Анатолий Косарев – 300+ факторов ранжирования в Google (страница 6)

Новый заголовок не слишком сильно теряет читаемость по сравнению со старым и гораздо более коммерчески полезен. Иными словами, этот заголовок может стоить сотни тысяч евро в виде новых продаж терм продукции, ориентированных на SEO, в следующем году, а первый – ничего не стоит потому как не может ранжироваться высоко.

Идеальное название статьи всегда будет представлять собой смесь читабельности и богатства ключевых слов. Мой заголовок интересен с точки зрения поисковых запросов, Google оценит это, и отправит клиентов.

Это основной процесс создания отличного заголовка статьи. Но здесь есть нюанс, который вы могли бы уловить, а можете и не заметить. И это концепция транзакционных ключевых слов.

Транзакционные ключевые слова – то, что заставляет контент превращаться в доход.

Напомню, что транзакционные запросы набирают пользователи, желающие купить конкретную продукцию или воспользоваться услугой.

Транзакционное ключевое слово является частью ключевой фразы, которая указывает, что пользователь потенциально заинтересован в трате денег. В приведённом выше примере, где нашим целевым ключевым словом является «дистрибьютор продуктов для терморегулирования», первая фраза – «терморегулирование» – просто корень. Это тема фразы. Это не ценная часть.

Ценная часть, которая указывает на то, что искатель хочет купить, – в двух последних словах: «продукты» и «дистрибьютор».

Подумайте об этом так: если кто-то вводит «управление температурой» в Google, мы уверены, что они хотят что-то купить? Или они могут искать фразу, чтобы понять, что это такое? Я думаю, вы согласитесь, что это неоднозначно. Но если кто-то печатает «продукты для терморегулирования», мы можем согласиться с тем, что он скорее покупатель. И если кто-то наберёт «дистрибьютора продуктов для терморегулирования», мы можем быть почти уверены, что они ищут компанию, у которой можно купить продукты для терморегулирования. Однако следует учитывать, что по мнению Google 10—25% такие запросы делают конкуренты, которые ищут дополнительную информацию для своих целей.

Таким образом, по шкале от «Не коммерчески ценно» до «Очень коммерчески ценно» фраза «продукты для терморегулирования» – 7/10. Человек вероятный покупатель. А фраза «дистрибьютор продуктов для терморегулирования» – 10/10. Это то 100% попадание.

Несмотря на возможность того, что человек, который его набрал, является конкурентом (или скромным генеральным директором маркетинговой компании, занимающей ведущие позиции), они почти наверняка являются потенциальными клиентами. Вот почему мы нацелены на это.

Я хочу сказать, что есть определенные слова, которые носят транзакционный характер. В этом случае «части» – это одно, а «дистрибьютор» – другое. В каждой отрасли существуют различные транзакционные ключевые слова: ключевые слова, на которые вы действительно хотите ориентироваться, потому что именно они вводят в Google настоящие покупатели. Это низко висящий фрукт, который как лифт поднимает ваш контент в поиске.

Если вы Stubhub (компания по обмену и перепродаже билетов), транзакционное ключевое слово будет «билеты». Вы не хотите, чтобы люди печатали «Бет Харт», потому что по этому запросу пользователи могут искать её биографию, или посмотреть где у неё гастроли, или просто хотят послушать её песни. Но вы начинаете интересоваться, если они пишут на концерт «Бет Харт. «Концерт» является достаточно транзакционным. Но только частичным, потому как пользователь может только послушать или посмотреть её какой-либо концерт. Однако вам действительно интересно, если они вводят «билеты на концерт Бет Харт». Слово «Билеты» невероятно транзакционное слово.

Если вы лечебный центр алкогольной реабилитации, транзакционным ключевым словом будет «лечение». Другое слово – «центр». Третье – это «программа». Вас не волнуют люди, которые пишут «алкоголь». Вы начинаете беспокоиться, когда они вводят слово «реабилитация алкоголя» (поскольку «реабилитация» часто подразумевает программу лечения). Вы очень интересуетесь, когда они вводят «лечение от алкогольной зависимости» или вам очень интересно, когда они вводят «программу реабилитации от алкоголя».

Я уверен, что вы уже поняли смысл. Есть корневые ключевые слова, которые устанавливают тему поиска, и есть транзакционные ключевые слова различной силы, которые указывают на интерес к покупке. Ниже приведен список транзакционных ключевых слов со всего спектра. Вы заметите, что первые 2 столбца являются «сложными» транзакционными ключевыми словами, то есть они очень близки к моменту покупки. Те, что в столбцах справа – превосходные ключевые слова, связанные со справкой и исследованиями, – немного дальше от момента покупки, но все же достаточно близко, чтобы Google считал их транзакционными.

СВЯЗАННОЕ С ОБСЛУЖИВАНИЕМ:

· Компания;

· Фирма;

· Сервисы;

· Решения;

· Технология;

· Дизайнер;

· Монтажник;

· Строитель;

· Создатель;

· Разработчик;

· Поставщик;

· Консультант;

· повышение квалификации;

· хранить;

· лечение;

· терапия.

ОТ ПРОДУКЦИИ:

· Приборы;

· программного обеспечения;

· товары;

· системы.

ПРЕВОСХОДНАЯ СТЕПЕНЬ:

· Обычай;

· Лучший;

· Топ;

· Редкий;

· Помощь, связанная с;

· Помогите;

· Отзывы;

· Рейтинги.

ИССЛЕДОВАНИЯ, СВЯЗАННЫЕ С:

· Цены;

· Стоимость;

· Сколько;

· Как нанять;

· Риски;

· Выгоды;

· Плюсы и минусы;

· Против;

· Проблемы.

Надеюсь, что вы найдёте этот список полезным.

КАЧЕСТВО КОНТЕНТА. Общее

Как уже писал в книге «36 фильтров Google» полезный и качественный контент для Google разные понятия.

Качественный контент – это когда Google

· не находит орфографических и синтаксических ошибок в тексте;

· текст отформатирован так, что хорошо просматривается его структура;

· контрастность цветов на сайте;

· вёрстка сайта отвечает требованиям спецификации W3C;

· другие факторы, описанные ниже.

Сюда ещё можно добавить, что излагаемые факты должны соответствовать действительности. Например, если на веб-страницы будет написано, что Вторая мировая война была в 18 веке в то время, как на миллионе других сайтов говорится, что это война 20-го века, то такая веб-страница, а с ней и весь сайт будет занимать в результатах поиска более чем миллионное место.