Анастасия Алфимова – Интеграции без тормозов: 100 способов захватить внимание, пока конкуренты платят за рекламу (страница 5)
Шоу и театральные проекты в любом случае делают съемки фото и видео для промо, поэтому вы легко можете предложить им взаимовыгодное сотрудничество.
Еще один вариант интересной интеграции: фотовыставка на мероприятии. Можно добавить и интерактив: QR-коды рядом со снимками.
И не забудьте продумать грамотное и цепляющее описание вашего проекта. Почему? Зачем? Что вы хотели продемонстрировать, какую мысль донести? Это поможет вам в дальнейшем привлечении внимания.
20. Театральная интеграция
Интеграции в театр – это новая тенденция, которая пока что не превратилась в мейнстрим. Большинство по привычке предпочитают интегрировать свой бренд либо в форматы конференций, либо на специализированных выставках, либо на фестивалях.
Однако эти варианты стали привычными не только для брендов, но и для гостей. Их глаз давно уже замылен. Все знают, что у конференции будут партнеры, которых по умолчанию воспринимают исключительно как рекламную паузу. А что люди делают во время рекламной паузы? Правильно, они переключают канал.
На данный момент именно театральные интеграции дают максимальную возможность выстроить глубинную коммуникацию с потребителем.
ВАУ-эффект – это то, к чему мы стремимся везде и всегда. Без него любое включение в событие теряет смысл. Но театр – это больше чем ВАУ-эффект.
Допустим, есть зона на мероприятии. Сколько минут в среднем человек проведет рядом с ней? И насколько он будет в нее включен? В редком случае, он проведет там целый час, но обычно – от силы минуту.
Спектакль – это полное включение на протяжении 2−2,5 часов. Если зрителю нравится спектакль, если мысленно он слился с сюжетом, то он становится как губка – впитывает все, что происходит. Любая информация, поданная в нативном формате в период спектакля, – со 100% гарантией пройдет все фильтры и барьеры восприятия.
Интеграция бренда в сюжет постановки – это стратегический ход для глубокого вовлечения аудитории, где продукт не просто партнер, а органичная часть нарратива.
Ключевые шаги реализации:
1. Анализ. Что вам ближе? Классика или экспериментальные постановки? Обратите внимание, сейчас набирает популярность иммерсивный формат – он максимально гибкий и не привязан к месту и сцене. Выберите шоу и спектакль, в который вы сможете встроиться органично. Узнайте заранее, насколько вам интересна целевая аудитория именно этого театра.
2. Интеграция в сценарий. Это уже задача сценаристов и постановщиков. Для вас важно проследить за тем, чтобы она вызывала положительные эмоции и была встроена в нужном вам контексте. Поделитесь своими мыслями и пожеланиями, обсудите несколько вариантов возможной интеграции. В какой сцене, с какими героями, при каких обстоятельствах? Хотите ли вы ненавязчиво промелькнуть или же ваш бренд может стать частью кульминации?
Пример: спектакль “Барахло” Юрия Квятковского в Театре Практика продемонстрировал очень ненавязчивую коллаборацию с Яндекс.360. Актеры год собирали аутентичные образы на барахолках, общаясь с продавцами – это метафора Яндекс.Диска как хранилища цифрового "барахла" (воспоминаний, файлов). На премьере была организована живая барахолка для гостей.
Вы можете присутствовать в спектакле чисто метафорически, а можете сделать это более явно. Но важно не переборщить и не “отвлечь” от основного сюжета. Все мы видели неудачные примеры product placement в музыкальных клипах, когда после просмотра закрадывается мысль, что видео было снято в исключительно рекламных целях.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «Литрес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.