Ирина Колин – Цифровой дворецкий. Руководство по ИИ для маркетологов (страница 5)

Пост в соцсетях работает на скроллинге. У него есть доли секунды, чтобы зацепить – первым словом, первой строкой, нестандартным углом. Главный вопрос при постановке задачи: почему человек остановится именно здесь? Хороший пост – это не краткое содержание чего-то большого, а законченная мысль или эмоция, которая резонирует сама по себе.

Лендинг – другой жанр. Здесь важна структура: от болевой точки к решению, от возражения к его снятию, от интереса к действию. У лендинга есть архитектура, и ИИ хорошо работает, если задавать её по частям: сначала заголовок и подзаголовок, потом блок преимуществ, потом блок с ответами на возражения, потом призыв к действию. Писать лендинг «в один запрос» редко даёт хороший результат.

Письмо в рассылке – это разговор один на один. Здесь работает личный тон, конкретность и уважение ко времени читателя. ИИ склонен писать письма «официально» и «полно» – обе тенденции в большинстве случаев нужно специально сдерживать. Хороший бриф для письма включает: сегмент аудитории, что они уже знают о бренде, один конкретный месседж, желаемое действие, максимальный объём.

Статья в блог – самый объёмный формат, и здесь ИИ экономит больше всего времени не на написании, а на структуре. Хорошая статья начинается не с текста, а с чёткого понимания: для кого, зачем, какой один главный вывод читатель должен унести. Попросить ИИ сначала предложить три варианта угла – а потом писать уже один конкретный – это обычно лучший способ получить материал, который читают до конца.

ГОЛОС БРЕНДА: КАК НЕ ПОТЕРЯТЬ ЕГО ПРИ РАБОТЕ С ИИ

У каждого зрелого бренда есть голос – способ говорить, который отличает его от конкурентов и создаёт узнаваемость. Этот голос – не просто набор прилагательных в брендбуке. Это живая сущность, которая складывается из тысяч маленьких решений: каким словом назвать продукт, насколько длинными делать предложения, использовать ли юмор и какой именно, обращаться к читателю на «ты» или на «вы», ставить или не ставить восклицательные знаки.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.