Дарья Куйдина – Как превратить идеи в главный актив вашей жизни (Часть 1) (страница 5)

Я помню одну из своих клиенток, Ольгу, которая пришла ко мне в состоянии полного профессионального выгорания, будучи владелицей агентства по организации мероприятий, которое внешне выглядело вполне успешным, но внутри было пропитано горечью разочарования. Ольга пыталась строить свой бизнес по лекалам известных западных гуру: она внедряла те же скрипты, использовала те же маркетинговые ходы и даже одевалась в стиле «деловой леди», который ей совершенно не шел. Она была убеждена, что её собственная страсть к старинным славянским традициям, её любовь к ручному ткачеству и умение рассказывать истории – это лишь «милое хобби», которое нужно прятать подальше от серьезных клиентов, чтобы не показаться странной. В результате она предлагала безликий сервис, который конкурировал с сотнями других только ценой, и её финансовый поток постоянно иссякал, требуя всё больше и больше усилий для поддержания бизнеса на плаву. Мы начали работу с того, что я попросила её рискнуть и интегрировать её «странности» в основной продукт, перестав разделять себя на «профессионала» и «человека со странным увлечением». Как только она позволила своей уникальности стать фундаментом её бренда, её агентство превратилось в эксклюзивную лабораторию впечатлений, куда выстроилась очередь из клиентов, уставших от пластикового глянца. Она перестала конкурировать ценой, потому что её уникальное видение создало новую рыночную нишу, где она была единственным игроком, и это наглядно доказывает, что ваша аутентичность – это самая мощная антимонопольная стратегия, которую только можно придумать.

Поймите, что ваша уникальность – это не то, что вы приобрели на курсах или вычитали в книгах; это сложнейший узор из ваших детских травм, ваших случайных побед, ваших специфических интересов и даже ваших физических особенностей, которые вы, возможно, привыкли считать недостатками. В психологии это называется «радикальной самостью» – состоянием, в котором человек перестает тратить энергию на маскировку своих отличий и начинает использовать их как рычаг для изменения реальности. Тот факт, что вы видите мир не так, как другие, – это ваше главное конкурентное преимущество, а не повод для извинений. Когда вы пытаетесь «подшлифовать» себя под общепринятые рамки, вы выбрасываете именно те элементы своей личности, за которые мир готов платить вам самую высокую цену. Настоящее богатство всегда рождается там, где личность встречается с потребностью общества, но эта встреча невозможна, если личность спрятана за фасадом нормальности. Изобилие – это всегда производная от вашей способности быть собой в максимальном разрешении, не пытаясь приглушить свои яркие цвета ради комфорта тех, кто привык к серости.

Проблема многих талантливых женщин заключается в том, что они воспринимают свою уникальность как нечто эфемерное, не заслуживающее внимания в «серьезном» мире цифр и графиков. Однако, если вы посмотрите на самые успешные бренды современности, вы увидите, что в их основе всегда лежит человеческая история, странность или даже безумная идея одного человека, который отказался быть «как все». Копирование – это стратегия выживания, но уникальность – это стратегия процветания. Когда вы копируете, вы всегда опаздываете, вы всегда играете на чужом поле и по чужим правилам, что психологически истощает вас и лишает творческого задора. Но когда вы опираетесь на свой творческий капитал, вы сами создаете правила, и мир начинает подстраиваться под ваш ритм. Ваша задача – провести тщательный аудит своего внутреннего хранилища и найти те самые «алмазы», которые вы считали обычными камнями только потому, что их не было в списке стандартных добродетелей.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.