Alexander Grigoryev – Биржевые хомячки (страница 3)

Такая практика стала повсеместной. Крупные СМИ, особенно телевизионные, активно сотрудничают с брокерами и финтех-компаниями, продавая не просто рекламные блоки, аредакционные материалы под видом финансовой грамотности. Это выгодно всем: медиа получают доход в условиях кризиса рекламного рынка, брокеры – доверие аудитории, а регулятор – иллюзию роста «финансовой культуры». Но кто платит цену? Тот самый зритель, который, поверив «объективному» источнику, скачивает приложение и начинает торговать, не понимая ни рисков, ни скрытых условий.

Особенно показательным стало расследование независимого проекта «Ревизор», опубликованное в мае 2024 года. Журналисты проанализировали контент трёх крупных федеральных телеканалов за период с января по апрель 2024 года и обнаружилиболее 60 сюжетов, прямо или косвенно продвигающих услуги Freedom Finance. Во многих случаях компания упоминалась как «лидер рынка» или «надёжный партнёр ЦБ», хотя официального статуса такого рода у неё нет. В одном из выпусков «Финансовой среды» на канале «Россия 1» ведущий заявил: «С Freedom Finance инвестировать стало проще, чем пользоваться банковским приложением». При этом ни в одном из этих материалов не было указано, что съёмки проходили в офисе брокера, а эксперты – его сотрудники. Расследование «Ревизора» также раскрыло, что по меньшей мере три таких сюжета были оплачены напрямую по договорам на сумму от 1,5 до 3 миллионов рублей за эфир.

Подобная практика не ограничивается телевидением. Онлайн-СМИ, особенно те, что позиционируют себя как «образовательные», регулярно публикуют статьи вроде «Как выбрать брокера в 2025 году», где в топ-3 неизменно попадают компании-партнёры. Часто такие материалы сопровождаются реферальными ссылками: за каждого зарегистрировавшегося читателя издание получает вознаграждение. Это создаёт конфликт интересов, но редко раскрывается аудитории.

Исследование, проведённое Институтом проблем правоприменения при Европейском университете в Санкт-Петербурге в 2025 году, показало, что82% граждан старше 40 лет воспринимают упоминание брокера в новостном сюжете как рекомендацию со стороны государства или СМИ. Эта путаница между информацией и рекламой особенно опасна, потому что разрушает базовое доверие к медиа и одновременно легитимирует коммерческие продукты как общественные блага.

Можно ли считать это безобидным маркетингом? Только если игнорировать последствия. Когда человек теряет деньги, он не винит «гуру» из Telegram – он винит себя. Но если он потерял их, поверив официальному телеканалу, который представил рискованную деятельность как «простой способ сохранить сбережения», – это уже вопрос этики и ответственности.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.