Инга Глюк – Психология хаоса: Загадки нашего мира и нас самих (страница 13)

Каждый день дает повод для все новых мемов – высказывание политика, крупное событие вроде «Евровидения» или Чемпионата мира по футболу. Пока никому еще не удалось вычислить профессиональную формулу создания вирусного видео. Его не зря так называют, поскольку эта вещь так же заразна, как и COVID-19.

Естественно, вирусное видео прекрасно монетизируется, и порой те, кто его запускает, сами теряются от эффекта, которого можно добиться. В конце июня 2019-го Карен Пашикян, боец MMA из Казахстана, предложил коллегам посоревноваться друг с другом, открыв ударом ноги крышку на бутылке.

Первым на вызов откликнулся Аль-Фараби Давлетчин, чемпион мира по тхэквондо. За считанные дни флешмоб стал мегапопулярным. В нем приняли участие Конор Макгрегор и Джейсон Стейтем. А один американский хоккеист из НХЛ отвинтил крышку броском шайбы.

Наши тоже не промах. Участница команды по американскому футболу из Владивостока сбила крышку мячом. Не осталась в стороне всеобщего хайпа и балерина Анастасия Волочкова. Она открыла бутылку с первого раза, доказав, что растяжка и пуанты могут пригодиться не только в балете.

Вслед за профессиональными спортсменами повторить этот трюк пытаются актеры, музыканты, блогеры и шоумены. У Тимати, например, получилось, а у Гарика Харламова – нет. Рэпер Баста решил схитрить и скрутил крышку обувкой, которую он держал в руке.

Но всех превзошла певица Мэрайя Кэри, она смогла открыть бутылку своим мощным голосом. Ну, или она сымитировала этот эффект. Но результат налицо – 21 миллион просмотров.

Принял участие во флешмобе популярный американский актер Райан Рейнольдс. Вместо бутылки с водой он использовал в ролике бутылку джина. И совсем не случайно, ведь он владеет компанией по производству этого напитка. Открыть бутылку ногой Райан не смог, но ролик от этого только выиграл, как и сама звезда «Дэдпула». Более тринадцати миллионов просмотров и повышенный спрос на конкретную марку джина.

Видео, посвященные флешмобу, заполонили Сеть. Некоторые умудряются махать ногами прямо в офисе в рабочее время. Кто-то снимает пародии. Не остались в стороне ни дети, ни животные. А один парень принял участие во флешмобе на автомобиле, по которому буквально плачет помойка. Но что удивительно, крышку удалось открыть филигранно, задев ее кузовом.

Еще один сверхпопулярный челлендж: выскочить из автомобиля на ходу и станцевать рядом с ним. Однако у многих что-то пошло не по плану. Одной блондинке действительно удалось стать звездой Интернета, правда, всего на несколько секунд. Погоня за хайпом закончилась трагедией – ее на большой скорости сбила машина.

Удивительно, но всеми этими людьми тоже движет страх, боязнь прослыть неудачником, быть не таким, как все, остаться в стороне от всеобщего хайпа. Именно поэтому мы так стремимся приобрести брендовую одежду, смартфон последней модели, машину, часы и прочие атрибуты успешности. Маркетологи знают об этом, и вот уже реклама будто кричит тебе: не отставай, будь в тренде.

Все наши страхи уже давно классифицированы учеными. Они активно используются в рекламе, которая окружает нас повсюду. Реклама подает нам наши страхи в достаточно завуалированной форме. Но если быть внимательным, то можно легко заметить подвох. Но даже если ты заметил, что тобой пытаются манипулировать, соскочить тебе уже не удастся.

У маркетологов и рекламщиков есть очень тонкие приемчики. Например, онлайн-кинотеатр дарит вам месяц бесплатной премиальной подписки. Нужно только ввести промокод и подключить свою банковскую карту. А дальше вы и не заметите, как с вас начнут списывать ежемесячные платежи.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.