Алексей Чернышов – Пиар без бюджета, связей и стыда. Как зайти в топ-СМИ, если ты никто и звать тебя никак (страница 2)
Он может вывести вас в поле, где вас не знают по никам, а знают по цитатам.
И вы можете продолжать молчать – но на вас будут ссылаться.
Лайки не равны авторитету
1000 лайков под постом в Нельзяграм ≠ упоминание в РБК.
10 000 просмотров Reels ≠ экспертная колонка на Газета.ру.
Потому что Reels – это контент.
А публикация – аргумент.
Когда вы в СМИ – у вас появляется:
– вес в глазах клиентов;
– доверие у чиновников, партнёров, коллег;
– результат, который нельзя прокрутить за 15 секунд.
Медиа – это не «о вас».
Это ваше место в поле решений.
Или вас там нет. Или вы – в него входите.
НЕЛЬЗЯграм греет. Пиар продаёт
Публикации в сторис – это «подогрев».
Хорошо, если вы уже на виду.
Но если вас не знают – греть нечего.
Пиар – это: и
– когда на вас выходят сами;
– когда вы получаете входящие без марафонов;
– когда ваш Google-профиль говорит за вас – ещё до того, как вы открыли рот.
И да, иногда пиар приносит больше денег, чем 3 месяца сторителлинга.
Потому что он продаёт статусом, а не потоком.
«А если я в TikTok?»
Отлично. TikTok – инструмент.
Но он не делает из вас спикера. Он делает из вас контент-мейкера.
Вы можете быть вирусным. И – всё равно не авторитетом.
В TikTok вас смотрят. В СМИ – к вам прислушиваются.
Вывод: TikTok – как бензин. Быстро, шумно, горячо.
Пиар – как фундамент. Медленно, но потом на этом стоят дома.
Что делать прямо сейчас?
– Перестаньте путать активность с влиянием.
– Вы можете выкладываться ежедневно, но всё ещё быть «вне поля».
– Лучше 1 сильное попадание в медиа, чем 30 одинаковых сторис.
– Проверьте себя в Google.
– Если при вводе вашего имени – ничего, кроме ваших соцсетей, это сигнал.
– Задача: добавить внешние упоминания. Это и есть начало пиара.
– Определите свою «точку входа» для СМИ.
– Не продающий пост. Не фотосессия. А тема, которую вы можете обсуждать с позиции эксперта.
– Соберите мини-медиа-досье о себе.
– Кто вы, о чём говорите, какие у вас кейсы.
– Это не для публикации. Это для редакторов.
Финальный удар
Пока вы думаете, что PR – это постить цитаты с мотивацией, кто-то пишет в редакции «РБК»,
и через неделю его зовут на Первый канал.
Пиар – не про то, чтобы быть в сети.
Пиар – про то, чтобы выходить за сеть.
Интернет – это шум.
Медиа – это резонанс.
Выбирайте не, где больше сердечек, а где вас воспринимают как смысл.
Заметность не приравнивается к ценности
Одна из самых деструктивных установок:
«Если меня не цитируют, значит, я неинтересен.»
Фальшивка. Враньё. Идея, которую вам навесили.
Очень часто самые интересные спикеры сидят в тени. Просто потому что у них нет привычки о себе говорить.
Они не пишут сами в редакции, не выкладывают статьи, не пичат себя как бренд.
Они работают. Глубоко. Профессионально.
Но – молча.
А мир слышит тех, кто шумит. Даже если у них – пусто внутри.
Вы думаете: «Пока не стану заметным, ко мне не придут.»
Правда в том, что пока не заявите о себе – вы не станете заметным.
Когда медийное поле забито одинаковыми лицами, вы – новый звук.
Вы не приелись. Вы не цитировались. Вас можно показать как открытие.