Евгения Жуковская – Продвижение ресурсов Церкви в интернете. SEO для церковных медиа (страница 4)
К 2020 году алгоритмы поисковых систем значительно изменились и вышли на совершенно другой уровень. Поисковые системы сегодня понимают, идет ли речь про Александра Пушкина или про Александра в городе Пушкин; про продажу ковров или про город Ковров; является ли слово «дели» формой глагола «деть», «делить» или вообще названием столицы Индии.
Поисковые системы распознают разницу в ценности страниц. Текст, написанный экспертом, окажется выше в результатах поисковой выдачи, чем «вода», то есть текст, где из абзаца в абзац нет ценностной, новой информации, а пересказывается одна и та же мысль по-разному.
Еще поисковые системы стали очень неплохо улавливать интенции, намерения своих пользователей. По запросу «мадагаскар» любитель кино и активный путешественник увидят разную поисковую выдачу. И в то же время, если в его городе сегодня вечером будет киносеанс «Мадагаскара», то поисковая система предположит, что и путешественнику это окажется интересным.
Сегодня поисковые системы используют технологии искусственного интеллекта и способны на математическом уровне улавливать, в том числе, и те взаимосвязи, которые не очевидны человеческому интеллекту. Попробуйте найти по описанию фильм, название которого вы забыли. Вот вам и первое задание по SEO – оно на рисунке № 1.
Рисунок № 1
Изменились алгоритмы поисковых систем – изменились и методы работы с SEO.
Цель продвижения сайта сегодня – сделать сайт для своей целевой аудитории:
1) максимально полезным и ценным,
2) удобным и приятным,
3) запоминающимся и мотивирующим к действию – купить, заказать, позвонить, написать в чат, зарегистрироваться, оставить отзыв, написать комментарий, поделиться ссылкой.
Качественная регулярная работа позволяет в наши дни получать прирост целевого трафика не меньше, чем раньше. При этом качество этого трафика значительно выше. Но и усилий для такого результата нужно в десятки раз больше. Как и компетенции специалистов. Специалист по SEO образца 2010 года и года 2020-го – два разных специалиста.
Для того, чтобы лучше понимать сегодняшнюю специфику SEO, давайте посмотрим на тренды в поисковой оптимизации в 2020 году.
1.2. Тренды в поисковой оптимизации
Оптимизация под мобильные устройства
• Качественная настройка и проработка мобильной версии сайта.
Адаптивной версткой под мобильные устройства сегодня уже никого не удивить. Однако акцент делается на ее качестве – насколько сайт на мобильных устройствах приятный и удобный в использовании.
• Эффективное ранжирование сайта зависит от того, как он работает именно на мобильных устройствах. Google переходит на Mobile First Index. Узнать, насколько хорошо оптимизирована ваша страница с точки зрения Google, можно по этой ссылке: https://search.google.com/test/mobile-friendly
Рисунок № 2
• В Яндексе качество мобильной версии сайта влияет на ранжирование в мобильном поиске. Оценить качество страницы в Яндексе можно через Яндекс. Вебмастер.
Рисунок № 3
Скорость сайта
• Теперь это важно не только чтобы не потерять посетителя, пока он дожидается загрузки страницы. Медленные сайты пессимизируются поисковиками, и из-за этого позиции снижаются.
• Особое внимание уделяется скорости загрузки первого экрана (видимая часть сайта без прокрутки/скролла мышкой).
• Поисковые системы мотивируют подключать свои технологии для формирования быстрых страниц. В Яндекс – «Турбо страницы».
В Google – это «AMP страницы». Такие страницы выводятся выше в поиске и имеют соответствующие значки. В Яндексе – это пиктограмма справа от ссылки в виде ракеты. В Google – в виде молнии.
Рисунок № 4
Рисунок № 5
Трансформация контента
• «Вода» – не работает.
• Объем текста – сам по себе не важен.
• Значение ключевых слов с высокой и средней частотой снижается, использование синонимов становится важнее. Повторение одних и тех же ключевых слов может привести к санкциям, а использование синонимов, наоборот, позволяет поисковой системе точнее понимать суть написанного и показывать сайт по еще большему спектру подходящих микрочастотных запросов, даже если его в точности нет в тексте.
• Ценность и полезность информации.
• Нужна работа не только над полезностью, но и над экспертностью контента.
• В ряде тематик текст, написанный авторитетным автором, имеет преимущества. Это в большей степени относится к СМИ, блогам и другим ресурсам, где указывается авторство.
• Структурированность текста: заголовки, подзаголовки, оглавления, списки, цитаты, таблицы.
• Фото с подписями и видео.
Юзабилити сайта
• Поисковые системы все лучше анализируют поведение посетителей сайта и считывают, насколько малозатратно для него было решить свою задачу.
• Не последнее значение имеют сервисы и инструменты на сайте, помогающие пользователю с навигацией по вашему ресурсу: калькулятор расчета стоимости для сложных товаров и услуг, личный кабинет, wishlist.
Микроразметка контента
Поисковые системы мотивируют размечать контент особым способом. Это позволяет поисковой системе лучше понимать содержание страниц сайта и увеличить шансы на формирование расширенных сниппетов[22]. Это, в свою очередь, увеличивает привлекательность ссылки и повышает CTR (кликабельность).
В системе Яндекс. Вебмастер https://webmaster.yandex.ru/ есть раздел, посвященный микроразметке сайта.
Рисунок № 6
Несколько примеров расширенного сниппета:
• быстрые ссылки
• адрес и телефон
• рейтинг и отзывы
Рисунок № 7
• вывод изображения в сниппет
Рисунок № 8
• рейтинг товара
• стоимость
• характеристики.
Рисунок № 9
Работа с дополнительными блоками выдачи
Еще большее влияние на заметность в поиске оказывает работа над попаданием сайта в «колдунщики»[23] – дополнительные блоки в поисковой выдаче.
Часть «колдунщиков» – это рекламные инструменты, как правило, с оплатой за клик (Яндекс. Директ, Яндекс. Маркет, приоритетное размещение на Яндекс. Картах, Google Ads, Google Merchant Center). Другая часть не требует дополнительных финансовых вливаний, например, Яндекс. Новости.
Рисунок № 10
Добавить сайт и разместить максимум информации крайне необходимо в следующие сервисы:
• Яндекс. Справочник https://yandex.ru/sprav/
• Google Мой Бизнес https://business.google.com
Это позволит в нужный момент оказаться в справочном блоке (см. справа на рисунке № 11).
Рисунок № 11
Создание, развитие канала на YouTube и размещение на нем полезных видео поможет попасть в видеоблок поисковых агрегаторов. Наличие видео по теме – фактор, повышающий качество страницы.
Рисунок № 12