Елена Исаева – Секреты удачного подарка. Азы подарочного этикета (страница 2)
Правила этикета не являются чем-то незыблемым, установленным раз и навсегда. Смена условий существования и культурный рост человечества сказывается и на этих тонкостях общения. Нередко то, что раньше считалось достойным, спустя 20—30 лет вызывает насмешки или общественное порицание. Кроме того, соблюдение правил этикета зависит и от других, более конкретных факторов, таких как место, обстоятельства и время.
Так, к примеру, в России принято дарить подарок в упакованном виде, не демонстрируя содержимое коробки окружающим. Это считается правильным, т.к. смысл подарка в самом факте дарения, а не в его стоимости. Кроме того, упакованный дар не может поставить в неловкое положение других дарителей, которые потратили на подарок меньшую сумму. В США же, напротив, принято распаковывать подарки и демонстрировать их всем присутствующим. Причем, подобное поведение призвано публично показать те же самые намерения и цели.
Придумайте праздник!
С развитием рыночных отношений большинство российских фирм принялись за конструирование дарственных ритуалов. Намного активнее стали использовать ритуалы дарения в преддверии Нового года. Кроме того, возрождение интереса к религии, получившее самую широкую поддержку государственных деятелей, сделало официальным праздником и Рождество. Причем, нередко рождественские подарки сотрудники получают, согласно Григорианскому календарю, принятому в религиозных кругах Западной Европы.
Кроме того, в Россию проникают такие праздники, как День святого Валентина, который в нашей стране лишен какой-либо исторической почвы. Зато этот праздник, как и многие другие торжества, включает такой ключевой элемент, как ритуал дарения.
Но создать ритуал мало, нужно определиться и с его изюминкой – подарком. На самом деле, для того чтобы тот или иной предмет превратился в подарок и мог быть включен в ритуал дарения, он должен соответствовать определенному ряду требований.
Прежде всего, предмет, приобретаемый в подарок, должен напоминать одариваемому о принадлежности к одной и той же социальной сети. Это условие можно выполнить, приобретая вещь, обладающую элементами демонстративности. Подарок должен напоминать о празднике, о дарителе и о той ситуации, в которой он был преподнесен. Поэтому обыденная, привычная вещь, включенная в размеренный ритм повседневной жизни, как подарок никуда не годится. Чтобы избежать «забывания», функциональные вещи, такие как чайные пары или сервизы дарители нередко украшают надписями, которые гласят о том, кому, где и по какому поводу был подарен сей предмет.
С другой стороны красивая и дорогая, но совершенно бесполезная в доме безделушка играет роль мемориальной доски. И нередко у новых хозяев такого подарка возникает искушение еще раз «подарить» ее кому-нибудь из своих знакомых.
Нередко подарки несут в себе текст, обозначающий социальную роль одариваемого. Например, женщине, получившей определение «хозяйка» могут преподнести миксер или набор кастрюль. Напротив, женщина, получившая определение «просто женщина» получит в подарок духи, цветы или модные аксессуары. Принесенный в подарок торт скрывает очень простой текст: «Давай его съедим!». Если к торту добавлена бутылка вина, то на невербальном уровне даритель предлагает организовать вечеринку.
Поскольку любой подарок несет в себе текст, то встает еще одна проблема, которая носит название «адекватности». Так, мужчина, подаривший чужой жене какую-либо часть туалета или ювелирное украшение, сообщает ей, что видит ее в качестве привлекательной женщины, а отнюдь не чужой жены или коллеги по работе. Но если в данной компании женщина может выступать в роли женщины только в семейном кругу, то такой подарок нарушит сложившиеся отношения и вызовет приступ ревности ее мужа.
И немного об упаковке: превращение вещи в подарок должно сопровождаться обозначением ее статуса. Если вещь красивая и дорогая, то прятать ее в упаковку не имеет смысла. Как, например, вы думаете упаковать автомобиль?
Но при покупке в подарок функциональной или недорогой вещи остро встает вопрос об упаковке, как о методе выведения подарка за рамки обыденности. Ведь именно благодаря красивой упаковке такие невзрачные вещи, как чулки, колготки или нижнее белье превратились в элитные товары, полностью пригодные для выполнения роли подарка.
И в заключение можно сказать одно: феномен подарка пока слабо изучен. Это уникальное явление ждет своих исследователей – психологов, культурологов и социологов, которые, в результате профессиональных умозаключений могут прийти к самым неожиданным выводам.
Глава 1. Искусство дарить или подарочный этикет
У многих людей проблема подарка возникает по самым, казалось бы банальным поводам. Приглашение на день рождения застает врасплох. Юбилей горячо любимого начальства или серебряная свадьба двоюродной тети повергают в панику. Новый год приходит неожиданно, несмотря на неоднократные предупреждения календаря, Рождество так и не получается отметить так же как на Западе, а что уж говорить о новомодном Хэллоуине или дне Святого Валентина?
Очень остро встает вопрос подарка, если бюджет дарителя, мягко говоря, ограничен, но часто дело даже не в этом: доставить подарком максимум удовольствия не так просто, как кажется на первый взгляд. Легче прожить тем, кто по роду занятий или просто по наитию свыше обладает неистощимой фантазией и выдумкой. Таким людям практически всегда удается найти необычную, интересную вещь, которую, как это ни странно, виновник торжества желал иметь всегда. А дарителям-неудачникам остается только с завистью смотреть, как разгораются глаза именинника, глядя, увы, на чужой подарок.
Конечно, можно успокаивать себя фразой типа «дорог не подарок, дорого внимание» или «дареному коню в зубы не смотрят», но звучит это все как-то вяло и неубедительно. Ведь главное, чего вы хотели добиться, – это доставить радость, а вот, не получилось же…
Так в чем же заключается секрет удачных подарков? Давайте попробуем помочь разобраться в этом людям, чья фантазия при одной мысли о предстоящем празднике по никому не известным причинам начинает буксовать.
Начнем с истории
Тот, кто первым придумал сделать ближнему подарок, навсегда останется неизвестным человечеству, точно так же как изобретать ложки или первый хлебопек. Можно конечно предположить (да простят нас историки!) что один из далеких предков гомо сапиенс, наплевав на обычаи племени, в ответ на угрожающее рычание соседа по пещере не сразил его наповал суковатой дубиной, а изобразил на своем волосатом лице подобие улыбки. Возможно, его сочли бунтарем, возможно – съели (в самом прямом смысле этого слова!), но память о подаренной им жизни осталась в веках, в назидание новым поколениям.
В более цивилизованные времена люди установили некий дарственный ритуал, выделив три обязательных компонента, которые обеспечивали успешный исход этого безнадежного дела. Основными магическими составляющими были: доброе расположение дарителя, соответствие подарка вкусам одариваемого и строгое соблюдение правил этикета. Вооруженные новыми знаниями люди стали приносить подарки не только к определенной дате или празднику, но и ради расположения одариваемого к дарителю. Дарами и подношениями задабривали сердитых богов и не менее грозных полководцев враждующих держав. Пытались сразить наповал гордых неприступных красавиц и снискать особое расположение великих мира сего.
Кстати, а вы знаете, что обычный паук-крестовик в качестве свадебного подарка подносит своей невесте муху? Это не только жест внимания или любви, но и реальный шанс спасти себе жизнь после «первой брачной ночи». Но мы немного отвлеклись.
Умение дарить – это один из основных навыков, который обеспечивает нам доброе отношение окружающих. Именно поэтому мы должны преподносить подарки деликатно и тактично, помня о том, что виновнику торжества важен не сам подарок, а наше отношение к нему самому и ожидание чуда. Удачно сделанный подарок – это осуществленная мечта, и наша главная задача – угадать эту мечту и суметь воплотить ее в реальном предмете.
Обратная сторона медали
В отличие от тех, кого проблема подарка заставляет проводить ночи без сна, встречаются довольные, беззаботные люди, которых никакой праздник не сумеет застать врасплох. Для них всегда и все предельно ясно: нужен подарок – зашел в магазин, выбрал что-нибудь поярче, покрупнее и подороже так, чтобы не стыдно было на стол поставить, и дело сделано.