Константин Абзац – Цифровой Маркетинг для Частных Специалистов (страница 5)

Алгоритмы: как достучаться без бюджета.

Алгоритмы. Это слово звучит как что-то сложное, скучное и, возможно, немного пугающее. Как будто где-то в недрах серверов живет злобный цифровой монстр, который решает, увидит ли мир ваши гениальные посты или они навсегда останутся в подвале вашего профиля. Прямо сейчас я предлагаю выдохнуть и перестать представлять алгоритмы как врага. На самом деле, это просто набор правил, инструкций для соцсетей. Представьте, что это не монстр, а очень придирчивый, но справедливый библиотекарь. Его задача – раздать самую интересную и полезную информацию самым заинтересованным читателям. И ваша цель – не обмануть этого библиотекаря, а стать его любимым автором.

Мы уже выбрали платформы, где живет ваша целевая аудитория, и даже начали понимать, какой контент ей заходит. Но теперь встает самый животрепещущий вопрос: как пробиться к ней, если у вас нет денег на рекламу? Как заставить этот самый алгоритм работать на вас, а не против? Это и есть продвижение без бюджета – искусство быть настолько полезным и уместным, что платформа сама захочет показать вас большему числу людей.

Что такое алгоритмы и почему они важны

Если отбросить все технические сложности, алгоритм социальной сети – это её внутренняя кухня. Это ответ на простой вопрос: что показать конкретному пользователю прямо сейчас в его ленте? Раньше ленты были хронологическими, и все было просто: что опубликовали последним, то и увидишь первым. Но представьте, что у вас пять тысяч друзей, и они все активно постят котиков, политические новости и фото завтраков. Вы просто утонете в этом потоке и пропустите действительно важное. Поэтому алгоритмы стали умными. Они анализируют триллионы сигналов: на что вы чаще всего кликаете, с кем общаетесь, какие посты комментируете, сколько времени смотрите видео. На основе этой гигантской головоломки для каждого пользователя в каждую секунду составляется уникальная лента.

Для вас, как для создателя контента, это означает, что вы боретесь не за место в ленте, а за внимание и интерес. Алгоритм – это просто посредник между вашим качественным контентом и вниманием вашего идеального зрителя. И если вы поймете его базовые принципы, вы перестанете бросать свои посты в пустоту и начнете точно класть их прямо перед носом тех, кому они нужнее всего. Помните, мы говорили про упаковку экспертизы и уникальное торговое предложение? Вот именно это, грамотно поданное, алгоритмы и любят больше всего.

Как угодить алгоритму бесплатно: три кита

Первый кит – это вовлеченность, или engagement. Это не просто красивое иностранное слово. Это ключевой сигнал для алгоритма. Вовлеченность – это любые действия пользователей с вашим контентом: лайки, комментарии, репосты, сохранения, длительность просмотра. Алгоритм думает так: если люди активно что-то делают с этим постом, значит, он им интересен. А раз интересен, нужно показать его еще большему числу похожих людей. Поэтому ваша задача – создавать контент, который провоцирует на действие. Не просто информативный, а такой, после которого сложно пройти мимо, не оставив реакции или мысли в комментариях.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.