Антон Вуйма – Вуйма о PR. Третья часть (страница 2)
Нестандартное поведение персоны.
Мы пиарили автомойку 5-минут. Придумали акцию помыть слона из цирка, который испачкался на праздновании дня города. 27 мая слона раскрасили бодиартом. И хотя его сразу же отмыли, но мы придумали легенду, что слон не отмылся и его повезут на автомойку.
Мы приглашаем все СМИ и многие телеканалы и сетевые издания поехали снимать, как моют слона. Слона собрали в цирке и повезли на мойку. Там запустили в зал автомойки, где мыли устройствами для мойки автомашин. Вокруг висели баннеры автомойки и снять мытье слона без этих баннеров было невозможно. слона отмыли и увезли. Директор автомойки дал интервью всем СМИ.
Драка на ножах Кукри
Мы пиарили ножи кукри, чтобы показать выдающиеся способности ножей кукри мы решили снять вирусный ролик. Некий молодой парень встречает на улице хулиганов. Хулиганы пристают к молодому студенту с внешностью непальца и требуют его отдать деньги. Непалец выхватывает нож кукри и грозит хулиганам. Но хулиганы хватают деревянные палки и бросаются на непальца. Завязывается драка четырёх хулиганов и одного непальца. Он ловко разрубает толстые дубинки хулиганов на части.
Буквально двумя тремя ударами он оставляет хулиганов без толстых дубин. Крепкие дубинки рубятся как спички. Хулиганы в шоке пытаются нападать голыми руками, но непалец дальше машет своим ножом, и они уже все убегают. Такой примитивный ролик драки на улице разбрасывается по сети интернет. Мы его кидаем на форумы и блоги, в комментарии, и через неделю ролик набирают 100 000 просмотров, что довольно много для 2008 г. он существенно повлиял на увеличение сбыта нашей кукри.
Осетры в Неве
Мы разработали для чипсов Ратата серию из 50-ти акций. Одно из акций – была удачная рыбалка на чипсы в Неве. Некий рыбак нанизывал на крючок чипсы вместо червя, кидал их воду и вылавливал крупных осетров. Съемкой клипа и его продюсерством занимались сами представители заказчика.
Они разместили на набережной рыбака, в том месте где внизу у набережной был большой парапет. На парапете стоял ассистент рыбака, который нанизывал осетров из магазина. Для рыбалки были куплены живые осетры. Рыбака наняли профессионального, с хорошим оборудованием. По сюжету ролика к рыбаку подходят две девушки и удивляются его уловом. Рыбака лежит огромная осетр и характерный для реки Нева. Девушки начинают снимать рыбную ловлю. Им интересно каким образом рыбак поймал столь крупного още тра. И они видят, что рыбак нанизывает на крючок чипсы Ратата, как наживку. И дальше ловит на эти чипсы. И довольно быстро – он вылавливает крупных жирных живых осётров. Девушки восхищаются уловом рыбака и обсуждают чипсы, на которые он ловит свою добычу.
Клип получился длинный, но мы его нарезали и немного перемонтировали. Затем клип выложили в популярную группу ДТП ЧП и другие популярные группы в социальных сетях. Долго доказывали модератором что сюжет настоящий. Однако клип выложили и за час он набрал 250 000 просмотров. Через час появились люди, которые знают место где мы как бы ловили рыбу. Они прислали модератором фото этого места и было видно, что там не набережная, а под набережной огромная площадка для нанизывания рыбы. Ну то есть они разоблачили клип. Тем не менее 1 000 000 просмотров клип смог набрать.
При производстве подобных вирусных фэйков нужно внимательно относиться к деталям. Ошибка в деталях приводит к быстрому разоблачению клипа, что нежелательно.
Криптовалюта Призм стала национальной криптовалютой Бутана
Мы пиарили криптовалюту Призм, по заказу одного из ее создателей. Придумали им серию акций. Одной из акций был фейковый слух, что криптовалюту Призм сделали национальной валютой Бутана. Мы взяли официальный емеил представительства королевства Бутан в Швейцарии и на английском от них разослали пресс-релиз, где заявили, что Бутан вводит новую криптовалюту Призм, как национальную валюту. Руководству Бутана нравится то, что Призм честная криптовалюта, которая майнит сама себя. Каждый кошелек автоматически майнит призм и все люди автоматически богатеют.
Релиз был разослан на английском во все американские СМИ с официального почтового ящика
Представительства Бутана. И он был опубликован во многих американских СМИ. Проверить его достоверность было очень сложно, так как королевство Бутан не имеет посольств в большинстве стран мира. И они не общаются с прессой. Поэтому звонить им некуда и даже если найти куда позвонить – там не ответят. Им наплевать на СМИ. В результате американские СМИ сделали 200 публикаций, а королевство Бутан спустя 3 года ничего не опровергло).
Курс криптовалюты Призм взлетел с 20 центов до 80 центов. И держал столь высокую цену 2 месяца. Потом стал дешеветь. Взлет курса объяснялся этой новостью и выходом Призм на китайскую криптобиржу.
Ролик как ездить на квадроцикле без прав
Некий квадроциклист едет по асфальтовой дороге в сельской местности на квадроцикле. Встречает гаишника. Естественно для ролика используется гаишник-артист. Гаишник требует права и документы. И квадроциклист дает вместо прав и документов на квадроцикл толстую папку с разными бумагами. Гаишник спрашивает, что это. Квадроциклист говорит, что это документы на все запчасти квадроцикла. Что это не квадроцикл, а он везет его на сборку, а пока это набор запчастей. Гаишник возмущается. Но квадроциклист заверяет, что по новому закону об утилизационном сборе набор запчастей должен вначале зарегистрировать Гостехнадзор, а ГИБДД не компетентно штрафовать и осматривать набор запчастей, напоминающих квадроцикл. Гаишник ретируется и отдает документы. Ролик набрал 1.3 млн просмотров.
Затем вирусный ролик разослали во все госведомства приведя пример абсурдности постановлений об утилизационном сборе, когда квадроцикл, оформленный как запчасти не считается квадроциклом, а такой же оформленный как собранный квадр облагается утилизационным сбором. Поэтому хитрые коммерсанты ввозят квадроциклы под видом запчастей и не платят сбор, а честные предприниматели вынуждены при ввозе квадроциклов платить сбор на границе выше стоимости самого квадроцикла.
Необычный или скандальный рекламный щит.
Скандал с Лексусом
Мы продвигали литовский препарат в Flexus. Его нужно было продвигать в Польше. Этот препарат, лечащий суставы за счёт использования коллагена. Мы решили сделать скандал. Повесить рекламный щит, где некий спортсмен соревнуются с автомобилем Lexus. И действительно, мы повесили плакат с брендом Lexus, автомобилем Lexus и спортсменом в форме в Flexus который обгоняет Lexus.
Затем с официального email польской Тойоты мы отправили пресс-релиз. То есть обратный адрес электронной почты один в один совпадал с электронной почтой польской Тойоты. В пресс-релизе мы написали, что компании Lexus возмущена использованием своего брэнда в рекламе компании Lexus и компании Lexus подает в суд на в Lexus и через суд хочет взять большую компенсацию за несанкционированная использования в рекламе брэнда Lexus. В разослав пресс-релиз мы получили множество публикаций в деловой прессе Польши, где говорилось про судебную разборку между Lexus и Flexus.
Затем Лексус все старательно отрицал, но потом все таки попросили убрать рекламный щит.
Флешмоб в интернете с хештэгом.
Акция предполагает, что многие люди делают какое-то необычное явление, снимают его на видео и публикуют в своих соцсетях, метя хештегом. Обливаются водой, красятся краской и т.п. И подписывают этой действо хештегом. Обязательно, чтобы это действо имело какой-то символический смысл, за что-то социально значимое.
Делается так:
Определяется важный смысл акции.
Придумывается простая в реализации вирусная акция, которую каждый может сделать и снять на видео. Это должно быть нечто, что интересно делать, что эпатажно и что необычно.
Посевные люди выполняют эти действия и массово постят их в соцсетях. Хорошо, когда первыми акцию делают известные люди и артисты.
Раскручивают до широкой известности первые посевы. Посевы метятся хештегом.
Новая волна звезд и известных людей принимает участие во флешмобе.
Хотя акция кажется простой в реализации – обычно раскрутить ее в коммерческих целях очень дорого.
Обычно вирусный эффект идет сам без большой раскрутки, только у флешмобов, которые представляют собой интересный эксперимент или мощный юмор. Остальное требует мощную раскрутку.
Фестиваль.
Также можно проводить фестивали чего угодно. Носок, пива, водки, берез, дубов, машин и т.п. Фестивали также привлекают внимание. Но акция это дорогостоящая, что и делает их не любимыми мною акциями.
Организация PR-работы.
В этом разделе мы рассмотрим, как организовать работу различных людей и служб по проведению PR-кампании. Возможны три принципиально разных подхода к организации PR-кампании:
Первый предполагает обратиться в какое-либо PR-агентство и заказать все «под ключ»,
второй предполагает реализацию PR-кампании своими силами,
третий комбинирование первого и второго.
В первом подходе главное правильно выбрать агентство. Хотя большинство агентств берется за любую работу, однако надо разделить PR и рекламные агентства на несколько типов: