Александра Клименко – Сотня тем для твоей экспертной страницы ВКонтакте. Гибкий контент-план для тех, кто ненавидит планы (страница 2)
С постами на вовлечение совершенно идентичный процесс, даже не буду о нём писать.
Это же книга, дружище! Ты можешь листать её вдоль и поперёк. Правда, не знаю, как технически осуществить процесс «листать поперёк», но, думаю, суть тебе ясна.
Единственное, я не знаю, что делать, если тебе все темы не понравятся, покажутся банальными или ещё какими-то.
Ну забей тогда на продвижение и вообще ни о чём не пиши.
Это может означать, что твои отмазки взяли над тобой верх, и не ты управляешь ими, а они тобой.
Даже если ты ненавидишь вообще любые планы, решение найдётся.
Я ненавижу планы. Что мне ваш контент-план?
Понимаю. Сама ненавижу планы.
Более того – где-то глубоко внутри меня сидит желание делать всё вопреки установленным правилам, даже если эти правила – мои собственные.
Когда я пыталась сбросить лишние пять килограмм, самым интересным в соблюдении диет было – нарушать их. А однажды я сделала рубрики для своей группы и пообещала себе и читателям, что буду писать по определённым темам в строго назначенные дни. Меня хватило на неделю с небольшим, а после я снова переключилась на свой способ «в потоке» – писать посты о том, что сегодня вдохновляет.
Но если так, тогда зачем вообще нужны эти темы и контент-планы? Просто пиши о том, что вдохновляет и нравится, и всё.
А темы нужны, дружище, чтобы напомнить о том, что тебя вдохновляет и что тебе нравится! Плюс ещё для того, чтобы всё-таки писать по определённой системе – не только на охваты работать, но ещё и вовлекать, и продавать.
И ты вполне можешь в эту систему вписаться, даже если ты человек с иррациональным мышлением. Как вписываюсь в неё я, человек с иррациональным мышлением и большим стажем написания постов.
Общее напутствие: о чём писать, о чём не писать.
Об уникальности. Наверное, не открою Америку, если скажу, что контент в нашей любимой соцсети ВК должен быть уникальный. Умная лента не любит стыренный откуда-то контент. Поэтому не даёт такому посту охватов, и он не появляется в рекомендациях.
Это касается как текстов, так и фотографий, а также картинок к постам.
Лучше сделать свежее фото, чем повесить в пост то, что уже использовалось на твоей странице стопиццот раз. Если не любишь фоткаться у каждого столба, как та мамина блогерша, или просто не любишь, потому что не веришь в свою харизму, сделай хотя бы фото своей руки с новым маникюром или фото цветка на столе. Это уже будет уникальный контент, который что-то о тебе говорит – что у тебя есть маникюр или цветок, например.
Фишечка по фоточке: фото гораздо сильней цепляет внимание, когда на нём происходит какое-то действие, а не просто ты сидишь, стоишь, лежишь… или твоя рука лежит. Ещё сильней цепляет, когда действие необычное. Придумай что-нибудь: стань в позу, возьми стаканчик кофе, улыбнись. Или сделай рукой какой-нибудь жест или знак, в случае, если фоткаешь руку.
Насчёт картинки: лучше сделать собственную картинку с помощью Пауэр Пойнт или любого сервиса в интернете, ну или с помощью приложения подписать собственную фотку, чем скачивать в интернете «подходящую» картинку с готовой надписью. Интернет существует уже больше двадцати лет, за эти годы готовые «подходящие» картинки с надписями примелькались так, что мама не горюй.
Лучше вообще без картинки к посту, чем с заезженной примелькавшейся картинкой. Пусть это станет твоим железным правилом!
Пост без картинки – очень выгодный формат, поскольку в нём видно гораздо больше текста до надписи «Показать ещё», чем в посте с фоткой или картинкой. Пиши клёвые эмоциональные тексты – они пробивают четвёртую стену гораздо сильней заезженных картинок! Я, как интровертный интроверт, так и делаю в большинстве постов, и никто от этого не умер, наоборот, такие тексты собирают больше охватов.
О чём не писать.
Не стоит плодить посты без содержания:
– «доброе утро»;
– «добрый вечер»;
– «добрый день»;
– «хорошего дня».
Когда-то это было модно, а сейчас раздражает за неимением информации, которую можно из такого поста получить. Отказаться от таких постов – в высшей степени прекрасно, потому что это забота о людях.
Начинать пост с таких приветствий тоже не нужно. Человек может прочитать приветствие «доброе утро» поздней ночью, и для него эта фраза не будет иметь никакого смысла. Или может прочитать через несколько дней, когда «доброе утро» того самого дня уже не будет актуально.
О чём писать.
Если хочешь формировать доверие людей к тебе, как к специалисту, то пиши посты на такие темы:
– истории клиентов из точки А в точку Б;
– публикуй отзыв – сразу, как прислали;
– пост о том, как ученик понял фишку;
– как ты получил(а) сертификат;
– как ты осознал(а) причины психологических проблем клиента;
– как ты увидел(а) случай на улице и взял(а) из него урок для своей профессии;
– создавай свой графический контент, делай собственные мемы или постеры ВК с любимыми цитатами.
Такие и похожие темы ты найдёшь в этом контент-плане, это просто я тебе накидала коротко, если вдруг у тебя возникнет этот вопрос: о чём же написать?
Какие слова не писать?
Все слова, связанные с продвижением, относятся у умной ленты к группе стоп-слов, за которые она понижает охваты. Это такие слова, как «лайки», «комментарии» и даже их синонимы вроде «сердечки».
Поэтому стоит маскировать эти слова – набирать гласные буквы на английской раскладке, как это делается обычно с продающими словами вроде «покупайте», «акция», «скидки».
А теперь ещё один важный вопрос решим и полетим по контент-плану!
Личная страница или сообщество – что лучше?
Для новичков, у кого есть основная работа в офлайне, а времени на свой проект почти нет (да и денег тоже) для продвижения подойдёт личная страница. А из того, что со временем на свой проект напряг, да и с ден.средствами тоже, как раз и вытекает главное обстоятельство:
– Личный профиль как раз рассчитан на продвижение без бюджета.
Нет, не то чтобы его специально кто-то для этого придумывал и рассчитывал… А просто по факту большинство моих знакомых (возможно, и твоих тоже) отмечают, что через профиль продвигаться у них получилось проще и не так затратно.
В среднем у них цифры получаются примерно такие:
Личная страница активно продвигается почти год, средняя активность на пост 80 лайков и 600 охватов, вложено 0 рублей.
Группа активно продвигается 2 года, средняя активность на пост 15 лайков, охватов 150, вложено 50 000 рублей.
Другие мои знакомые, столкнулись с тем, что в порыве азарта завели группу, оформили её, стали писать посты, но так как средств на рекламу не было, то всё остановилось.
Так что просто смотри, исходя из своих обстоятельств, что для тебя удобней.
Если бы я была начинающим экспертом, тем, кто только начал продавать свои услуги через интернет, я бы выбрала личную страницу.
То есть моей целью тогда было бы продвигать себя без вложений. Тогда в продвижение себя и своих идей я вкладывала бы только время, а не деньги.
Когда ты станешь более продвинутым экспертом, то сообщество будет необходимо просто для престижности. Да и в нём просто удобней сделать подборки товаров и услуг.
Его стоит выбрать, когда у тебя есть возможность каждый месяц вкладывать от 2000 рублей в рекламу. Это минимум, а вообще – чем больше, тем лучше. Тут уже ты экономишь свое время, но тратишь деньги.
Ну вот, наконец, с теорией всё, а дальше – сплошная практика.
В следующих главах ты найдёшь сто тем для твоей экспертной страницы в ВКонтакте.
Поскольку в марафоне Сотня 100 дней, главы носят название День 1, День 2, День 3 – и так далее, включая главу День 100.
День 1. Пост-знакомство
В среду и четверг по контент-плану Сотни мы пишем посты на охваты.
Иногда охваты и вовлечение пересекаются друг с другом, и это хорошо, потому что первое способствует второму, а второе – первому.
С постом-знакомством как раз такой случай. Если ты напишешь что-то оригинальное и эмоциональное, без вопроса или призыва в конце, то получится пост на охваты. А если напишешь о себе и сделаешь в конце призыв, то это будет пост на вовлечение.
А теперь о том, как его написать.