Анатолий Косарев – 300+ факторов ранжирования в Google (страница 3)

Формально все запросы по трактовке WordStat (ВордСтат) можно разделить на:

– высокочастотные – более 10 тысяч запросов в месяц, чаще всего это 1—2 слова;

– среднечастотные – от тысячи до 10 тысяч запросов в месяц, чаще всего это 2—4 слова;

– низкочастотные – от ста до тысячи запросов в месяц, чаще всего это 3—5 слова;

– микро низкочастотные – менее ста запросов в месяц, чаще всего это более 5 слов.

Здесь следует учитывать, регион, в котором продвигается сайт. Например, если онлайн торговля будет идти по всему миру, то вышеуказанные частота запросов – годятся. Но если сайт работает на небольшой город, то соответственно и запросов будет меньше во столько во сколько меньше город всего мира.

Нам часто приходится работать на небольшой регион, особенно это касается сферы обслуживания. Там обычно тысяча запросов за месяц – это шикарный запрос.

Для территориально ограниченного пространства (например, район небольшого города) мы пользуемся другой шкалой определения высокой частоты запроса, пропорционально уменьшая количество запросов в соответствии с количеством населения.

Google учитывает этот факт, подключил фильтр Геозависимых запросов.

Кстати сейчас Google уделяет особое внимание запросам с фразой: «… рядом со мной», или подобным.

3 фактор. Чем больше высоко ранжированный страниц сайта на высоко частотные запросы, тем выше рейтинг всего сайта

Это значит, что на одном сайте одна полезная для посетителей страница хорошо оптимизирована под конкретный запрос, а на другом сайте сотня таких страниц, то Google будет выше позиционировать страницу с сайта с большим количеством полезных страниц.

Например, если на вашем сайте одна страница, которая участвует в конкуренции по запросу «Ремонт телефонов», а у конкурента пол сотни разных страниц, на которых указаны и марки телефонов, то конкурент будет выше. Однако, если появится третья мастерская, которая на запрос «Ремонт телефонов», предоставит несколько сотен страниц с указанием не только марки телефона, но и модели, то такой сайт будет иметь больший вес.

4 фактор. Ключевая фраза в начале текста

Присутствие ключевой фразы в первой сотни слов на веб-странице увеличивает её рейтинг.

Чем ближе ключевая фраза к началу текста на странице, тем большую добавку к рейтингу получает она.

Читая далее эту книгу пытайтесь рассматривать, что это не требования Google, а рекомендации, которые делает Google на основании изучения сайтов, которые пользуются популярностью у посетителей.

Рассматривайте Google не с точки зрения карательного органа, а с точки зрения тренера, который выбирает игроков (веб-страницы) для своей команды (топ рейтинга по определённому поисковому запросу).

А все «карательные» меры к сайтам, и отдельным страницам – это усовершенствование отбора игроков в команду.

Читая эту книгу с этой точки зрения, вам будет намного понятнее, как Google составляет свой топ.

5 фактор. Геозависимость ключевой фразы

Например, «купить двухкомнатную квартиру в Подольске» – геозависимый запрос. Конкуренция по таким запросам не велика, и пробиться в верхние ряды – несложно.

Часто пользователи не указывают свою региональный привязку, тогда Google по умолчанию выбирает наиболее близко расположенные сайты компаний. Географическое расположение пользователя в этом случае Google определяет по IP-адресу, с которого был сделан запрос.

Примером таких запросов могут быть: «химчистка платьев», «ремонт компьютеров», «услуги приходящего бухгалтера», «доставка пиццы».

Очень хорошо, если при таких запросах указывается географическая привязка, например, «доставка пиццы по Риги», «купить квартиру на левобережье».

Для Google – это дополнительный положительный сигнал.

Запросы же типа «ремонт компьютеров своими руками», «продажа платьев из Италии», «самоучитель игры на гитаре» – не геозависимый запрос, потому как с таким запросом возможно обращаться из любой точки мира.

Но «Ближайшая кулинария», «Купить диван с доставкой», это чисто геозависимый запрос, и если у вас есть возможность удовлетворять запросы пользователей по таким фразам, то это делать значительно легче, чем влезть в конкурентную борьбу по более общим фразам.

6 фактор. Сезонность ключевой фразы

Сайтам продающих сезонные товары или услуги Google в сезон поднимает рейтинг, а в межсезонье – понижает.

Например, если пользователь летом напишет «модная обувь», то ему будут показываться сайты преимущественно с летней обувью. Если же этот же пользователь введёт этот запрос зимой, то ему будут показываться сайты с зимней обувью.

Поэтому полезно переписывать товар под сезонные запросы. Так увеличиваются шансы быть оценённым в Google.

Например, сезонные запросы «зимние сапоги», «заказать деда мороза». А одну и туже страницу с продажей цветов можно изменять под определенный праздник «цветы на 8-е марта», «цветы на день Валентина», «цветы к дню Победы», и т. д.

Примеры не сезонных товаров, рейтинг, которых не влияет на сезонность: «часы Tissot», «ноутбук asus», «свадебное платье».

Но стоит дописать, например, «часы Tissot в подарок на Новый год», но правильно составленный текст продажи часов на сайте попадёт в выдачу подарков на Новый год.

Ещё слабо распространены варианты объединения независимых и сезонных запросов.

Например, «Празднование 8 марта в нашем уютном кафе рядом со мной». Да такой запрос пользователи не делают, но умный Google понимает при подобных запросах, что человек ищет место, где отпраздновать 8 Марта, и ищет кафе поблизости от него.

Конечно, это теоретический пример, а на практике приходится проявлять креативность, и здесь есть только одно ограничение – ваша фантазия.

7 фактор. Каждый запрос пользователя относится к определённому типу

Google, когда своим искусственным интеллектом определяет, что имел ввиду пользователь, вводя в поисковое поле некоторую фразу, и перед выдачей первым делом определяет тип запроса. К примеру, если сайт настроен на продажу мультимедиа, а страница оптимизирована под запрос «смешное видео», то Google может отнести сайт к «смешное видео», и не показывать в выдаче по запросам о продаже.

Существует 5 типов запросов.

– Общие. Как правило это одно – два слова, например, кухня, письменный стол, и подобные. Не понятно, что человек ищет. Толи сериал «Кухня», толи рецепты кухни народов мира, толи мебель.

– Информационные. Так ищут информацию, например, «рецепт узбекского плова», «что такое астролябия».

– Навигационные запросы используют люди, которые что-то ищут, например, сайт, бренд, компанию, и подобное.

– Транзакционные, или коммерческие, т.е. человек желает что-то заказать, или купить. Это самые «вкусные» запросы с самой большой конкуренцией. Их прежде всего выдают слова: купить, заказать, магазин, каталог, и подобные. Например, если Вы желаете продавать кресла, то лучше оптимизировать сайт не под фразы: «красивые кресла», «лучшие кресла», а под «продажа кресел», «каталог кресел», «дешёвые кресла», «скидка на кресла», и подобные.

– Мультимедийные запросы имеют слова: «смотреть видео», «слушать музыку», и др.

Желательно ещё до создания сайта определить к какому типу запросов ваш ресурс будет относиться. Например, часто сайт по продаже размещает у себя массу информационных статей, и попадает в разряд информационных сайтов, и имеет в этом типе высокий ранг, в то время как страницы с товаром котируются хуже. Это допустимо если информационные страницы ищут потенциальных покупателей, чтобы потом взять координаты доводить до покупки. Так поступают бухгалтера, распространители косметики, или промышленного оборудования.

Кроме рассмотренной популярности и непопулярности ключевых слов, которые вводят пользователи, существует «конкуренция ключевых слов». Тот, кто давал контекстную рекламу в Google, очевидно, заметили, что дополнительно предлагаются и дополнительные ключевые фразы. Рядом с фразами – столбик, в котором написана популярность, или конкуренция этой фразы среди продавцов. Люди выбирают эти слова, но они не попадают в группу действующих фраз. Там написано, что эта ключевая фраза имеет мало запросов. Люди в недоумении. А секрета и нет – это недопонимание. Google своим столбиком говорит, что по этой фразе очень много желающих рекламироваться, но пользователи редко набирают такие фразы.

Т.е. существует два рейтинга.

Первый – это как часто пользователи задают ключевую фразу, или вопрос поисковику.

Второй – это сколько сайтов готовы ответить на этот вопрос, т.е. со сколькими сайтами придётся конкурировать за высокое место в выдаче.

Для оптимизатора же полезно знать какова конкуренция по каждой фразе, взятой для продвижения.

Вспомните пример «моторное масло Castrol Edge Titanium FST 0W-30».

Набираем в Google «моторное масло Castrol Edge Titanium FST 0W-30», и смотрим конкуренцию по этому слову т.е. сколько страниц по этому запросу нашёл поисковик.

В этом примере их всего 71.

С такой конкуренцией и бороться не нужно, чтобы стать лидером, поэтому многие сеошники тупо выполняют свою работу, и получают отличный результат.

А вот другой запрос «моторное масло» уже имеет 9 150 000 страниц в конкуренции, и при таком запросе уже пробиться трудно.

Но если читали о типах запросах внимательны, то применительно к последнему запросу – это общий запрос. Не понятно, что человек ищет.