Екатерина Самсонова – О чём молчат маркетологи (страница 4)
• Техническая поддержка сайта;
• Обеспечение безопасности.
От разработчика зависит работоспособность сайта и его соответствие современным требованиям.
Многие предприниматели ошибочно полагают, что один человек может выполнять все эти функции.
Использование «универсального специалиста», который пытается выполнять функции всех перечисленных специалистов, может нанести вред вашему бизнесу, и вот почему:
1. Низкая эффективность:
• Один специалист не может в полной мере овладеть всеми навыками и знаниями, необходимыми для успешного продвижения сайта.
• «Универсальный специалист» рискует поверхностно подходить к каждой задаче, не доводя ее до конца.
Пример: «Универсальный специалист», не имея достаточного опыта в SEO, может оптимизировать сайт таким образом, что он попадет под санкции поисковых систем.
2. Отсутствие комплексного подхода:
• Каждый специалист в команде обладает своим опытом и видением, вместе они способны разработать комплексную стратегию продвижения.
• «Универсальный специалист» не может охватить все аспекты продвижения, что приводит к отсутствию системного подхода. Из-за этого важные моменты часто упускаются, что негативно сказывается на общих результатах.
Пример: «Универсальный специалист» может создать красивый и удобный сайт, но при этом не оптимизировать его для поисковых систем. В результате сайт не привлечет целевой трафик, и все усилия окажутся напрасны.
3. Перегрузки:
• «Универсальный специалист» часто перегружен работой, что приводит к снижению его работоспособности.
• У него не остается времени на изучение новых технологий и трендов, что делает его работу устаревшей.
Все это может привести к тому, что ваш сайт отстанет от сайтов конкурентов.
Пример: «Универсальный специалист» не успевает отслеживать изменения в алгоритмах поисковых систем, в результате чего позиции сайта в выдаче падают.
4. Несоответствие современным требованиям:
• Сфера интернет-маркетинга постоянно развивается, появляются новые инструменты и технологии.
• «Универсальный специалист» не всегда успевает за этими изменениями, что делает его работу неэффективной.
Пример: «Универсальный специалист» не использует современные методы контекстной рекламы, в результате чего его кампании не приносят желаемого результата.
Каждый специалист – определенный «винтик» в системе продвижения, поддержания и позиционирования ваших товаров и услуг в интернете. А каждым из этих «винтиков» должен управлять грамотный маркетолог.
Важно: Для достижения наилучших результатов необходимо собрать команду специалистов, каждый из которых обладает глубокими знаниями в своей области.
Глава 5
Создание сайта – это не просто технический процесс, а комплексное мероприятие, требующее тщательного планирования и профессионального подхода.
Эта глава для тех, кто собирается создать сайт и, возможно, сделал какие-то шаги в данном направлении.
* Если вы еще не собираетесь заказывать разработку сайта, обязательно вернитесь к этой главе, когда будете искать специалиста и обсуждать с ним ТЗ. Также рекомендую
Если вы еще не знаете, какой тип сайта – многостраничный сайт или лендинг, – стоит создать, я помогу разобраться вам в этом вопросе. Оба варианта имеют свои преимущества и недостатки, и выбор зависит от ваших целей и задач.
1. Многостраничный сайт:
Преимущества:
• Подходит для представления информации о компании, продуктах и услугах.
• Позволяет полноценно внедрить SEO и получить органический трафик из поисковых систем.
• Обеспечивает глубокое взаимодействие с посетителями.
• Подходит для блогов, статей и других видов контент-маркетинга.
• Легко адаптируется и растет вместе с вашим бизнесом, позволяя добавлять новые страницы по мере необходимости.
Недостатки:
• Более высокая стоимость разработки и поддержки.
• Требует много контента.
Рекомендуется если:
• У вас широкий ассортимент товаров или услуг.
• Вы хотите вести блог или публиковать другие виды контента.
2. Лендинг:
Преимущества:
• Низкая стоимость разработки и поддержки.
• Простая структура, понятная пользователям.
• Подходит для проведения рекламных кампаний.
• Быстрая разработка.
Недостатки:
• Ограниченное количество информации.
• Не подходит для SEO-оптимизации.
• Не подходит для блогов, статей и других видов контент-маркетинга.
Рекомендуется если:
• Вы хотите продавать один конкретный продукт или услугу.
• Вы хотите провести рекламную кампанию на единичные товары или услуги.
• У вас ограниченный бюджет.
• Вам нужен сайт, который можно быстро запустить.
Многостраничный сайт является более универсальным решением, которое подходит для большинства типов бизнеса.
Лендинг может стать эффективным инструментом для достижения краткосрочных и небольших целей, таких как продажа конкретного продукта или услуги. Лендинги отлично подходят для продажи трендовых товаров.
Выбор системы управления контентом (CMS) – это один из важнейших этапов разработки сайта. От правильного выбора CMS зависит функциональность, удобство управления и дальнейшее развитие сайта.
С точки зрения бизнеса необходимо учитывать следующие факторы:
1. Масштабируемость: Если вы планируете расширять свой бизнес и сайт в будущем, потребуется CMS, которая может легко масштабироваться.
2. Функциональность: CMS должна обладать достаточным набором функций для реализации всех ваших бизнес-задач.
3. Простота использования: CMS должна быть простой в использовании, чтобы вы или ваши сотрудники могли без труда добавлять и редактировать контент.
4. Стоимость: Стоимость CMS может варьироваться от бесплатных до сотни тысяч рублей в год.