Джозеф Шугерман - Искусство создания рекламных посланий

Этот американский копирайтер высоко оценен в рекламной индустрии и сравним по мастерству с Дэвидом Огилви, Джоном Кейплсом и Лео Барнеттом. Его основной тезис заключается в том, что, несмотря на все изменения в технологиях, основные принципы рекламы остаются неизменными, ведь потребители остаются людьми со своими склонностями и слабостями.