Константин Абзац – Нейро копирайтинг. Тексты для продаж (страница 5)

Генерация заголовков, которые невозможно проигнорировать

Представьте, что вы заходите в комнату, полную людей. Чтобы вас услышали, вам нужно сказать что-то громко, четко и очень интересно. Заголовок – это именно такой крик в мире текста. Это первое, что видит человек. И от этого первого впечатления зависит все – прочитает ли он дальше, кликнет ли, купит ли. Нейросеть в создании заголовков превращается из простого инструмента в вашего личного спарринг-партнера, который может выдать сотни вариантов за секунды, пока вы, как тренер, выбираете самый сокрушительный удар.

Раньше на создание одного хорошего заголовка уходили часы, а то и дни. Мы мучились, перебирали слова, проверяли на коллегах, снова мучились. Теперь этот процесс похож на работу с умным, но немного наивным помощником. Вы говорите ему суть, а он сыплет вариантами. Правда, не все они будут блестящими. Иногда нейросеть выдает что-то странное или просто скучное. Но ее главная сила не в том, чтобы сразу дать идеал, а в том, чтобы показать вам десятки направлений, о которых вы, возможно, не подумали. Ваша задача – не просто нажать кнопку, а начать диалог, вести нейросеть к нужному результату.

Как заставить нейросеть думать о внимании

Первое правило – никогда не просите просто «придумай заголовок для статьи о кофе». Это как попросить человека нарисовать картину, не сказав, пейзаж это или портрет. Нейросети нужен контекст, эмоция и конкретная цель. Вместо этого давайте промпт-бутерброд. Внизу – хлеб, то есть факты: для кого текст (владельцы маленьких кофеен), о чем (новый сорт эфиопского кофе), где будет использоваться (рассылка для базы клиентов). Сверху – масло и начинка, то есть задача и эмоция: «нам нужно удивить клиентов, создать ощущение эксклюзивности, вызвать любопытство». А посередине – сама просьба: «Придумай 10 вариантов заголовков для email-письма, которые заставят открыть и прочитать».

Нейросеть мыслит ассоциациями. Чем больше вы ей дадите «крючков» в виде слов-триггеров, тем интереснее будет результат. Слова вроде «секрет», «ошибка», «шок», «бесплатно», «только сейчас» – это как специи. Но использовать их нужно с умом, иначе все заголовки будут пахнуть одним и тем же. Попробуйте дать нейросети задание: «Используй в заголовках метафору из мира путешествий» или «Сделай заголовок в виде срочного вопроса, на который читатель захочет найти ответ в тексте». И наблюдайте, как из одного набора фактов рождаются совершенно разные по звучанию варианты.

От сырого списка к убийственному выбору

Итак, нейросеть выдала вам 20, 50, 100 заголовков. Что дальше? Первая реакция – глаза разбегаются. Вторая – кажется, что все не то. Здесь включается ваша экспертиза. Вы – человек, который понимает свою аудиторию. Пройдитесь по списку и задайте каждому варианту три простых вопроса. Первый: поймет ли мой клиент с ходу, о чем это? Если заголовок слишком умный или абстрактный, его проигнорируют. Второй: вызывает ли он хоть какую-то эмоцию? Удивление, любопытство, улыбку, даже легкое возмущение – уже хорошо. Без эмоции нет внимания. Третий: звучит ли это как кликбейт (дешевая приманка для клика) или как честное обещание? Кликбейт работает разово, но убивает доверие навсегда. Ваш заголовок должен честно намекать на пользу, которую читатель получит внутри.

Теперь возьмите 3-5 лучших, на ваш взгляд, вариантов и дайте нейросести новое, более тонкое задание. Скажите: «Вот три заголовка. Первый слишком длинный, второй недостаточно конкретный, а в третьем не хватает срочности. Объедини их сильные стороны и предложи еще 5 более отточенных вариантов». Это и есть тот самый симбиоз – машина генерирует сырье, а вы, как редактор и стратег, шлифуете алмаз. Помните историю про того самого владельца кофейни? Он мог потратить весь день на пять заголовков. С нейросетью он за 15 минут получил 50 идей, за следующие 10 минут, уточняя запросы, сузил круг до 5 идеально заточенных под его аудиторию вариантов. Он не заменил свое мышление, он усилил его скоростью и объемом.

Проверка на живых людях и финальный штрих

Есть один старый и железобетонный способ проверить заголовок. Прочитайте его вслух. Звучит естественно? Не спотыкаетесь на сложных словах? Не чувствуете легкой неловкости? Если да – это хороший знак. Заголовок должен легко слетать с языка. Если он выглядит хорошо на бумаге, но произносится с трудом, скорее всего, и восприниматься будет сложно. Еще один лайфхак – тест «на соседа». Представьте, что вы говорите этот заголовок вслух своему соседу, которому в принципе интересна ваша тема. Он бы переспросил «что-что?» или сразу заинтересовался? Этот внутренний диалог – ваш последний фильтр перед тем, как заголовок отправится в бой.

И последнее. Нейросеть – гениальный имитатор, но у нее нет конечной цели. Ей все равно, купит ли человек ваш продукт или нет. Вам – не все равно. Поэтому самый главный ингредиент в этом алхимическом процессе – это ваше намерение. Чего вы на самом деле хотите добиться этим заголовком? Не просто клика, а начала разговора, построения доверия, первого шага к решению проблемы клиента. Когда вы держите это в голове и вкладываете в промпт, нейросеть из бездушного генератора становится соавтором. Она помогает вам донести ваше искреннее намерение до тех самых людей, которым это действительно нужно. А это, согласитесь, куда ценнее, чем просто громкий крик в пустой комнате.

Создание цепляющих лидов и офферов

Представьте, что вы заходите в магазин и продавец вместо приветствия молча тычет вам в лицо ценником. Сомнительное начало, правда? Примерно так же действует на читателя текст, который сходу начинает что-то продавать, не представившись и не предложив ничего ценного. Лид – это ваше первое предложение, первая фраза, ваш цифровой продавец на пороге. А оффер – это то, что вы предлагаете взамен внимания и времени читателя. Искусство создания лидов и офферов – это искусство начала разговора и предложения сделки, от которой невозможно отказаться. И нейросеть здесь – ваш лучший союзник, генератор гипотез и идей, который никогда не устанет подбрасывать вам варианты.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.