Фил Барден - Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем

Обновленное издание классической книги о том, почему мы принимаем решения о покупке. Фил Барден — признанный маркетолог с более чем 25-летним опытом, включая высшие руководящие позиции в Unilever, Diageo, T-Mobile и других крупных компаниях. Оценив достижения науки о принятии решений, Фил полностью погрузился в эту область знаний. Сегодня он один из немногих экспертов, которые глубоко понимают поведенческую психологию и одновременно обладают значительным практическим опытом. Это делает его востребованным специалистом с множеством клиентов и контрактов. Пришло время обновить устаревшие представления о поведении покупателей! Научный подход значительно обогащает любую область, а маркетинг в частности: наука становится прикладным инструментом на рынке. В своей книге Фил Барден делится знаниями о связи между психологией выбора и маркетингом, объясняя, почему люди покупают именно то, что покупают. В основе книги лежат исследования о работе мозга социального психолога Даниэля Канемана, чьи достижения были отмечены Нобелевской премией. «Взлом маркетинга» включает множество кейсов известных компаний, а также практические инструменты, эффективность которых подтверждается результатами научных исследований. Эта книга станет вашим надежным проводником в мир успешных маркетинговых стратегий, ведь вы узнаете, как сделать так, чтобы люди стремились купить ваш товар или услугу. Для кого эта книга? Это книга для маркетологов, стремящихся лучше понять потребителей, и для потребителей, желающих узнать, как их решениями манипулируют. Для тех, кто прочитал первое издание и хочет больше.