Дори Кларк – Персональный ребрендинг (страница 13)
За эти годы она дважды подавала заявку на магистерскую программу по искусствоведению и дважды получала отказ. Но в 2005 году, ровно через двадцать пять лет после окончания колледжа, Алиса предприняла еще одну попытку, и ее приняли на заочное отделение Центра изящных искусств в Провинстауне. Она была настроена взять от учебы все: «Возраст позволял мне не бояться задавать глупые вопросы. Думаю, решимости мне придавало то, что я все же оказалась в месте, где не стеснялась своего увлечения. У меня был шанс раскрыться, завоевать уважение — это для меня и есть успех».
Иногда, разъезжая во время служебных командировок по местам, весьма далеким от нью-йоркских центров искусства, Алиса размышляла, стоит ли всерьез воспринимать свое увлечение. Но она всегда напоминала себе: «Голодный художник на чердаке — это штамп, а художники разрушают штампы. Вспомните поэта Уоллеса Стивенса, который всю жизнь проработал страховым агентом. Многие люди ради пропитания и крова выполняли самую странную работу».
Благодаря учебе Алиса нашла человека, который поверил в нее. Она давно была знакома с известным бостонским профессором искусств. В Провинстауне они встретились вновь, и ему очень понравились ее работы. «Он сказал мне: “Буду рад помочь. Обращайтесь”, — вспоминает Алиса. — Если бы мы не встретились снова, я бы не посмела к нему обратиться». Но она набралась храбрости и составила список бостонских галерей, в которых хотела бы выставить свои картины. Профессор дал ей необходимые рекомендации — и первая же галерея из списка ответила ей согласием.
Для Алисы, которая упорно стремилась отточить свои навыки рисования и обзавестись связями в мире искусства (что невозможно было сделать в рутине рабочих будней), решение продолжить учебу было единственно возможным правильным выходом. Впрочем, хотя новое образование часто представляют панацеей от любых профессиональных невзгод, на самом деле это не так.
Ко мне часто обращаются за советом директора, которые не в состоянии самостоятельно решить, нужно ли им продолжать учиться. Они чувствуют, что развитие их карьеры замедлилось, и раздумывают, не пройти ли курс МВА. А может, стоит получить степень по юриспруденции, организационной психологии или журналистике? Действительно, в элитных учебных заведениях можно завязать бесценные знакомства — поэтому я никому не посоветую отказаться от обучения в Гарвардской или другой всемирно известной школе бизнеса. Однако если речь не идет о горстке самых лучших университетов, я обычно отвечаю, что в этом нет необходимости. Как человеку с высокой, но абсолютно бесполезной (в плане практического применения) ученой степенью по богословию, мне известно, что она не обеспечивает ни уважения, ни преимуществ
Если нет крайней нужды возвращаться в университет (как в случае Хизер), трижды обдумайте подобное решение, особенно с учетом того, что вам придется брать 100 тысяч долларов в кредит на образование. Возможно, вам очень нравится новое направление деятельности и вы хотите расширить свои представления о нем, потому что четко знаете, какие навыки следует развивать, как в случае Алисы. Может, вам хочется переждать экономический спад и тем временем изучить что-то новое (это лучше, чем просто сидеть без работы). Однако большинство магистерских программ — обычное надувательство, основанное на стремлении людей повысить свой статус и на их страхе перед будущим. Зачастую овчинка не стоит выделки.
Получить необходимые знания и наладить связи с профессионалами (а не с такими же, как вы, зелеными новичками) зачастую можно через социальные сети, волонтерство и другие недорогие способы развития. Учитывая высокую стоимость образования, следует сначала испробовать все остальные способы, а к официальному обучению прибегнуть, только если это единственный путь к цели. Простые решения, такие как создание собственного блога, подчас лучше покажут работодателю, что вы разбираетесь в своем деле.
Попробуйте!
• Какие навыки вам нужно приобрести, чтобы совершить профессиональный ребрендинг?
• Можно ли их получить на работе, в свободное время или придется продолжить образование?
• Составьте список из трех пунктов, перечислив в нем, что вам нужно сделать в течение следующих трех месяцев, чтобы развить свои навыки (окончить курсы, расширить круг должностных обязанностей, пообщаться с опытными коллегами, организовать собственный исследовательский проект и т. д.).
В поисках работы Дэйв Катлер решил сочетать различные подходы. Как отец семейства он понимал, что взять перерыв на год-два для полноценного обучения ему не удастся. Но поскольку он стремился к работе в социальных медиа (новом для него направлении), то решил развивать новые навыки, одновременно применяя уже имеющиеся. Дэйв завел собственный блог, чтобы показать свое знание социальных медиа, и создал сайт «Наймите Дэйва Катлера», который активно продвигал через различные социальные каналы. Наконец, он записался на недельную программу «мини-МВА» в Ратгерском университете.
«Изучая тему на практике, лучше видишь пробелы в своих знаниях, — рассказывает Дэйв. — Я хотел заполнить эти пробелы и больше узнать о социальных медиа, а также получить документ, подтверждающий наличие необходимых знаний, поскольку трудно называть себя специалистом по социальным медиа без соответствующей строчки в резюме». Программа ему идеально подходила, поскольку занятия вели опытные специалисты-практики; на их новостную рассылку Дэйв уже был подписан в Twitter.
Дэйв получил множество полезных советов (один из профессоров порекомендовал ему поставить на свое резюме код QR[26], чтобы повысить количество просмотров) и завел полезные связи, в том числе с приглашенным лектором — деловым партнером знаменитого блогера Криса Брогана. Благодаря этому знакомству к продвижению Дэйва приложил руку сам Броган: он несколько раз упоминал его сайт в своем еженедельном ТВ-шоу. «В целом, — говорит Дэйв, — этот мини-курс не заменит рабочего опыта. Но я приложил все усилия, чтобы лучше разобраться в новой для меня сфере деятельности».
Если вы четко сформулировали свою цель, то достигать ее лучше всего при помощи отработки необходимых навыков. Джоэл Кейн прошел магистерский курс по государственному управлению. Но из-за активного участия в избирательной кампании, нескольких переездов и рождения ребенка он потерял интерес к написанию магистерской диссертации. «Я не хочу сказать, что обучение было бесполезным, — поясняет он. — Несомненно, оно имело свои плюсы. Но учеба не оказала непосредственного влияния на мою профессиональную деятельность и не дала мне необходимых бизнес-навыков». Джоэл решил продолжить образование, пройдя несколько действительно необходимых курсов. «Возьмем, к примеру, писательское мастерство, — поясняет он. — Мне не пригодились азы копирайтинга, но требовалось умение писать посты для блога и деловые предложения, поскольку именно эти навыки облегчают достижение поставленной цели. Сузив круг задач, я получил от учебы больше, чем дала мне целая магистерская программа со всеми ее предметами».
Джоэл выбрал для себя несколько курсов, на которых учили правильно ставить цели, вести деловую переписку и продавать бизнес. Он также записался на факультативный курс по литературному творчеству при Чикагском университете, но сделал упор на составлении заявок. «Мало кто в нашей группе мечтал стать великим романистом, — вспоминает он. — Почти все занимались бизнесом и хотели научиться писать лучше. Мои тексты не должны были производить впечатление бессвязных или сухих. Мне нужно с первой фразы зацепить внимание читателя. Но как этого добиться?»
Для смены профессии требуются новые знания и умения. Но вовсе не обязательно для этого оплачивать дорогую университетскую программу. Пересмотрите свои цели и подумайте, можно ли получить необходимый для их достижения опыт на волонтерской работе (как мы обсуждали в предыдущей главе), расширяя круг должностных обязанностей, подрабатывая в свободное время или окончив курсы, где обучают только необходимым навыкам.
• Как правило, любая должность позволяет расширить круг своих обязанностей, попробовать себя в чем-то другом и приобрести необходимые навыки. Спросите у руководства, можно ли вам взяться за новый фронт работ.
• Возвращаться к учебе не обязательно. Если это не абсолютно необходимое условие для выбранной профессии, подумайте, нужна ли вам лишняя трата времени и денег. Диплом элитного университета и круг приобретенных там знакомств помогут разогнать скорость построения карьеры до космической, но это не касается большинства вузов. Спросите себя, нет ли других, более дешевых путей получить нужные знания.
• Составьте список навыков и знаний, которые нужно получить. Это позволит найти наиболее подходящий для вас способ обучения. Если вы хотите улучшить писательские навыки, возможно, лучше поискать конкретное средство (репетитора или курсы), а не записываться на двухгодичную программу, лишь поверхностно касающуюся интересующей вас темы.