Кристина Плотникова – Бизнес на увлечениях (страница 4)
Страх критики может стать настоящей преградой на пути монетизации своего хобби или знаний. Однако важно понять и принять, что, когда люди отрицают ваши способности и упрекают, это отражает прежде всего их собственную неуверенность. Успешные люди не будут критиковать вас, они будут готовы дать совет, если вы обратитесь с просьбой.
Как превратить хобби в основной источник дохода
К примеру, я очень боялась критики, когда решила монетизировать свои знания в области криптовалют. В моей работе с криптобиржами в качестве пиар-специалиста и в изучении трейдинга я легко могла объяснить, как покупать криптовалюту и инвестировать. Но меня охватывал страх делиться этой информацией публично. Однако, как только я разместила несколько постов в социальных сетях, мне удалось привлечь внимание людей, и они стали обращаться ко мне за советом.
Более того, мечтая открыть свой собственный бизнес в PR, я ощущала множество страхов и сомнений. Сейчас я основатель и генеральный директор международного PR-агентства и уже более 6 лет помогаю компаниям строить свой личный бренд и масштабироваться. Но еще 1,5 года назад я работала в найме и каждый день сталкивалась с напряжением, давлением и унижениями со стороны начальства. Я думала, а что если уйду и не смогу найти клиентов? Как противостоять конкуренции с тысячами других PR-агентств? Мир PR – сложное и непредсказуемое поле, которое требует от человека не только знаний и навыков, но и стойкости и уверенности в себе.
Все эти мысли занимали мое сознание, и я не могла понять, как мне добиться этой цели и монетизировать именно свое видение построения качественного PR клиентам, а не то, что мне говорили делать.
Однако я пришла к выводу, что конкуренция нередко является лишь внутренним состоянием человека. У каждого эксперта есть собственные взгляды, ценности и методы работы. И когда вы встречаете клиента, который разделяет ваши ценности, идеи и цели, вы становитесь его идеальным выбором. Работать с тем, кто вас понимает, всегда легче, нежели с теми, у кого есть все: многолетний опыт, портфолио, но нет понимания. Опять же все индивидуально.
Я не могу утверждать, что путь к монетизации хобби легкий и его можно легко преодолеть. В процессе достижения целей вы будете сталкиваться с многочисленными сложностями, вызовами и испытаниями, которые жизнь приготовила для вас. Но именно в этих испытаниях скрывается вознаграждение. Когда вы проходите через огонь и воду, вы осуществляете свои цели.
Булдакова Наталия
Креативный директор NEFORMAT TV, совладелец студии по производству телевизионного контента CG FORMAT, экс-член Международной Федерации Журналистов * (* International Federation of Journalists прервала членство РФ в своих рядах в связи с СВО), телевизионный журналист и режиссер. Профессиональную деятельность на этом поприще начала в апреле 1995 года. Автор первой на российском ТВ полнометражной программы о субкультурах «НеФормат» (существует с июля 1999 г).
По второй профессии – имиджмейкер, стилист-коуч. Резидент Международного Сообщества Стилистов, соучредитель и член Бренд-Гильдии «Ю». Постоянный автор-эксперт нескольких федеральных изданий. Участник и организатор офлайн и онлайн деловых и культурно-массовых мероприятий и событий. Автор курса для экспертов «Имидж личного бренда» и соавтор книги «Личный бренд. Создатели и владельцы». Дизайнер ювелирной бижутерии и автор проекта HMGjewelry.
Хобби, которые мы выбираем, не всегда выбирают нас
Аллюзия на строчку из популярной песни лучше всего отражает суть того, о чем я предлагаю вам поразмышлять. Как мы на самом деле относимся к теме досуга и увлечений? Где находится грань между «убиванием» времени, необходимыми действиями, совершаемыми в свободную минуту, и хобби, которое можно или нельзя монетизировать?
Любая деятельность должна приносить прибыль. Последняя может измеряться в удовлетворении моральном или в финансовом эквиваленте. Лучше, конечно, когда и в том, и в другом одновременно. Это может быть любимая работа в найме, с которой и хобби не надо, или монетизированное хобби. Но это идеальные варианты. На практике работа часто фигурирует в мемах в качестве места отбывания наказания за неведомые грехи, а хобби воспринимается чем-то несерьезным. Отчасти это происходит потому, что существует однозначное противопоставление работы отдыху.
Определение это подтверждает:
Из этого родился стереотип, что хобби – обязательно любительство, ибо существует для удовольствия и не требует особых навыков, а работа нечто профессиональное, но исключающее наслаждение этим. Однако хобби, возведенное в ранг компетенций, вполне может приносить деньги и стать главным делом жизни и основным источником дохода.
Свою статью я адресую и посвящаю тем, кто только начал задумываться над монетизацией хобби или делает первые шаги в сторону своей мечты.
Нечто большее, чем одна из форм активности
Есть множество примеров, когда, работая в найме, люди создавали проекты на увлечениях и превращали их в успешный бизнес. Этот бизнес становился семейным делом, передавался по наследству и рождал профессиональные династии и даже всемирно известные бренды. Нас восхищают люди, сумевшие это сделать – они исключительны в наших глазах.
Но значительно больше примеров из досягаемого окружения демонстрируют нам обратный результат, чем и лишают оптимизма тех, кто только еще хочет попробовать получать деньги от своего хобби.
К примеру, один человек попробовал монетизировать свое увлечение, потратил ресурсы, наделал ошибок, выгорел и возненавидел свое хобби. Другой, посмотрев на него, уверился, что заработать деньги на том, чем он занят на досуге, невозможно. Из положительных примеров рождаются мечты, из отрицательных – стереотипы.
Чтобы понять, почему не все хобби становятся источником дохода, нужно изучить природу этого явления.
Нас с детства учили, что отдых – смена деятельности. В течение жизни мы приучаемся переключаться с одного вида деятельности на другой, чтобы сохранять ясность ума и бодрость духа и тела. Мы осваиваем тайм-менеджмент и автоматизируем чередование активностей и нередко заменяем одни понятия другими. К примеру, может ли разгадывание кроссвордов быть хобби? И да, и нет.
В виде набора действий пробежка по парку, поднятие тяжестей, разгадывание кроссвордов или тетрис на телефоне – это еще не хобби. Это способ времяпрепровождения, необходимость, возможность переключиться или даже создание видимости деятельности.
Но, к примеру, если человек начнет в тех же кроссвордах искать систему и изучать матчасть – будет анализировать чужие или изобретать свои универсальные способы и методы разгадывания, то это уже можно назвать «хобби». Точно так же и с гирями, и с чем угодно другим. Разница в подходе и в качестве нарабатываемых знаний и навыков.
Пустота, потребность и хайп: когда попытка заработать не имеет смысла
Откуда берутся хобби, кроме того, что мы начинаем увлекаться чем-то «подсмотренным» у других или самостоятельно придуманным?
Нередко хобби заполняет ту эмоциональную пустоту, которая образовалась благодаря нелюбимой работе: человек ищет отдушину в своем увлечении, заполняя имеющийся вакуум. Или человек, склонный к саморазвитию и постоянному обучению, реализует свою естественную потребность в освоении нового на качественном уровне.
Оба эти варианта предполагают искренний интерес, включенность в увлечение и рост уровня профессионализма, поэтому могут приносить деньги при условии наличия спроса и желания увлекающегося удовлетворить этот спрос своим продуктом.
Есть третий вариант, у которого, однако, шансов стать удовольствием, приносящим прибыль, значительно меньше, – занятие свободного времени, которое с самого начала было решено превратить в бизнес.
Как это выглядит на практике? Условный герой слышит на инфокурсах, что вязанные зайчики – тренд столетия, и, если он научится их делать и начнет продавать, он озолотится.
Не включая критическое мышление, не изучая спрос на зайчиков, человек осваивает вязание, закупает материалы и инструменты, создаёт первого зайца, оформляет страничку в соцсети и ожидает, что сейчас к нему прибегут толпы алчущих заек клиентов. Но этого не происходит.
Со временем герой понимает, что без развития и продвижения никто сам на его страничку не пойдет; что нужен современный, актуальный и качественный контент, необходима реклама, участие в ярмарках и выставках, дополнительный объем зайчиков на представительские нужды и многое другое.
Возможно, он увидит в интернете +100500 предложений от других продавцов, которые торгуют плюс-минус такими же зайцами. Некоторые ушастики даже будут более креативные и качественные, чем его. Что делать?
Если автор игрушек уже успел влюбиться в их создание и видит в этом перспективы, то ему нужно повышать уровень мастерства, искать свою «фишку», участвовать в множественных активностях, делать рекламу, коллаборироваться с другими специалистами, продвигаться на различных интернет-площадках и маркетплейсах, активно и интересно вести блоги в соцсетях.