Елена Галакси – ChatGPT для маркетологов (страница 3)
– продукт,
– аудиторию,
– стиль,
– цель,
– и немного уважения к задаче.
Что такое контекст, цель, тональность – и как их объяснить ИИ
Когда ты даёшь задачу коллеге, ты говоришь:
– «Сделай текст для лендинга. Нам надо быстро объяснить суть, без воды. Пишем для тех, кто уже в теме. Холодные не зайдут».
И коллега, даже если он впервые видит проект, начинает работать с правильной стороны.
ChatGPT – не коллега, но работает по той же логике.
Если ты не дал контекст – он напишет для «всех».
Если не объяснил цель – он начнёт угадывать.
Если не указал стиль – он выберет самый безопасный. А значит – самый скучный.
Контекст, цель и тональность – это три опоры запроса, которые определяют результат.
Давай разберём по очереди.
Контекст – это про что и для кого
Пример:
Плохо: «Сделай рассылку про курс по SMM»
Лучше:
«Мне нужна серия из 3 писем для тех, кто интересовался курсом по SMM, но не оплатил. Аудитория – начинающие специалисты, у них есть интерес, но нет уверенности. Надо прогреть, убрать страх, показать, что стартовать можно с нуля».
Вот теперь ИИ понимает, с кем он говорит.
Он не фантазирует про случайного пользователя. Он говорит с твоей аудиторией – потому что ты задал рамку.
Цель – это что ты хочешь, чтобы человек сделал
Обычно она не звучит в запросе напрямую.
Но без неё GPT не понимает, куда ведёт текст.
Пример:
«Сделай пост о продукте»
«Сделай пост, который подталкивает к заявке. Это не первый контакт, человек уже видел лендинг. Нужно не рассказать всё заново, а убрать внутренние сомнения».
ИИ меняет фокус: он больше не «презентует». Он убеждает.
Тональность – это как ты хочешь, чтобы звучал текст
Можешь говорить «просто», «как Nike», «с юмором», «уверенно, но без давления». Это не техническое задание – это указание на ритм, дыхание, характер.
Пример:
«Напиши в тоне “я говорю тебе прямо, потому что знаю, как это работает. Без булшита”»
или
«Представь, что это говорит маркетолог с опытом, но без снобства. Свободно, легко, без пафоса»
GPT не всегда угадает с первого раза. Но он точно поймёт вектор. И ты сможешь дожать.
Если ты задаёшь контекст, цель и стиль – ChatGPT встраивается в твою логику.
Он больше не сам по себе. Он работает в заданных границах.
А это значит – он начинает работать на результат, а не просто «выполнять команду».
Упражнение: один запрос – три подхода
Покажу тебе, как один и тот же запрос может сработать по-разному – в зависимости от того, как ты его подаёшь.
Допустим, у нас есть задача: нужно написать продающий текст для анонса вебинара по личному бренду. Аудитория – предприниматели и эксперты, которые стесняются показывать себя в соцсетях, но понимают, что надо.
Запрос 1. На скорую руку
«Напиши продающий текст для вебинара про личный бренд»
Ответ:
«Присоединяйтесь к нашему вебинару и узнайте, как построить сильный личный бренд! Получите полезные советы и начните путь к успеху уже сегодня!»
Комментарий: формально – да, это текст. Но по сути – пустышка. Тысячи таких в интернете.
Нет понимания, кому мы говорим, что за вебинар, в чём боль, что обещаем.
Запрос 2. С небольшим уточнением
«Мне нужен текст для вебинара по личному бренду. Аудитория – предприниматели и эксперты, которые не любят себя показывать. Стиль – без пафоса. Нужно: мягко вовлечь и показать, что это безопасный старт»
Ответ:
«Ты умеешь делать круто. Но когда дело доходит до “показать себя” – становится не по себе? Этот вебинар – для тех, кто хочет начать выстраивать личный бренд без масок, кривляний и танцев в сторис. Только то, что работает – и то, с чем комфортно тебе.»
Комментарий: вот это уже похоже на живой текст. Здесь есть фокус на боль, есть конкретика, нет клише. Это не финальная версия – но с ней уже можно работать.
Запрос 3. В диалоге
А теперь представь, что ты не даёшь команду, а ведёшь диалог.
ChatGPT – не исполнитель, а собеседник. Вот так:
«Представь, что ты маркетолог, который пишет текст для вебинара о личном бренде. Аудитория – эксперты, которые стесняются. Они боятся показаться глупыми. Нужно: дать ощущение “ты в безопасности”, “это можно по-своему”. Стиль – как будто ты пишешь другу. Без давления, но с уверенностью. Попробуй три варианта – с разным началом.»
Ответ:
Вариант 1: «Здесь можно без танцев в кадре. Просто начни говорить как ты – и этого уже будет достаточно.»
Вариант 2: «Ты не обязан быть громким, чтобы тебя услышали. Этот вебинар – про то, как выстроить личный бренд без ощущения, что ты не в своей тарелке.»
Вариант 3: «Если ты чувствуешь, что личный бренд – это про “показуху”, у нас для тебя есть новости. Это можно делать иначе. Без кринжа. Без масок.»
Комментарий: теперь ты получил три работающих начала, и можешь выбрать то, что ближе тебе и твоей аудитории.
Не копировать, а оттолкнуться и дописать – это уже работа по-взрослому.
Вывод из упражнения:
ChatGPT не гадает. Он работает в рамках, которые ты задаёшь.