Елена Бровкина – Все о рекламе. Книга 2 (страница 11)

Указывая название фида и способ загрузки.

Указываем название файла, ссылку и время загрузки и часовой пояс.

После этого у Вас появится строчка, в которой добавился фид ваших товаров.

На какой сервис он отправлен и для какой страны.

Теперь нам нужно связать аккаунт Google Ads с аккаунтом merchants

Заходим в Настройки. Связь с другими сервисами.

Вводим десятизначный идентификатор. Отправит запрос создания связи.

Заходим в Google Ads и принимаем запрос.

Теперь можно приступать к созданию рекламной компании.

Кликаем Компании. Плюсик. Выбираем тип (торговая компания).

Нам предложат выбрать маркетинговую цель.

Но рекомендуется создавать рекламные компании без маркетинговой цели, так как это может повлиять на настройку гибкости рекламной компании.

Выбираем Индификатор аккаунта merchants. Целевую страну сбыта. Продолжить.

Вводим название рекламной компании. Далее предложат Загрузить все товары или Отфильтровать по одному из атрибутов.

По умолчанию стоит не фильтровать товары. Дополнительно можно включить Рекламу местного ассортимента, если есть розничная сеть магазинов.

Далее во вкладке Ставки, чикбокс не убираем от Включить Оптимизатор цены за конверсию.

Указываем средний дневной бюджет.

Чикбокс не трогаем Поисковые партнеры Google. Это расширит охват рекламной компании.

Далее указываем места размещения.

После этого Вас автоматически перебросит в раздел Создание группы объявлений.

Даем название и указать максимальную ставку за клик.

Теперь можно зайти в группу товаров и разбить их на подгруппы. Это нужно для эффективного управления ставками и дальнейшей автоматизации компании. Нужно кликнуть на плюсик.

Вам предложат разбить по одному из параметров: марка, идентификатор позиции, состояние, тип товара, канал, эксклюзивность канала, метка продавца. Также можно разбить ставку или оставить единую на все подгруппы.

Для повышения эффективности рекламной компании обратите внимание на ее бюджет.

Корректировка ставок для устройств. Если знаете, что слабое место-это мобильная версия, то ее исправить. Но пока Вы этим занимаетесь можно исключить или установить корректировку для мобильных устройств.

Так же можно установить корректировку ставок для местоположений.

Использовать минус-слова.

Максимальное заполнение атрибутов в фиде.

Можно группировать товары.

Так же использовать автоматические стратегии назначения ставок.

КАК СОЗДАТЬ ТОВАРНЫЙ XML-ФИД ВРУЧНУЮ

Создание подобного фида является ключевым для специалиста по контекстной рекламе.

Существует два способа его создания:

1. Автоматически при помощи CMS.

Для этого необходимо использовать различные плагины и модули. Если вы создаете фид в формате YML, вы можете также использовать дополнительные расширения. Вот некоторые из них:

– 1C-Bitrix – https://marketplace.1c-bitrix.ru/solutions/yandex.market/

– Insales – https://www.insales.ru/collection/doc-promotion/product/razmeshchenie-na-yandeks-market

– NetCat – https://netcat.ru/products/modules/view/yamarket.html

– Tilda – http://blog.tilda.cc/catalog

2. Вручную.

В данном случае невозможно применить прайс-лист. Этот метод подходит для веб – сайтов, которые обновляются редко или вообще не обновляются вручную. Для формирования фида таким образом нам понадобятся: Excel, Note Pad++ и шаблоны, которые можно скачать здесь: https://drive.google.com/drive/folders/1ODb0l3zDaPfcnvwcLdciIEZDODkcDlpj?usp=sharing

Сначала вам нужно будет добавить в Excel функцию деятельность с XML-файлами (Разработчик). Затем войдите в проект, перейдите в Настройки ленты и установите флажок рядом с Разработчик. Чтобы раскрыть файл XML в Excel, перенесите его в программу. Появится окно, в котором выберите XML-таблица и нажмите ОК. Теперь вы увидите таблицу со значениями тегов, а когда нажмете на Разработчик, а также перейдете к разделу XML, откроется карта с тегами. Заполняем таблицу, нажмите Экспорт, дайте название, а также сохраняем файл.

Для вручную сформированного YML-файла нужно соединить две части. Первая часть – это фид с категориями (categories). Из базы данных загрузите следующие данные: название и ID. Вторая часть – это фид с продуктами (offers). Загрузите следующие сведения: ID, гиперссылку, гиперссылку на изображение, название, описание, стоимость, категорию и тип. Затем примените 1 из прайс-листов:

а) yml-part-2-name. xml в папочке yml – лишь наименование товара

б) xml-part-2-type. xml в папочке yml – модель, а также тип товара

Раскройте эти прайс-листы в Excel таблице, замените текстовые данные на свои, а также сохраните новый XML-файл. Затем сформируйте фид с категориями yml-part-1.xml, раскройте его в Excel, а также внесите изменения. После откройте все файлы в программе Note Pad++, устраните то, что сгенерировалось автоматически, и заполните следующие поля:

– name – название продукта

– company – название компании

– url – сайт

– currencies – валюта

Сохраните этот документ и он будет готов к загрузке на сайт.

ОСОБЕННОСТИ МОДЕРАЦИИ

Модерация – это процедура проверки объявления специалистами Google Ads.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.