Елена Бровкина – Все о рекламе. Книга 1 (страница 8)
В заголовке до 56 символов, но лучше писать их разной длинны. Так как площадки показа рекламы могут быть разные и заголовок может где – то оборваться.
Далее сам текст объявления (81 символ):
Таким образом сделала 3 варианта текста.
Сюда можно загрузить картинки (5 штук) и видео (2 штуки):
Далее Быстрые ссылки:
Здесь тоже можно ставить UTM – метки. Здесь можно добавить 8 быстрых ссылок.
Затем определяем аудиторию:
Кому будем показывать рекламу.
Здесь 2 чикбокса:
Мастер кампаний может настроить с теми фразами, которые были настроены заранее или вручную, то сюда нужно записать тематические слова:
Но в основном Мастер кампании начинается со второго варианта.
Здесь можно немного управлять автотаргетингом:
Разные категории запросов из автотаргетинга убрать. а также добавить свои тематические слова и минус слова.
Затем настраиваем:
Если запускаете МК 1 раз, то не отмечайте данные поля, потому как еще со 100% вероятностью вы этого не знаете. А затем в статистике это все посмотреть.
Остался 3 этап:
Настройка самой стратегии. Задаем Бюджет:
Устанавливаем счетчики Метрики.
Далее выбираем цели, то есть какую конверсию хотим, чтобы Яндекс приводил:
Здесь рекомендовано ставить 1 цель. Если ставить 2 и более, то Стратегия будет оплата за клики:
А нам нужно оплату за конверсии:
Выбираем стоимость конверсии, которую готовы платить Яндексу.
А здесь лучше отключить:
Кликаем:
Кампания отправилась на модерацию:
Затем она автоматом запуститься. Если вы этого не хотите, то кликните Остановить кампанию.
А здесь окно статистики:
Когда пойдет открутка объявлений вместо надписи на модерации:
Будут точечки, которые показывают эффективность конкретного элемента объявления: красные – плохо, желтые – средние и зеленые – хорошие. Когда эти данные подтягиваются, то можно уже вносить какие – то изменения 1 раз в 3 – 4 недели, чтобы не сбивать оптимизацию кампании.
Так же в статистику можно попасть, кликнув Перейти:
Рекомендации
Эти две системы проводят анализ ваших кампаний, данных об эффективности, стратегий, а также других сведений. Они предлагают советы для улучшения маркетинговых кампаний. В Google Ads – «Рекомендации» расположена в левом меню, а в Яндекс. Директе – на панели в верху.
В Яндексе:
– Предоставят рекомендации по важным расширениям, которые не были добавлены в объявления;
– Помогут с решением вопроса, если объявления не проходят модерацию, и дадут советы по предоставлению соответствующих документов;
– Покажут, в каких группах недостаточно показов, и расскажут, как увеличить число показов; – Дадут рекомендации по поднятию бюджета, для того чтобы не упускать клики;
– Предложат вернуть показы рекламы на вероятно успешные площадки, если они были отключены;
– Предложат подсоединить автотаргетинг в случае упущенных запросов.
Советы Google Ads:
Основываясь на разборе настроек, опций, конверсий, эффективности объявлений, а также инициативности поисковых запросов, Google предоставляет предложения по следующим категориям:
– Исправление неисправностей; – Ставки, а также финансовые затраты;
– Ключевые слова, а также таргетинг;
– Объявления, а также расширения.
1. Будут предложены улучшения для вашей рекламы, такие как добавление 2 заголовка, а также увеличение релевантности объявлений, а кроме того тестирование нескольких вариантов.
2. Система поможет подобрать подходящую стратегию для текущей кампании в случае уменьшения кликов либо конверсии. Google также оценивает эффективность трафика с разных устройств и рекомендует корректировать бюджет либо ставки.
3. Будет указано, какие ключевые слова не срабатывают, и предложено увеличить перечень минус-слов. Отображены конфликтующие минус-слова, предложены подходящие посадочные странички, которые улучшат результативность.
4. Будет напоминание о необходимости проверки текстов рекламных объявлений, ссылок, а также контроль за конверсиями. Помощь в устранении проблем с модерацией. Кроме того покажут, в каких группах отсутствуют ключевые слова либо объявления.
5. Изменения следует отслеживать через две недели.
Пособие для новичков: Первые шаги в контекстной рекламе
1. Подготовка к запуску.
Новичкам в первую очередь нужно обратить внимание на:
1.Портрет своей целевой аудитории, нужно четко понимать кому и что Вы будете предлагать.
База покупателей – это ценный актив.
Глубинное интервью- помочь человеку рассказать в деталях каждый этап покупки, его впечатления от перехода с этапа на этап, критерии выбора, возражения и так далее.
Это подходит для всех отраслей, так как помогает понять клиента.
Его можно проводить:
– по телефону
– при встрече.
Разговор длится от двадцати до сорока минут.
Для того, чтобы смотивировать клиента, нужно предложить что-то взамен(скидка, бесплатность и так далее).
Это интервью разделите на три части:
1. Вводная часть. Поговорите вначале на общие темы (5 минут), скажите, что будете вести запись разговора и данные будут конфиденциальные и не будут ереданы другим лицам.
2. основная часть. Ваша цель- максимально раскрыть человека.
Пример: Расскажите о своем опыте выбора и покупки курса Компьютер и его возможности. Почему именно этот опыт важен для Вас?
3. Заключительная часть. Поблагодарите челоека за интервью и эту запись переведите в текст.