Анатолий Косарев – 50 руководств по SEO-оптимизации. Часть №2 (страница 16)
УВЕЛИЧИТЬ ЧАСТОТУ КЛИКОВ
Согласно исследованию, HubSpot и Outbrain, которое проанализировало 3,3 миллиона заголовков, заголовки с круглыми и квадратными скобками генерируют на 38% больше кликов, чем заголовки без круглых или квадратных скобок.
По словам авторов исследования, круглые скобки дают потенциальным читателям более чёткое представление о том, что скрывается за заголовком.
Мы также знаем из собственного опыта, что пользователи хотят знать заранее, чего ожидать и какой формат контента используется, например, видео, интервью, пошаговая инструкция, обширные советы.
По этой причине вам следует посмотреть результаты поиска по вашему основному ключевому слову, прежде чем писать свой мета-заголовок.
Если вы видите, что все 5 первых страниц имеют определённое ключевое слово, встроенное в тег заголовка (например, инструкции, советы, рекомендации, советы и т. д.), вы должны принять это во внимание.
Вы также можете многому научиться из рекламы Google. Любой, кто размещает рекламу Google, знает, насколько важен рейтинг кликов (CTR) для хорошей производительности. Соответственно, текст объявлений оптимизирован для обеспечения высокого CTR.
Если компания является зарегистрированной торговой маркой, можно использовать потенциал ® – это также увеличивает частоту кликов.
ВАЖНОСТЬ ЗАГОЛОВКОВ СТРАНИЦ В ИНТЕРНЕТЕ
Зачем снова прилагать все усилия (даже если это вполне управляемо)? Незаменим по нескольким причинам:
Тег заголовка – важный фактор ранжирования. Я бы даже назвал это самым важным фактором на странице. Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, анализируют контент в соответствии с элементом заголовка.
ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ
Первый контакт пользователей с веб-сайтом осуществляется через мета-заголовок. И это становится решающим фактором: кто-то выбирает ваш веб-сайт из результатов поиска или этот человек выбирает конкурента?
ВЕБ-БРАУЗЕР
Тег заголовка отображается в верхней части веб-браузера и важен для людей, у которых открыто много вкладок браузера. Чёткие и легко узнаваемые заголовки с важными ключевыми словами в начале гарантируют, что люди не потеряют из виду то, что открывается.
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Социальные сети используют тег заголовка, чтобы определить, что должно отображаться, когда страница публикуется на их платформе.
Не забывайте, что некоторые социальные сети (включая VK, odnoklasniki) имеют свои собственные мета-теги. Это позволяет вам указывать заголовки, которые отличаются от обычного мета-заголовка. Это позволяет вам предоставить идеально оптимизированный заголовок для каждой платформы.
Если люди не нажимают на вашу страницу в результатах поиска, не имеет значения, находитесь ли вы в топе Google, или на задворках поиска.
СОВЕТЫ, ЕСЛИ GOOGLE НЕ ИСПОЛЬЗУЕТ ВАШ ТЕГ ЗАГОЛОВКА
Иногда Google может отображать заголовок, не соответствующий вашему тегу заголовка. Это раздражает, но не всегда есть простой способ заставить Google использовать название, которое вы определили.
ТАКОЕ НАМЕРЕНИЕ
Если ваша страница соответствует поисковому запросу, но тег заголовка не отражает его должным образом, Google может перефразировать заголовок. Это не обязательно плохо, поскольку ни один заголовок не будет соответствовать каждому поисковому запросу, который вы можете придумать. С очень специфическими поисковыми запросами, так называемыми ключевыми словами с длинным хвостом, это явление вполне нормальное!
Однако, если ваш мета-заголовок переписывается для желаемого поиска, подумайте о том, чтобы переписать его, чтобы он лучше соответствовал этим условиям поиска и их цели.
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
Если вы добавите чрезмерное количество ключевых слов в свой мета-заголовок (также известный как «чрезмерная оптимизация»), Google может просто переписать его. В таком случае вам следует уменьшить количество ключевых слов и уделять больше внимания написанию заголовка для реальных пользователей.
СОЗДАНИЕ ИДЕАЛЬНОГО ТЕГА ЗАГОЛОВКА: СОВЕТЫ ПО ДИЗАЙНУ
Тег заголовка также можно назвать сердцем успеха веб-сайта в поисковой оптимизации. Но что это такое? Я объясню вам, что подразумевается под этим термином и что вы должны учитывать при создании тегов заголовков!
СОЗДАНИЕ ИДЕАЛЬНОГО ТЕГА ЗАГОЛОВКА ИМЕЕТ МНОГО ПРЕИМУЩЕСТВ
Мета-заголовок имеет огромное значение с точки зрения поисковой оптимизации. Помимо самого контента, он считается наиболее важным фактором ранжирования для Google. Если он кратко и кратко описывает контент, содержит важные ключевые слова и мотивирует вас кликнуть, то он также может дать огромные преимущества при оптимизации OnPage. Таким образом он также может повысить удобство работы пользователей.
Поскольку тег заголовка отображается в результатах поиска, Google временно хранит его на серверах. Если веб-мастер вносит в него изменения, они не сразу видны, но может пройти несколько дней или даже недель, прежде чем новый заголовок отобразится на страницах результатов поиска.
Поэтому следует тщательно выбирать мета-заголовок. Если он содержит все важные факторы, то он представляет собой важный фактор ранжирования в Google, отображается в результатах поиска и вызывает интерес пользователя, который нажимает на соответствующую ссылку мотивирован. Мета-заголовок часто называют одним из «низко висящих плодов» в индустрии SEO, поскольку лучшего рейтинга в Google можно быстро достичь с небольшими усилиями и небольшими корректировками.
КАК ВЫГЛЯДИТ ИДЕАЛЬНЫЙ ТЕГ ЗАГОЛОВКА?
Мета-заголовок может появляться только один раз во всём документе. Он должен содержать следующие элементы:
Основное ключевое слово и дополнительное ключевое слово. Таким образом, страницу можно описать семантически.
Название бренда, компании или услуги. Это предназначено для достижения эффекта брендинга.
Следует подчеркнуть актуальность и дополнительную ценность, которую пользователь ожидает от контента на веб-сайте.
Включите стимул к действию (например, такие слова, как «купить», «скидка», «акция», «заказать» или «дёшево»). Но стимул должен быть реально описан на веб-страницы. Если поисковики этого не увидят, то посчитают, что страница обманывает пользователя, и такие страницы пессимизируют поисковики.
Используя специальные символы, вы можете привлечь внимание пользователей к тегу заголовка. Но специальные символы могут забирать место у слов, которые не войдут в тег заголовка.
Необходимо соблюдать и некоторые технические ограничения в отношении тега title.
КАКИМ ДОЛЖЕН БЫТЬ ОПТИМАЛЬНЫЙ ЗАГОЛОВОК СТРАНИЦЫ?
Как мы упоминали выше, очень важно правильно использовать тег заголовка.
Не давайте обещаний, которые не сможете сдержать. В противном случае на короткое время может быть больше кликов, но посетители будут разочарованы и сразу же покинут ваш сайт. А это сигнал поисковикам, что на странице не удовлетворительный контент, и сайт провалится в поиске.
Вы также можете сравнить название своего заголовка с названием книги или фильма, или статьи из газеты.
Подумайте о том, что написали, и достаточно ли интересно название, чтобы прочитать всё полностью? Тщательно выбирайте заголовок страницы!
Рассказывайте об уникальных торговых точках. Заставьте хотеть большего. Покажи посетителю, что он здесь. Главное – эта страница решает проблему поисковика.
Не так-то просто разместить все там, когда длина заголовка SEO составляет всего 45 символа.
Именно поэтому я хотел бы помочь вам в этой статье, чтобы вы могли создать идеальный заголовок страницы и быть лучше найденным с помощью этих оптимизаций SEO.
КАК НАПИСАТЬ ИДЕАЛЬНЫЙ ЗАГОЛОВОК СТРАНИЦЫ
Убедитесь, что максимальная длина составляет 45 – 50 символов, иначе он будет обрезан. Проверьте титулы своих конкурентов, чтобы выделиться среди них. Сообщите добавленную стоимость (ваши УТП), что получит пользователь. Опишите простым языком, о чём ваш сайт. Включите призывы к действию. Поместите основной поисковый запрос в начало, а остальное в конец.
Рынок веба очень конкурентен, поэтому вам определённо стоит выделиться в этой отрасли.
Мы уже рассмотрели приведённый выше пример, но теперь мы хотим ещё больше осветить заголовок страницы, чтобы вам не приходилось текст прокручивать вперёд и назад.
Следите за частотой кликов в Google Search Console, чтобы заголовок стал ещё лучше. Это, конечно, процесс, и вы будете практиковаться в нем все больше и больше.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Надеюсь, я смог дать вам несколько хороших советов по SEO, чтобы вы могли ещё больше выделиться из толпы. Оптимизация заголовков выполняется быстро, но не торопитесь.
§31. Как писать мета-описания Description, которые привлекают клики (5 основных советов)
Поисковые системы помогают продвигать бизнес или разрушают его. Они могут высоко ранжировать ваш сайт отображая на страницах результатов поисковых систем (SERP) в первом ряду, но могут и невзлюбить его, и даже исключить его из индекса.
Но даже когда поисковая система начинает высоко ранжировать сайт, то, как правило, с точки зрения их владельцев этого зачастую недостаточно.
Вы также должны и привлечь внимание пользователей, чтобы они нажимали на ваши ссылки в результатах поиска, а не на сотни других, и на других сайтах.
Даже если вы разместили у себя на сайте уникальный, замечательный контент, лучший чем у конкурентов, то одного этого недостаточно, чтобы стать лидером поиска. Не выразительные мета описания, которые входят в сниппет результатов поиска не побуждают пользователей кликать по ним. Google разместив ваш сниппет в верхние результаты поиска, не видит, что пользователям интересен ваш сайт, и отодвигает его вниз.