Анатолий Косарев – 50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1 (страница 4)
Слово анализ определяет, что именно разыскивается. Здесь языковые модели используются для анализа, например, цели поиска и наличия синонимов для введённого поискового запроса.
При сравнении поискового запроса проверяется, какой веб-контент действительно соответствует поисковому запросу.
Например, анализируется, встречается ли поисковый запрос в веб-контенте, где и как часто.
При ранжировании полезных страниц Google использует более 300 факторов ранжирования для более точного определения релевантности веб-контента.
Лучшие результаты оцениваются алгоритмически, и проверяется, оптимизированы ли веб-сайты для мобильных устройств, например, приемлемо ли время загрузки даже при более медленном подключении к Интернету и правильно ли отображаются веб-сайты в разных браузерах.
С учётом контекста Google оценивает информацию, например, из индивидуальных настроек поиска, местоположения (например, города и страны) соискателя и из предыдущей истории поиска.
Вы можете прочитать больше об алгоритме Google здесь!
Факторы ранжирования Google
Вряд ли найдётся какая-либо другая тема, в которой было бы больше мифов, слухов и полуправды, чем фильтры, факторы и сигналы ранжирования Google и связанный с ними рейтинг Google.
Исследования и тесты регулярно совершенствуются, и в индустрии SEO нет ничего более страстного.
Сам Google говорит о более чем 5000 сигналах ранжирования, которые используются системами ранжирования для алгоритмической оценки конкретного ранжирования результатов Google в индексе Google по определённым поисковым запросам.
Google особенно осторожно относится к взвешиванию отдельных факторов ранжирования. Таким образом, точный состав и соответствующий вес факторов ранжирования – это самые сокровенные секреты поисковой системы.
Прежде всего, следует отметить, что в связи с быстрым дальнейшим развитием алгоритмов Google и использованием искусственного интеллекта (машинное обучение), регулярными их усовершенствовании следует рассматривать все фильтры ранжирования не как стационарные рекомендации, а как вектор направления развития.
А этот вектор направлен на то, чтобы самый лучший ответ на вопрос пользователя (ключевую фразу) был первый. Поэтому любую информацию о СЕО следует рассматривать со стороны реальной пользы для достижения цели: лучший сайт должен быть первым.
Если же читаете, или слышите, что некоторый специалист заявляет, что нужно сделать то, или это, для улучшения позиций в рейтинге, то включите свою логику, и подумайте, действительно ли это сделает веб-сайт более полезным для пользователя.
Например, до сих пор бытует многие СЕО-специалисты предлагают своим клиентам покупать ссылки. Прежде Google считал, по аналогии с научными текстами, что чем больше других авторов ссылается на вашу работу, тем выше авторитет этой работы.
В интернете, же эта здравая мысль получила уродливое исполнение: стали покупать ссылки. И в результате получилось, что самая ценная информация была спрятана за бесполезными сайтами с покупными ссылками.
Google уже более 10 лет как признал, что было ошибкой надеяться, что все владельцы сайтов будут честно ставить ссылки.
Сейчас Google продолжает исправлять свою ошибку. А владельцам сайтов следует больше внимания уделять на удовлетворения потребностей пользователя, включив собственное суждение, чем слепо следовать сомнительным рекомендациям, основанных на мифах, придуманных многими блогенами.
Поэтому нельзя делать общих заявлений о том, какие факторы могут иметь 100% положительное или отрицательное влияние на рейтинг вашего веб-сайта в Google как сейчас, а главное в ближайшей перспективе.
Скорее можно предположить, что факторы ранжирования, которые отличаются друг от друга, используются для разных отраслей и даже для разных поисковых запросов. Кроме того, факторы ранжирования взаимозависимые и / или зависят друг от друга.
Поэтому трудно предсказать заранее, какое влияние окажет оптимизация отдельных факторов ранжирования на рейтинг конкретного веб-сайта в Google, а поэтому ваше личное суждение о пользе или вреде того, или иного действия на сайте – лучший фактор ранжирования.
Для лучшего же составления собственного суждения о величине пользы или вреда любого действия на сайте можете познакомиться с рекомендациями Google для ручной проверки сайтов, которыми пользуются оценщики при проверке качества работы работающих алгоритмов, и составления перспектив развития новых.
Перед тем, как начать оптимизацию, вы должны иметь в виду, что Google не хочет предоставлять лучший веб-контент, оптимизированный для SEO, а, скорее, наиболее полезный и, следовательно, наиболее релевантный для поисковика.
Следовательно, следует стремиться к естественному изложению контента, а также уделять основное внимание пользователям, а не боту Google.
Исследование ключевых слов и стратегия ключевых слов
Исследование ключевых слов – это поиск фраз для группировки их в категории с определённой частой их употребления. Это определение правильных поисковых запросов для предполагаемой целевой группы.
Существует множество инструментов, которые могут помочь вам в исследовании ключевых слов. В связи с текущими разработками алгоритмов со стороны Google, рекомендуется подразделить исследуемые ключевые слова в соответствии с различными поисковыми намерениями.
В последующей стратегии ключевых слов осмысленное присвоение условий поиска отдельным URL-адресам, типам страниц и форматам контента находится на переднем плане.
Вы можете найти подробную информацию о практической процедуре и использовании инструментов исследования ключевых слов в нашей обширной статье об исследовании ключевых слов и стратегии ключевых слов.
Что такое SEO на странице?
Поисковую оптимизацию можно условно разделить на две тематические области: вне страничная оптимизация и внутренняя оптимизация.
В первом случае регистрируются меры, которые происходят за пределами веб-сайта, например, создание ссылок.
С другой стороны, внутреннее SEO описывает технические и связанные с контентом меры, которые выполняются на самом веб-сайте.
Страницу следует оптимизировать, чтобы сканер мог легко получить доступ ко всему контенту и без проблем проиндексировать всю необходимую информацию.
Поскольку внутреннее SEO включает в себя все меры, которые происходят на самом веб-сайте, оно включает в себя множество различных тем.
Это включает:
– Технические меры.
– Pagespeed – скорость загрузки.
– Удобство для мобильных пользователей (ключевое слово Mobile First).
– Аспекты управления сканированием (например, мета-теги роботов и канонические теги).
– Структура внутренних ссылок сайта.
– Работа со страницами 404 и редиректами.
– Структуры URL.
– Меры интернационализации.
– Меры, связанные с контентом.
– Создание контента и все связанные с оптимизаций (например, ключевое слово стратегии, исследуя темы, заголовок структуры, избегая дубликата контента и его фрагментов)
– Мета-данные (заголовки и описания).
– SEO изображений.
Кроме того, внутреннему СЕО принадлежит основная гигиена веб-сайта, а также его информационная архитектура.
Поскольку поисковая оптимизация на странице является такой обширной частью поисковой оптимизации, соответственно, существует большое количество совпадений с другими маркетинговыми дисциплинами, и их трудно отличить друг от друга.
Что такое внешнее SEO?
Под SEO вне страницы попадают все меры, которые могут быть приняты извне, чтобы продвигать веб-страницу и приступить к мерам на странице. В основном это включает внешние обратные ссылки на другие веб-сайты, а также другие рекомендации, такие как упоминания, а иногда и локальное SEO.
Как правило, обратные ссылки и по сей день указывают сканерам путь (это также относится к внутренним ссылкам). Поисковые системы могут находить новые страницы по внешним ссылкам.
Это означает, что ссылки необходимы для индексации веб-сайтов, новых под-страниц или контента.
Если вы установите обратную ссылку на дополнительный внешний контент, пользователь может уйти с вашего веб-сайта, чтобы использовать связанный контент.
В результате обратная ссылка является дополнительной ценностью для соответствующего пользователя, но в то же время вы должны принять риск того, что пользователь уйдёт с вашего сайта. Поэтому допустим приём: открывать ссылку в новом окне.
Следовательно, ссылки являются ссылками и должны интерпретироваться как рекомендации.
В то время Google был первой поисковой системой, которая заставила это сделать – ссылки как критерий оценки расположения в результатах поиска были одной из причин успеха Google.
Количество чистых обратных ссылок потеряло своё значение, сбор ссылок, покупка ссылок и т. д. Покупка ссылок даже наказываются различными обновлениями, обратные ссылки по-прежнему являются важной частью алгоритма Google.
Основное внимание здесь уделяется качеству обратной ссылки.
Поэтому для успешной поисковой оптимизации особенно важно рассматривать ссылку как рекомендацию, потому что только хороший контент связан органически.
Сегодняшний SEO-шник должен стремиться к так называемому содержанию героя в дополнение к другим дисциплинам интернет-маркетинга, таким как контент-маркетинг.
И вы тоже должны это сделать: обратные ссылки нужно зарабатывать, а не покупать!