешная история – в текст, который вызовет отклик и дискуссию в чате. А главный тезис станет основой для опроса: «А вы согласны, что интерфейс важнее мощности?». Вы не создаете ничего нового с нуля, вы лишь по-новому расставляете акценты уже готовой работы, экономя колоссальное количество сил.

Адаптация под язык платформы

YouTube и Telegram говорят на разных языках. Один – язык кино, другой – язык живого, почти телефонного разговора. На YouTube зритель настроен на погружение, он выделил время. В Telegram он листает ленту в поисках всплеска интереса, быстро, между делом. Поэтому ваш контент должен менять не только форму, но и тон. Длинные, плавные вступления из видео в Telegram-посте нужно заменить на хлесткий первый абзац, который бьет в самую суть. Сложные графики из YouTube-ролика лучше упростить до схемы из трех пунктов. А вместо сухого перечисления фактов можно написать маленькую историю: «Представьте, вы открываете программу и первое, что видите…». Это как пересказать другу сюжет фильма – вы не будете повторять все диалоги дословно, вы будете говорить эмоционально, выделяя самое сочное, жестикулируя. Так и здесь – ваша задача перевести информацию с языка YouTube на язык Telegram, сделав ее более личной, сжатой и заряженной на действие.

Давайте проведем маленький мысленный эксперимент. Закройте глаза и вспомните свой последний удачный пост или видео. Теперь представьте, что вам нужно рассказать его суть другу в трех предложениях по телефону. А потом – написать объявление о нем на доске в подъезде, чтобы заинтересовать соседей. А после – нарисовать про него комикс. Чувствуете, как меняется подход? Вы берете ядро – свою основную идею – и каждый раз «упаковываете» его в новую обертку, подходящую для конкретной ситуации. Именно этим мы и занимаемся при адаптации. Мы не меняем суть. Мы меняем «упаковку» и «способ доставки» в зависимости от того, кто наш зритель в данный момент и где он находится.

От идеи к конвейеру

Когда вы проделаете эту работу несколько раз, у вас в голове щелкнет. Вы начнете создавать основной контент уже с мыслью о том, как вы будете его потом разбирать. Это меняет все. Вы перестаете быть автором одного формата и становитесь продюсером целого медиапотока. Создавая сценарий для YouTube-видео, вы мысленно отмечаете: «Вот эта фраза – отличный заголовок для Telegram. А эта демонстрация – готовая гифка. А этот момент вырежу отдельно для Reels или Shorts». Это похоже на строительство дома: вы закупаете материалы (снимаете и пишете основное) уже с планом, где и какой кирпич пойдет. В результате из одного часа съемок вы получаете не одно видео, а целую неделю контента для сопроводительного канала, причем контента разнообразного, цепляющего и не повторяющегося. Ваша аудитория в Telegram не будет чувствовать себя на вторых ролях – она будет получать уникальный, специально для нее приготовленный продукт, который при этом гармонично дополняет основное шоу на YouTube.

В конечном счете, искусство перепрофилирования и адаптации – это искусство уважения. Уважения к своему времени, потому что вы перестаете работать на износ, придумывая каждый день что-то с нуля. И, что важнее, уважения к времени и привычкам вашей аудитории. Вы не заставляете телеграм-аудиторию смотреть часовые ролики, а ютуб-аудиторию – читать телеграм-посты. Вы встречаете каждого зрителя там, где ему удобно, и говорите с ним на том языке, который он готов воспринимать в данный момент. И когда эти два потока – большой, эпичный YouTube и быстрый, личный Telegram – начинают перекликаться, поддерживая друг друга, возникает тот самый эффект синергии, о котором мы говорили с самого начала. Зритель из Telegram идет смотреть полную историю на YouTube, а зритель с YouTube подписывается в Telegram, чтобы не пропустить детали и продолжить обсуждение. И так по кругу, создавая живой, самоподдерживающийся организм вашего проекта.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.