Лев Орлов – Инстаграм с нуля до лидера рынка (страница 5)

От теории к практике: ваш чек-лист перед публикацией

Давайте представим человека, который запускает свой небольшой бренд handmade-свечей. Он готовит пост с новым ароматом. Он поставил свечу у окна, поймал красивый боковой свет, который подчеркивает текстуру воска. Снял на телефон, используя правило третей, оставив немного воздуха вокруг. Потом он сделал короткое видео в 15 секунд: рука зажигает фитиль, пламя разгорается, и камера плавно наезжает на тающую поверхность воска под теплым светом огня. Звук – только тихое потрескивание фитиля.

Перед публикацией он задает себе вопросы: Хорошо ли виден главный объект? Не перегружен ли кадр? Соответствует ли свет и цвет общему стилю аккаунта? Не трясется ли видео? Хорошо ли слышно, если есть речь? Работает ли этот контент на его УТП – уют и натуральность?

А теперь ваша очередь. Оглянитесь на свой последний пост. Пройдитесь по этим пунктам. Не для того, чтобы себя раскритиковать, а чтобы понять, куда можно расти. Возможно, в следующий раз вы просто передвинете чашку кофе чуть левее, чтобы она попала на пересечение линий сетки. Или решите снимать новый продукт не вечером под люстрой, а утром, переставив его к окну. Эти маленькие шаги и есть путь к большому качеству.

Помните, ваша цель – не создать шедевр для фотоархива. Ваша цель – создать визуальный сигнал, который без слов скажет вашей аудитории: «Остановись. Здесь есть что-то для тебя». И когда этот сигнал будет четким, ясным и красивым, люди начнут не просто листать, а смотреть. А это – первый и самый важный шаг к тому, чтобы они начали слушать, доверять и, в конце концов, покупать.

Тон и голос бренда: как общаться с аудиторией

Давайте начистоту: фотографии и видео – это одежда вашего бренда. А тон и голос – это его характер, душа и то, что он говорит, когда открывает рот. Можно быть одетым с иголочки, но при этом молчать как рыба или, что еще хуже, говорить такие скучные и казенные фразы, что хочется немедленно пролистать ленту дальше. Наша задача – этого не допустить.

Представьте, что ваш бренд – это человек, который приходит в гости к своей аудитории. Как он себя ведет? Он панибратски хлопает всех по плечу, называет «братан» и шутит про мемы? Или он скорее похож на мудрого наставника, который говорит размеренно, дает выверенные советы и вызывает уважение? А может, это энергичный друг, который всегда в курсе трендов, зажигает идеями и заряжает оптимизмом? Выбор за вами, но этот выбор должен быть осознанным и последовательным. Сегодня вы не можете быть строгим учителем, а завтра – клоуном. Аудитория перестанет понимать, с кем она вообще общается, и доверие растает как дым.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.