Дмитрий Иванов – СДВИГ 2026. Как собрать себя и бизнес заново (страница 1)
Дмитрий Иванов
СДВИГ 2026. Как собрать себя и бизнес заново
ДИСКЛЕЙМЕР
Материалы, изложенные в данной книге, носят исключительно информационно-образовательный характер и отражают личное мнение авторов на момент написания (конец 2025 года).
Никакая информация из этой книги не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией, финансовым советом или призывом к конкретным экономическим действиям. Описанные стратегии и инструменты могут не подходить для вашей конкретной ситуации.
Авторы и издательство не несут ответственности за любые прямые или косвенные убытки, потерю прибыли или иные последствия, возникшие в результате использования информации из этой книги. Рынок, технологии и законодательство меняются стремительно – проверяйте актуальность данных перед принятием решений.
Все кейсы и примеры приведены в иллюстративных целях. Совпадения с реальными лицами или компаниями могут быть как случайными, так и намеренными, но интерпретируются исключительно в контексте авторского замысла.
ВВЕДЕНИЕ. ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ В «ЗОНУ НУЛЕВОЙ ВИДИМОСТИ»
Давайте сразу заключим сделку. Если вы взяли эту книгу в руки, значит, вы чувствуете то же самое, что и миллионы умных людей по всему миру.
Вы чувствуете, что уравнение сломалось.
Раньше (еще в 2015-2020 годах) уравнение жизни выглядело просто: Хорошее образование + Трудолюбие + Профессионализм = Рост доходов и стабильность.
Вы вкладывали усилия на входе и получали предсказуемый результат на выходе. Это работало как банковский депозит. Но сегодня вы смотрите на свой счет, на свою карьеру и на свой бизнес, и понимаете: депозит больше не приносит процентов. Иногда он даже сгорает.
Вы работаете больше, чем пять лет назад. Вы знаете больше. Вы используете более сложные инструменты. Но ваша покупательная способность, уровень спокойствия и уверенность в завтрашнем дне не растут пропорционально вашим усилиям.
Добро пожаловать в экономику 2026 года.
Это не кризис. Кризис – это временное явление, после которого следует восстановление. То, что происходит сейчас, – это смена физических законов рынка.
Мы перешли из эпохи Иерархий и Товаров в эпоху Сетей и Внимания.
В старом мире побеждал тот, кто лучше всех выполнял инструкции или производил самый качественный продукт в вакууме. В новом мире (в котором мы уже живем) побеждает тот, кто умеет навигировать в хаосе.
Эта книга – не учебник. Учебники описывают прошлое. Эта книга – карта территории.
Здесь не будет советов «как стать лидером за 10 шагов». Мы займемся хирургией вашего мышления. Мы вырежем устаревшие ментальные модели, которые тянут вас назад, и имплантируем инструменты навигации, работающие прямо сейчас.
Будет немного больно. Иллюзии умирают тяжело. Но ясность, которую вы получите взамен, стоит гораздо дороже.
БЛОК I. ЭКОНОМИКА: В КАКОЙ ИГРЕ МЫ ТЕПЕРЬ ЖИВЕМ
ГЛАВА 1. Экономика внимания вместо экономики товаров
Выход из гонки на дно
В экономике внимания есть один жестокий парадокс: Чем больше вы стараетесь быть «лучше» конкурентов, тем меньше вы зарабатываете.
Почему? Потому что сравнение всегда работает против продавца. Когда вы говорите: «Я делаю сайты качественнее, чем студия Х» или «Я управляю проектами быстрее, чем менеджер Y», вы сами загоняете себя в рамку сравнения. Клиент (или работодатель) слышит: «Ага, это один и тот же товар, буду выбирать по цене».
В 2026 году выигрышная стратегия – это не «быть лучше». Это «быть другим».
Это называется стратегией Личной Монополии.
Вы должны стать единственным провайдером вашего уникального микса навыков и смыслов.
Обычный путь: Юрист по недвижимости. (Конкуренция с тысячами других юристов + AI).
Личная монополия: Юрист, который специализируется на защите активов IT-предпринимателей при разводах, и ведет об этом циничный, но честный блог.
В первом случае вы – строка в прайс-листе. Во втором случае вы – решение конкретной боли для конкретных людей, у которых есть деньги. У вас нет конкурентов, потому что никто больше не занимает именно эту точку в пространстве смыслов.
Фильтр «Свой/Чужой»
Чтобы это сработало, вам придется сделать то, чего боятся все корпоративные сотрудники и классические бизнесмены.
Вам нужно стать неудобным.
В экономике внимания нейтральность – это смерть. Если вы пытаетесь понравиться всем, вас не заметит никто. «Профессиональный профессионал», который пишет сухие отчеты и постит фото с конференций с подписью «Продуктивный нетворкинг», невидим. Он – белый шум.
Сильный сигнал всегда поляризует. Вы должны четко транслировать не только то, что вы делаете, но и то, во что вы верите.
«Я не работаю с токсичными заказчиками за любые деньги».
«Я считаю, что удаленка убивает креативность» (или наоборот).
«Я использую AI, чтобы уволить половину отдела, и горжусь этим».
Такие заявления отпугивают 80% рынка. И это прекрасно. Эти 80% все равно не были вашими клиентами – они бы выпили вашу кровь и попросили скидку. Зато оставшиеся 20% срезонируют с вами на уровне ценностей. Лояльность рождается из совпадения принципов, а не из низкой цены.
Почему деньги – это следствие, а не цель
Начнем с жесткой правды, которую игнорируют 90% предпринимателей и наемных сотрудников.
Качество вашего продукта больше не гарантирует успех. Качество вашей работы больше не гарантирует повышение.
Позвольте этому тезису устояться в голове. Он вызывает сопротивление. Нас учили обратному: «Делай хорошо – будет хорошо». «Хороший товар сам себя продаст».
В 2026 году это ложь, которая стоит вам денег.
Представьте себе гениального пианиста, который играет сложнейший концерт Рахманинова. Он технически безупречен. Он вложил 20 лет в свое мастерство. Но он играет в герметичном бункере на глубине 50 метров под землей. Какова ценность его игры?
В классической экономике – ценность огромна, ведь труд затрачен, мастерство есть. В экономике 2026 года ценность равна нулю.
Почему? Потому что уравнение ценности изменилось.
Раньше формула выглядела так: Ценность = Качество Продукта
Теперь формула выглядит так: Ценность = (Решение Проблемы × Качество) × Доступ к Вниманию
Если один из множителей равен нулю (особенно последний), все уравнение обнуляется.
Инфляция контента и дефицит смысла
Мы живем в мире, где создание «чего-то» стало практически бесплатным.
AI пишет код за секунды.
Фабрики штампуют гаджеты миллионами.
Контент генерируется терабайтами в минуту.
Мы утонули в «хороших продуктах» и «нормальных специалистах». Рынок перенасыщен предложением. В экономике дефицита (ХХ век) ценился сам факт наличия качественного товара. В экономике изобилия (2026 год) качественный товар – это просто входной билет, гигиенический минимум.
Посмотрите на свой бизнес или свою карьеру. Вы тратите 80% времени на полировку продукта (отчета, презентации, кода, услуги), пытаясь сделать его «идеальным». Вы думаете, что если сделаете его на 10% лучше, рынок вознаградит вас на 10% больше.
Это ошибка линейного мышления.
Рынок вас не видит. Рынок ослеп от шума.
Ваша задача №1 сегодня – не просто «сделать», а «доставить» ценность сквозь фильтры восприятия.
Деньги как побочный эффект
Многие приходят в бизнес или строят карьеру с мыслью: «Я хочу заработать деньги». Это плохая цель. Не потому что она аморальна, а потому что она нефункциональна.
Деньги в современной экономике – это не то, что вы «добываете». Это аплодисменты системы. Это сигнал о том, что вы:
Нашли реальную проблему.
Создали решение.