Артем Новицкий – Создание и монетизация образовательного блога в дзене или на хабре (страница 2)
Давайте начнем с Дзена. Это платформа-универсал, гигантский контент-хаб, где соседствуют рецепты борща, обзоры на автомобили, психологические советы и туториалы по программированию. Алгоритмы Дзена настроены на удержание внимания. Они изучают, что нравится конкретному пользователю, и подсовывают ему все больше похожего контента. Для вас, как для автора, это одновременно и возможность, и вызов. Возможность в том, что вашу статью о, скажем, основах Python могут увидеть не только те, кто целенаправленно ищет эту тему, но и просто любопытствующие, которых алгоритм решил «угостить» техническим контентом. Ваша аудитория потенциально огромна и разнообразна. Вызов же в том, что вам придется бороться за внимание в этом бесконечном потоке. Заголовок, картинка, первые строки – все должно «цеплять» моментально. Здесь ценятся ясность, простота изложения и практическая польза «здесь и сейчас». Читатель Дзена часто находится в режиме легкого потребления, листая ленту в транспорте или в перерыве. Ваша задача – остановить этот скроллинг.
Аудитория Дзена: кто они?
Это самая широкая аудитория рунета. Здесь есть и школьники, ищущие материал для реферата, и пенсионеры, осваивающие смартфон, и профессионалы, которые хотят отвлечься от сложных задач и почитать что-то полезное, но без лишней глубины. Ключевое слово – «массовость». Ваш образовательный блог на Дзене может стать трамплином для широкой известности. Но помните, что эта публика может быть не готова к слишком сложным терминам и длинным теоретическим введениям. Вам нужно будет быть переводчиком с профессионального на общечеловеческий. Представьте, что вы объясняете своей бабушке, что такое блокчейн. Не с точки зрения криптографии, а с точки зрения полезности – например, как цифровой аналог ее старой тетрадки с рецептами, которую теперь никто не может подделать. Вот этот навык «объяснения бабушке» на Дзене бесценен.
Теперь давайте перейдем в другое «кафе» – на Хабр. Это площадка с историей и репутацией. Если Дзен – это оживленная городская площадь, то Хабр – это профильный институт или серьезный клуб по интересам. Аудитория здесь в разы уже, но в разы более подготовленная и мотивированная. Это разработчики, инженеры, IT-менеджеры, ученые, технологические предприниматели. Люди приходят сюда не просто «поскроллить», а найти конкретное решение проблемы, узнать о трендах в индустрии или поучаствовать в профессиональной дискуссии. Скроллинг здесь тоже есть, но он более осмысленный. На Хабре можно писать глубоко и сложно, и вас поймут. Более того, от вас этого и ждут. Поверхностные, «популистские» статьи здесь могут просто не взлететь или даже собрать критику в комментариях.
Аудитория Хабра: что им нужно?
Им нужна глубина, точность и экспертиза. Заголовок на Хабре может быть сухим и техническим, и это нормально. Статью про оптимизацию запросов в PostgreSQL будут читать те, кому это реально нужно для работы. Читатель Хабра терпим к длинным текстам, схемам, графикам, фрагментам кода. Он ценит структурированность и техническую корректность. Юмор здесь тоже уместен, но он должен быть «умным», отсылающим к профессиональному фольклору (про бесконечные дедлайны, странные требования заказчиков или особенности разных языков программирования). Если на Дзене вы переводите с профессионального на общечеловеческий, то на Хабре вы говорите на одном профессиональном языке со своей аудиторией. Но это не значит, что можно быть занудой. Простота изложения сложных вещей ценится везде. Разница в том, какую «сложность» вы беретесь объяснять. На Дзене вы можете объяснять, что такое переменная. На Хабре – как работает новый алгоритм машинного обучения в последней версии фреймворка.
Возьмите минуту и подумайте: с кем вам комфортнее разговаривать? С большой, разной, иногда непредсказуемой, но жаждущей новых знаний толпой? Или с собранным, требовательным, но очень благодарным за качественный материал профессиональным сообществом? Ваш ответ многое скажет о вашем естественном стиле. Это как выбрать, на каком языке вести дневник – на том, на котором говоришь с друзьями в баре, или на том, на котором пишешь рабочие отчеты. Оба варианта правильные, просто они для разного.
И последний, но крайне важный аспект – монетизация. На Дзене основная модель – это партнерская программа Яндекс.Дзена, которая платит за доскролл, за удержание внимания. Ваш доход напрямую зависит от того, насколько долго люди читают ваши статьи. Это диктует определенные правила игры: динамичный стиль, интрига, cliffhangers (когда история обрывается на самом интересном месте, побуждая доскроллить), визуальное разнообразие. На Хабре классическая монетизация через рекламу и партнерские программы (типа «Хабр Карьера» или магазина книг) также есть, но здесь чаще работает непрямая монетизация. Ваш блог на Хабре – это мощнейший инструмент для построения личного бренда как эксперта. Это ваше портфолио, которое видят потенциальные работодатели, заказчики, коллеги. Заработок здесь часто приходит не с просмотров статей, а с предложений о работе, консультациях, приглашений выступить или написать книгу. Это инвестиция в репутацию, которая окупается годами, но зато и дивиденды приносит совсем другие.
Так что же выбрать? Идеальный ответ – а почему не вести оба, но с разной стратегией? Можно взять одну тему, одну свою экспертизу, и адаптировать ее под обе площадки. Для Дзена вы напишете статью «5 простых способов начать программировать, даже если ты гуманитарий». Для Хабра – глубокий разбор «Сравнение подходов к обучению программированию: от codecademy до университетских курсов». Это два разных текста для двух разных аудиторий из одной вашей головы. Это как сыграть одну и ту же мелодию на скрипке и на электрогитаре. Суть одна, а звучание разное. Начните с того, что вам ближе сегодня. Позвольте себе попробовать и понять, где ваш голос звучит естественнее и где вы получаете больше отдачи. Платформа – это всего лишь инструмент. Самый важный инструмент – это ваши знания и желание ими делиться. А куда направить этот луч – на широкое поле или на сфокусированную точку – решать вам.
Формирование уникального экспертного позиционирования
Представьте, что вы заходите в огромный супермаркет, где полки ломятся от одинаковых баночек с надписью ‘Варенье’. Все они хорошие, все малиновые, все от проверенных производителей. Какую вы выберете? Скорее всего, ту, чья этикетка чем-то зацепила, или ту, о которой вы уже слышали от друга. А теперь представьте, что среди этих банок стоит одна с надписью ‘Варенье из малины, собранной бабушкой Зиной на рассвете в сибирском лесу, по рецепту 1897 года’. Вот она, ваша банка, верно? Она имеет историю, характер, позиционирование. Ваш будущий блог на старте – это та самая первая банка варенья на полке. И ваша задача – не быть ‘еще одним блогом о программировании’, а стать тем самым, уникальным, с историей и характером. Это и есть экспертное позиционирование – ваш фундамент, ваша ‘изюминка’, которая заставит читателя выбрать именно вас.
Экспертное позиционирование – звучит сложно и немного пафосно, но на деле это просто четкий ответ на три простых вопроса: кто вы, для кого и что уникального предлагаете? Это не про создание искусственного имиджа супергуру, которого не существует. Это про честный и вдумчивый ‘разбор полетов’ собственных знаний и опыта, чтобы найти в них ту самую ценность, которая не лежит на поверхности. Это как собрать пазл из разрозненных кусочков вашей карьеры, увлечений и даже неудач – и вдруг увидеть целую картину, которую до этого не замечали.
Слоеный пирог вашей экспертизы
Давайте начистоту: вы уже эксперт. Просто, возможно, еще не оформили это в слова. Ваша экспертиза – это не одна плоская тарелка, а многослойный пирог. Первый, самый нижний слой – это ваше формальное образование и основной опыт работы. Допустим, вы восемь лет работаете тестировщиком. Это отлично. Второй слой – это смежные навыки и неочевидные знания. Может, вы за эти годы стали виртуозом в составлении отчетов, которые понятны даже директору, не знающему, где кнопка включения компьютера. Или вы написали сотню скриптов для автоматизации рутины. Третий, самый вкусный слой – это ваши личные ‘тараканы’, увлечения и взгляд на мир. Вы фанат старинных автомобилей и видите в процессе тестирования аналогии с диагностикой двигателя? Или вы мама троих детей и умеете объяснять сложные вещи так, чтобы было понятно даже самому непоседливому ‘пользователю’? Вот этот уникальный сплав официального опыта, смежных навыков и личного бэкграунда – это и есть ваше сырье для позиционирования.
Попробуйте сейчас, отложив книгу, взять листок и нарисовать три круга. В первый выпишите все, в чем вы сильны профессионально (JavaScript, UX-аналитика, ведение проектов). Во второй – что у вас получается невероятно хорошо, даже если это не основная работа (объяснять, визуализировать данные, находить неочевидные связи). В третий – что вас безумно увлекает в жизни (история, кулинария, путешествия автостопом). А теперь посмотрите, где эти круги пересекаются. Зона пересечения всех трех – это золотая жила. Например, пересечение ‘программирование на Python’, ‘умение учить других’ и ‘увлечение историей Древнего Рима’ может дать потрясающую идею для блога: ‘Программируй как Цезарь: алгоритмы и структуры данных на примере античной истории’. Звучит необычно? Зато запоминается.