Александр Федячкин – Падение Керваг Фарма (страница 3)
Оротовая кислота участвует в процессе обмена веществ. Кроме того, оротовая кислота необходима для фиксации магния на АТФ в клетке и проявления его действия. Оротовая кислота – ключевое промежуточное соединение в биосинтетическом пути метаболизма пиримидинов.
Прозвучал вопрос доктора о показаниях к назначению Магнебота и Александр четко ответил заученными фразами:
– Установленный дефицит магния, изолированный или связанный с другими дефицитными состояниями, сопровождающийся такими симптомами, как:
повышенная раздражительность;
незначительные нарушения сна;
желудочно-кишечные спазмы;
учащенное сердцебиение;
повышенная утомляемость;
боли и спазмы мышц;
ощущение покалывания в мышцах
Следующий вопрос доктора был о побочных эффектах при применении Магнебота. Ответ – только диарея при передозировке препарата.
Затем доктор спросил о противопоказаниях при назначении препарата и вот тут Александр начал «плавать», назвал всего четыре противопоказания из девяти:
– гиперчувствительность к магния оротату или любому из вспомогательных веществ препарата;
– мочекаменная болезнь;
– нарушения функции почек;
– предрасположенность к образованию кальциево-магниево-аммониево-фосфатных камней;
Доктор почувствовал заминку и неуверенность и сказал, – Я вижу Вы недостаточно подготовились, приходите когда будете знать все. Визит оказался скомкан, договоренностей с доктором достигнуто не было, как не был и подведен итог. Попрощавшись с врачом вышли из кабинета.
– Ничего, первый блин всегда комом – ободряюще прокомментировал Дмитрий. Лучше выучите препараты, на это Вам дадут неделю времени, и спокойно будете ходить на визиты.
Третий день прошел с двумя медицинскими представителями Москвы: с Катериной до обеда, с Оксаной после обеда. Ничего нового от них Александр не получил. Структура визита не соблюдалась, договоренностей с врачом не было, в рабочее время решались домашние проблемы по закупке продуктов и фруктов к столу. В общем они показали – как не надо делать визиты. Только зря потерянное время.
На четвертый день пребывания в Москве Александра нагрузили в офисе промоматериалами, статьями, сувенирами и ручками для врачей, сложив все в большую коробку. Попрощавшись с сотрудниками «Керваг Фарма» Александр еще заехал в гостиницу и взял свой чемодан. Пора было отправляться в родные пенаты.
ПЕРВЫЕ ШАГИ
Первая неделя ушла на изучение препаратов и разбор как правильно заполнять систему отчетности CRM по визитам. Пришлось миллионный город разбить на сектора и в них выделить ведущие поликлиники, а это были 4 – 6 этажные отдельно стоящие здания, ведущие стационары с большой коечной емкостью. Александр помнил пословицу Кузьмы Пруткова «Нельзя объять необъятное» и ходил только по самым перспективным учреждениям. Он уже не волновался на визитах, препараты были выучены досконально и ни один вопрос врача не мог поставить в тупик.
На каждого врача заводилась карточка, в которой были все добытые сведения: семья, круг интересов и увлечений, день рождения, сколько врач обещал назначать препаратов компании и другое. Часто Александр слышал от врачей, зайдя в кабинет – Дед Мороз пришел. Это потому что, кроме портфеля в руках находилось до четырех пакетов с рекламными материалами (промоматериалы), научными статьями, доказывавшими преимущество назначения препаратов компании «Керваг Фарма», сувенирами и ручками для врачей. На каждой ручке, каждом сувенире для врачей выделялась крупно написанная надпись «Керваг Фарма» и красивый логотип компании – отражающий вечную гармонию и взаимопроникновение. Таким образом при пользовании в сознание врачу невольно закладывалось название препарата и компании. Особенно нравилось Александру дарить врачам, назначение препаратов которыми подтверждалось аптечными продажами, большие махровые белые полотенца, на которых крупными красными буквами было написано «Мильальфа» и был крупный логотип компании.
Как гласила рекламная листовка – компания Kerwag Pharma GmbH & Co. KG – международная фармацевтическая компания, основанная в Германии. Ассортимент продукции KERWAG Pharma включает рецептурные лекарственные средства, БАДы и биологически активные добавки. Наши лекарственные средства предназначены для лечения неврологических заболеваний, осложнений диабета, заболеваний сердечно-сосудистой системы, поддержки женского здоровья, а также иммунной системы. Мы выпускаем биофакторы от альфы до омеги нужные человеческому организму.
Мильальфа являлся ведущим по продажам препаратом компании и состоял в сочетании витаминов В1, В6 и В12, которые все мирно уживались в одной ампуле благодаря специальному стабилизатору. Данные витамины не зря называются нейротропными, в них очень нуждается нервная ткань. Нейротропные витамины группы В оказывают благоприятное воздействие на воспалительные и дегенеративные заболевания нервов и двигательного аппарата. Способствуют усилению кровотока и улучшают работу нервной системы. Физиологической функцией обоих витаминов является потенцирование действия друг друга, проявляющееся в положительном влиянии на нервную, нейромышечную и сердечно-сосудистую системы. Витамин В12 восстанавливает миелиновую оболочку, которая покрывает нервные волокна, как изоляция покрывает провода. При различных неврологических заболеваниях в этой оболочке возникают дыры, затрудняется проведение нервного импульса, тормозится скорость проведения. По этому препарату устраивали презентацию неврологам, эндокринологам, терапевтам и врачам общей практики и продажи его хорошо росли. Александр помнил во время работы в стационарах, как только зайдешь в неврологическое отделение в воздухе стойко ощущался запах витамина В1, это был болезненный укол для больного, А кому было необходимо отдельным шприцом кололи витамин В6 и отдельно В12. Вместе их было смеши вать нельзя. А тут три в одном, чем не чудо! И вводить не больно, в ампуле есть Лидокаин.
Кроме того выпускались таблетки Мильальфа Композитор, в которые входили только витамины В1 и В6. Это нужно было для продолжения лечения, т.к. Мильальфы можно было сделать в/м только 10 иньекций, больше было нельзя из-за токсичного действия витамина В12. Поэтому продолжение лечения осуществлялось уже без витамина В12. Мильальфа Композитор продавалось меньше, но всегда стабильно.
Также выпускалась Бенфойота, препарат с витамином В1 в особой форме, так называемом Бенфотиамине, жирорастворимой форме витамина В1, усвоение которого более 90% от введенной дозы. Показания для лечения: дефицит B1, подтвержденный клиническими и биохимическими исследованиями, развивающийся на фоне:
– недостаточного и неполноценного питания (бери-бери);
– парентерального питания в течение длительного времени, гемодиализ;
-хронического алкоголизма
-повышенной потребности в витамине B1.
– полинейропатия, обусловленная дефицитом витамина B1.
Здесь продажи были небольшие, стоил препарат из-за особой формы не дешево.
Уже через месяц работы Александр запланировал круглый стол. Это когда в кафе на определенное время приглашаются врачи 20-30-40 человек. Им устраивается презентация препаратов компании, ответы на вопросы и организуется стол с вином и закусками. Каждому врачу вручается пакет с рекламными материалами и научными статьями компании.
Были приглашены врачи из ведущих поликлиник города №1, №12. №14, №15 и №6 всего 25 человек. Всех пришедших обычно обычно отмечаешь в списке приглашенных. Но тут возник нюанс, неожиданно пришел мужчина около 55 лет. На вопрос кто он отрекомендовался, что терапевт Виктор Бухтенко и работает в поликлинике № 6. Александр не помнил такого терапевта в шестой поликлинике, решил проверить потом. Правила этикета не позволяют выгнать с круглого стола пришедшего без приглашения доктора. Поэтому добавили еще один стул и приборы к уже накрытому столу. Презентацию из отдела маркетинга компании прислали заранее с красивыми картинками в повер-понте. Препараты Мильальфа и Мильальфа Композитор упоминались вскользь, как уже известные и упор был сделан на Бенфойоту и Цинкомегу.
Презентацию Александр выучил заранее и смотреть на экран приходилось только для переключения слайдов. Он начал с того что поблагодарил присутствующих врачей за то, что они откликнулись посетить круглый стол компании «Керваг Фарма» и отметил, что компания является одним из лидеров по выпуску препаратов для лечения осложнений диабета, биофакторов, микро и макроэлементов и витаминов на рынке. Как говорится про компанию – от альфы до омеги биофакторов (от первой до последней буквы греческого алфавита). Вскользь пройдя по Мильальфе и Мильальфе Композитор Александр привлек внимание слушателей к Цинкомеге, который благодаря чистому содержанию цинка 12 мг восполняет 70% суточной потребности в цинке. Цинк имеет большое значение для иммунной системы. Дефицит цинка может привести к повышению восприимчивости к инфекционным болезням. Цинк участвует в поддержании противовирусной и антибактериальной активности иммунной системы.
Цинк также называют микроэлементом «красоты»: он активно участвует в процессе регенерации и обновления кожи; регулирует работу сальных желез, стимулирует синтез коллагена и кератина, влияя на рост волос и ногтей.